كما أن الموت الواضح لملفات تعريف الارتباط لن يهم كثيرًا بالنسبة لشركة Google، التي لديها قدر كبير من البيانات من خدمات متعددة بالإضافة إلى Chrome ويمكنها استهداف الأشخاص بدون ملفات تعريف الارتباط.
وفقًا لتقرير أرباح جوجل لعام 2023، فإن 237.86 مليار دولار من إيرادات الشركة البالغة 307.39 مليار دولار جاءت من الإعلانات. تعد الإعلانات على صفحة نتائج محرك البحث والمنتجات الأخرى بما في ذلك Gmail وخرائط Google وGoogle Play هي الأعلى ربحًا بإجمالي 175.03 مليار دولار، أو 56.9 بالمائة من إجمالي الإيرادات. تحقق إعلانات YouTube 31.51 مليار دولار (10.3 بالمائة من الإجمالي)، وتصل إعلانات شبكة Google، بما في ذلك الإعلانات على المواقع الشريكة لـ Google، إلى 31.31 مليار دولار، أي 10.2 بالمائة من الإيرادات. انخفضت إيرادات إعلانات الشبكة بنسبة 4.5 بالمائة العام الماضي، مما يدل على انخفاض اعتماد Google على هذا المجال.
تعلم Google أنه من المحتمل جدًا أن يقوم المستخدمون المهتمون بالخصوصية بإلغاء الاشتراك في ملفات تعريف الارتباط لمتصفح Chrome، تمامًا كما فعلوا مع ATT من Apple، والتي شهدت خسارة Facebook لـ 10 مليارات دولار. وتتراوح الآن معدلات الاشتراك في ATT من 12 بالمائة إلى 40 بالمائة عبر فئات التطبيقات المختلفة.
ازدهرت صناعة الإعلان عبر الهاتف المحمول خلال السنوات الأخيرة، حتى مع وجود معاهدة تجارة الأسلحة الخاصة بشركة Apple، كما يقول جيك مور، مستشار الأمن السيبراني العالمي في شركة ESET الأمنية. ويصف نتائج معاهدة تجارة الأسلحة بأنها “مثيرة للإعجاب” ويشير إلى أن جوجل كانت تراقب نتائج قواعد أبل قبل تنفيذ نسختها الخاصة.
وفي الوقت نفسه، تنصح جوجل المطورين بالفعل بالتصرف كما لو أنهم لا يملكون ملفات تعريف الارتباط. تعمل شركة التكنولوجيا العملاقة على افتراض أنه حتى لو قام 80 بالمائة بإلغاء الاشتراك، فإن 20 بالمائة من مستخدمي Chrome الذين يزيد عددهم عن 3 مليارات مستخدم ليست نتيجة سيئة.
يقول سايمون باين، الرئيس التنفيذي لمنصة البيانات والتحليلات OmniIndex، إن ضمان حصول المستخدمين على خيار واعي بشأن ما إذا كانوا يستخدمون ملفات تعريف الارتباط أم لا يعد “خطوة جيدة في الممارسة العملية”. لكنه يقول إن جوجل تحتاج إلى النظر في مدى سهولة إلغاء الاشتراك.
“وهل هناك تأثير سلبي على إلغاء الاشتراك بالنسبة للمستخدمين؟” يقول باين. “هذه الأمور بالغة الأهمية لأنه إذا كان إلغاء الاشتراك مدفونًا في إعدادات الخصوصية وكان هناك انخفاض في الوظائف أو سير العمل نتيجة لعدم توفرها، فهذا ليس خيارًا عادلاً أو مشروعًا حقًا.”
اختيار مستنير
تقول جوجل إن نهجها المحدث يسمح للأشخاص “باتخاذ اختيار مستنير ينطبق عبر تصفح الويب الخاص بهم”، وتقول إنك ستتمكن من “تعديل هذا الاختيار في أي وقت”.
الخطة هي أن يكون هذا قابلاً للاستخدام قدر الإمكان. وأكدت مصادر مطلعة على الأمر أن خطة جوجل الحالية ستكون موجهة عالمية بارزة، مما يعني أنه لن يُطلب من المستخدمين اتخاذ خيارات على أساس كل موقع على حدة.
ومع ذلك، يشكك بعض الخبراء في دوافع جوجل. ويشير شون رايت، وهو باحث أمني مستقل، إلى أن شركة جوجل تمتلك “كمية هائلة من البيانات عن الأفراد”، وهو ما يعطي قدراً كبيراً من القوة “لكيان واحد”.
يقول رايت إن هذا المستوى من التحكم يمكن أن يعرض خصوصية المستخدم للخطر. “ما يقلقني هو أن يكون لديك شركة كبيرة راسخة بالفعل، وتقوم بتطوير نظامها البيئي الخاص مع القليل من المنافسة. يبدو أن هناك حافزًا ضئيلًا لتعزيز خصوصية المستخدمين.
لكن جوجل تزعم أنها تلقت تعليقات من “مجموعة واسعة من أصحاب المصلحة”، بما في ذلك الهيئات التنظيمية مثل هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة، والناشرين، ومطوري الويب ومجموعات المعايير، والمجتمع المدني، والمشاركين في صناعة الإعلان. وتقول الشركة: “لقد ساعدنا هذا في صياغة حلول تهدف إلى دعم سوق تنافسية ومزدهرة تناسب الناشرين والمعلنين، وتشجع اعتماد تقنيات تحسين الخصوصية”.
ومع ذلك، فإن الخصوصية تمثل توازنًا صعبًا بالنسبة لأكبر متصفح في العالم والذي تم تصميم نموذج أعماله للاعتماد على الإعلانات.
وهذا أمر معروف جيدًا بالفعل، وإذا كنت تهتم بخصوصيتك، فمن المحتمل أنك قد تخليت بالفعل عن Chrome وانتقلت إلى متصفح آخر. إذا لم تقم بذلك، فإن بدائل Chrome تشمل Apple's Safari وBrave وVivaldi وFirefox ومتصفح DuckDuckGo. Brave وVivaldi ويعتمدان على نفس محرك Chromium مثل Chrome، لذا فهما يشتملان على بعض الوظائف نفسها.
