ويعتقد ليلهاري أن مقاطع الفيديو السياسية السرية التي ينشرها يمكن أن تكون عاملاً مهمًا في الانتخابات المقبلة. غالبية وصوله إلى Instagram يقع بين الفئة العمرية 16-24 عامًا. “سيتذكر المشاهدون اسم المرشح الذي قضيت يومي معه، وسيبقى في ذاكرة الناخبين لأول مرة، وهم من الشباب وليس لديهم الكثير من المعرفة”.
لا يفيد المؤثرون فقط في الترقية، بل يمكنهم مساعدة المرشحين على تجنب الصحافة السيئة. في أواخر أكتوبر/تشرين الأول، وقعت ديبتي ماهيسواري، مرشحة حزب بهاراتيا جاناتا البالغة من العمر 36 عاماً من راجساماند في راجاستان (وهي شخصية مؤثرة في حد ذاتها)، في جدل بعد أن اقتحم موظفو الحزب مكتبها للاحتجاج على اختيارها لمنصب رئيس الوزراء. تذكرة. ماهيشواري من مدينة أودايبور القريبة. أراد عمال الحزب مرشحًا محليًا. لكن بهارات تشوهان، مدير وسائل التواصل الاجتماعي في ماهيسواري البالغ من العمر 31 عامًا، يقول إنه كان قادرًا على تجنب الأزمة من خلال إعداد “جيش يضم ما يقرب من 1000 من المؤثرين النانويين لتخفيف الخطاب ضد حزب بهاراتيا جاناتا على وسائل التواصل الاجتماعي”.
“كانت مقاطع الفيديو الاحتجاجية منتشرة في جميع أنحاء وسائل التواصل الاجتماعي، لكن فريقي ذهب إلى كل منشور وقام بإرسال بريد عشوائي إليه بـ “”أيجي توه حزب بهاراتيا جاناتا مرحبا!“(فقط حزب بهاراتيا جاناتا هو الذي سيفوز في الانتخابات)” ، كما يقول. تحققت WIRED من ظهور هذه البيانات والبيانات المشابهة تحت العديد من المنشورات حول الاحتجاجات.
في حين أن هذا التعاون السياسي يمكن أن يكون مربحًا، إلا أنه يمثل توازنًا دقيقًا لأصحاب النفوذ. يمكن أن يؤدي التأييد العلني إلى رد فعل عنيف من المتابعين عبر الإنترنت. وقال هامراج سينغ، الذي أدار حملات حزب بهاراتيا جاناتا في ولاية هيماشال براديش الشمالية في نوفمبر 2022، لـ WIRED إن اثنين على الأقل من الشخصيات المؤثرة قاما بإزالة منشورات بعد رد الفعل العنيف. ويقول: “لقد أقنعنا أحد حسابات Instagram التي تضم 50 ألف متابع بنشر المحتوى الخاص بنا، لكنه سقط على وجهنا وقام المؤثر بإزالته”.
يقول رانادي، نائب رئيس شركة Dentsu India: “إن السياسيين، مثل الوصول إلى مكتب رئيس الوزراء، يجلبون مصداقية أعلى لأصحاب النفوذ”. “إذا تم القيام بذلك بشكل جيد، فيمكن أن يتم الاستخدام غير الواعي للأشخاص المؤثرين بشكل اقتصادي وفعال للغاية. لكنها تقول: “لقد تم “إلغاءهم” أيضًا بسبب وجود رأي سياسي حاد”. “إنها صفقة حساسة لأصحاب النفوذ. إنه عرض لا يمكنهم رفضه، لكنه يأتي بتكلفة”.
يمكن أن تكون هذه الصفقات أيضًا بمثابة حبل مشدود قانوني للمؤثرين. بدءًا من أغسطس من هذا العام، يطالب مجلس معايير الإعلان في الهند أصحاب النفوذ بالكشف عما إذا كان المنشور عبارة عن تأييد أم إعلان. ولم يذكر أي من المؤثرين الذين قابلتهم WIRED أي كشف من هذا القبيل.
وينظر إلى الانتخابات الوطنية في العام المقبل إلى حد كبير باعتبارها منافسة على “فكرة الهند” كدولة، والتي انخفضت بشكل مضطرد في مؤشرات الحرية الديمقراطية في ظل نظام مودي القومي الهندوسي. وصل حزب مودي إلى السلطة في عام 2014 من خلال استخدام منصات وسائل التواصل الاجتماعي كسلاح. ومن المرجح أن تكون انتخابات 2024 استمرارًا لذلك، مع انتشار المعلومات الخاطئة وخطاب الكراهية الذي قد يهدد سلامة العملية الديمقراطية. تعتبر مساحة المؤثرين ساحة معركة جديدة، وهي ساحة تحتاج إلى مراقبة دقيقة.
لكن، كما يقول بال، الأستاذ المشارك، الأشخاص الأكثر قدرة على التعامل مع المشكلة هم الذين يستفيدون منها أكثر. ويقول: “ليس من مصلحة الحكومة الحاكمة أيضًا (معالجة المخاوف)، لأنها تتمتع بالقدرة على التعبئة بشكل أفضل في هذا النظام البيئي”. “إنه وضع خطير للغاية، ومن المقدر لنا للأسف أن نرى الكثير من هذا يحدث في الانتخابات المقبلة.”
