#SwiftTok كان يومًا عصيبًا. في وقت مبكر من يوم الخميس، بعد فشل Universal Music Group وTikTok في التوصل إلى اتفاق بشأن ترخيص الموسيقى لفناني UMG على التطبيق، صمتت أصوات هؤلاء الفنانين – بما في ذلك تايلور سويفت ودريك وآخرين.
تقول سافانا ديلولو، إحدى مؤثرات Wordle على TikTok وSwiftie: “بعض مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدةً هي تلك التي تتحدث عن تايلور سويفت، والتي تحتوي على أغاني تايلور سويفت في الخلفية”. “لذا، فإن إسكات صوتهم أمر محزن للغاية، لأننا بذلنا كل هذا العمل.”
ويشير DeLullo إلى أن منشئي المحتوى قد يتحولون إلى إصدارات بديلة من الأغاني الرسمية أو يجربون طرقًا لتجنب الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر تمامًا، ولكن لا يزال المزاج على #SwiftTok بعيدًا عن الضوء.
تقول مادلين ماكراي، إحدى معجبات Swift ومبتكرة TikTok: “لقد تم تجاهل نصف مسوداتي الآن”. ورغم شعوره بالإحباط في البداية بسبب هذا التغيير، يعتقد ماكري أنه قد تكون هناك تأثيرات إيجابية. على الرغم من أن العديد من المعجبين المتحمسين يقدرون المجتمع عبر الإنترنت الذي تم إنشاؤه من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن البعض أيضًا لا يشعر بالارتياح تجاه تسطيح الأغاني الشعرية في ميمات مدتها 60 ثانية. وتقول: “الأغاني التي عادة ما يراقبها Swifties لن تصبح خاضعة لـ TikTok الآن”.
لا يقتصر الأمر على Swifties فقط الذين يفتقدون الموسيقى على TikTok. أصبحت الآن العديد من مقاطع الفيديو المنشورة على الحساب الرسمي لأوليفيا رودريغو، بما في ذلك الفيديو الذي حصد أكثر من 50 مليون مشاهدة، هادئة الآن. وبالمثل، فإن TikToks مع الموسيقى المرخصة من UMG التي نشرتها Billie Eilish للترويج لألبومها تعرض الرسالة، “هذا الصوت غير متاح”.
خلال السنوات الأخيرة، قامت UMG وغيرها من العلامات التجارية ببناء استراتيجيات تسويقية حول جعل الأغاني تنتشر بسرعة باستخدام خوارزمية TikTok. يرى المستخدمون الأصغر سنًا أن النظام الأساسي هو وسيلة رائعة لاكتشاف أغنيتهم المفضلة التالية وإنشاء قوائم تشغيل رائعة. إذا لم تتوصل TikTok وUMG إلى اتفاق جديد قريبًا، فقد يغير الحظر بشكل كبير كيفية إثارة الفنانين للموسيقى الجديدة والتواصل مع المعجبين عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى WIRED، أشار بارني هوبر، الرئيس العالمي للاتصالات الموسيقية في TikTok، إلى أن التغيير يؤثر فقط على الموسيقى من UMG وأكد أن مقاطع الفيديو التي تحتوي على موسيقى مرخصة مسبقًا ستظل صامتة حتى يتم إغلاق صفقة أخرى. قريبًا، قد تتخذ TikTok أيضًا خطوات لإزالة الأغاني من كتالوج Universal Music Publishing Group، مما سيؤدي إلى زيادة عدد الفنانين المتأثرين.
لذلك، اختفت الموسيقى المرخصة لفناني UMG من TikTok، في الوقت الحالي، ولكن لا يزال من غير الواضح ما الذي سيحدث لعمليات إعادة التوزيع والمزج غير الرسمية عندما يتم مسح الكتالوج من المنصة. أحيانًا تكون الأصوات الفيروسية على TikTok عبارة عن نسخ مشوهة من أغنية أصلية، مع تسريع الغناء بشكل متكرر، وبينما تظل بعض هذه الأصوات على المنصة يوم الخميس، فقد لا تستمر لفترة أطول.
وشهدت سويفت، وهي موسيقية مشهورة منذ ما يقرب من عقدين من الزمن، ارتفاعًا كبيرًا في شعبيتها في السنوات الأخيرة. إن جولة Eras الخاصة بها ضخمة جدًا لدرجة أنها تتمتع بالقدرة على التأثير على الاقتصادات المحلية، وقد أدى ظهورها في مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي لمشاهدة صديقها، كانساس سيتي تشيفز، ترافيس كيلسي، وهو يلعب إلى تغيير نسبة مشاهدي كرة القدم هذا الموسم. قد يؤدي فقدان موسيقاها وألحان Drake وآخرين في تشكيلة UMG إلى تغيير نسيج TikTok نفسه.
ربما لم تعد أغاني Swift موجودة في جميع أنحاء النظام الأساسي، لكن الموسيقى تظل أساسية لتجربة المستخدم في التمرير عبر TikTok. يمكن لسلسلة المقتطفات من الفنانين الكبار الذين يختفون أن تؤذن بعصر جديد على خلاصة صفحة “For You”. يقول ماكري: “أشعر أن الجانب المشرق في هذا الأمر هو أن الفنانين الصغار أو المستقلين يمكن أن يحصلوا على فرصة للنشر على نطاق واسع”.
