لكن خروج OnePlus يأتي في وقت تظهر فيه شحنات الهواتف الذكية انخفاضات حادة بسبب أزمة الذاكرة المستمرة، حيث أدى نقص ذاكرة الوصول العشوائي، التي استهلكتها مراكز البيانات بسبب طفرة الذكاء الاصطناعي، إلى نقص عالمي. لاحظت شركة الأبحاث Counterpoint يوم الاثنين انخفاضًا بنسبة 11 بالمائة على أساس سنوي في شحنات الهواتف الذكية العالمية في الربع الثاني من عام 2026، وهو أدنى مستوى في تلك الفترة منذ 13 عامًا. وشهدت شركتان نموًا – Apple وSamsung – في حين شهد المنافسون مثل Xiaomi وOppo وVivo أكبر الانخفاضات. (تعد Vivo جزءًا من نفس المجموعة، BBK Electronics، التي تمتلك Opo وOnePlus وRealme.)
في العام الماضي، في بداية حرب التعريفات الجمركية للرئيس دونالد ترامب، قامت شركة OnePlus بشكل كبير بزيادة سعر ساعتها الذكية الجديدة من 330 دولارًا إلى 500 دولار. وفي مايو 2026، رفعت الشركة أسعار أحدث هواتفها في الهند. تتعامل الشركة مع خسارة فادحة في حصتها في سوق الهواتف الذكية في الولايات المتحدة لعدة سنوات.
تقول نبيلة بوبال، مديرة أبحاث أولى للأجهزة الاستهلاكية في مؤسسة البيانات الدولية، إن شركة OnePlus لم تكن رائدة على الإطلاق في الولايات المتحدة. ومع ذلك، تراجعت مبيعات الشركة بعد أن أسقطت T-Mobile شراكتها في عام 2023.
انتقلت OnePlus من مليون شحنة من الهواتف الذكية في الولايات المتحدة في عام 2019 إلى ما يقل قليلاً عن 130 ألف شحنة من الأجهزة في عام 2025، وهو ما يمثل انخفاضًا في الحجم بنسبة 90 بالمائة تقريبًا على مدار ست سنوات. تُباع الهواتف الذكية في المقام الأول من خلال شركات النقل في الولايات المتحدة، مما يعني أن صانعي الهواتف غير المتوفرين في متاجر شركات النقل غالبًا ما يواجهون صعوبة في اختراق السوق. يقول بوبال إن شركات النقل تقود ما يصل إلى 66 بالمائة من الحجم في الولايات المتحدة، على الأقل بناءً على بيانات عام 2025. رفضت T-Mobile التعليق على أخبار OnePlus.
وتمثل الولايات المتحدة حوالي 22 بالمائة من شحنات OnePlus في عام 2021، مع أرقام مماثلة من أوروبا، و18 بالمائة فقط من الصين. لكن بوبال يقول أنه بحلول عام 2025، انقلبت الأرقام مع وصول 56 بالمائة من حجم منتجات OnePlus من الصين، وهو ما يفسر على الأرجح بيان شركة Opp بأن خريطة طريق منتج OnePlus في الصين لا تتغير. وإذا أضفت منطقة آسيا والمحيط الهادئ، فسيقفز هذا الرقم إلى 91%، وهي قفزة هائلة من 51% في عام 2021.
يقول بوبال: “في عام 2018، مع هاتف OnePlus 6، أطلقوا ما كانوا يسمونه بفخر شديد “القاتل الرئيسي” بسعر 529 دولارًا، مع مواصفات رائدة”. “وبعد ذلك، بدلاً من البقاء عند نقطة السعر هذه، قاموا بتكرار السوق المتميزة – في محاولة لزيادة الأسعار – وهذا ما جعلهم مشابهين للمنافسة”.
يقول بوبال إنها استراتيجية غالبًا ما تضعها الشركات ذات الهوامش الضئيلة للغاية. الهدف الأولي هو جذب الفائدة، ثم رفع السعر، وهي طريقة لاقتحام السوق وزيادة الربحية تدريجيًا. وتقول: “لكن لسوء الحظ، بعض العلامات التجارية غير قادرة على فرض سعر يتجاوز نقطة معينة”. “لقد كانت Apple وSamsung فقط هي التي تمكنت من العمل بنجاح كبير.”
غالبًا ما تكون العلامات التجارية للهواتف الصينية أول من يقدم تقنيات جديدة (مثل بطاريات السيليكون والكربون)، وعلى الرغم من عدم وجود العديد من اللاعبين الصينيين في الولايات المتحدة، إلا أن شركة OnePlus كانت الأكثر غرابة. إن افتقار العلامة التجارية إلى الوجود سيعني خيارًا أقل للمستهلكين، ويقول بوبال إن السوق يتحرك بشكل أكبر نحو الدمج. انتقلت شركة OnePlus من امتلاك 1.8 بالمائة من السوق الأمريكية في عام 2021 إلى 0.1 بالمائة في عام 2025، وفقًا لبوبال؛ وارتفعت حصة شركتي آبل وسامسونج من 73% من السوق في نفس الفترة إلى 80% في عام 2025.
يقول بوبال: “من المؤسف أن المستهلكين الأمريكيين لا يملكون حرية الاختيار بين عدد من العلامات التجارية المتوفرة عالميًا، نظرًا لوجود بعض التقنيات والميزات الرائعة”. “لكنني لا أرى أن هذا المشهد يتغير.”
تنضم OnePlus الآن إلى قائمة متزايدة من الشركات التي إما أوقفت عملياتها، أو خرجت من قطاع الهواتف المحمولة، أو غيرت طموحاتها أو قلصت طموحاتها بشكل كبير، بما في ذلك HTC وLG Mobile وSony وMeizu وHMD.
