تقول سارة بولاك، رئيسة قسم التسويق الاستهلاكي العالمي في موقع Pinterest، إن أبناء جيل Z يصنعون لوحات طموحة حول المنازل التي يرغبون في العيش فيها، والأماكن التي يرغبون في زيارتها، وحتى الأشخاص الذين يرغبون في مواعدتهم.
يوفر التطبيق أيضًا بديلاً مرئيًا أكثر للبحث التقليدي. يتخلى بعض جيل Z عن Google، ويستبدلون محرك البحث بالتصفح على TikTok، وInstagram، والآن Pinterest. يقول جيريمي جولدمان، المدير الأول للتسويق وتجارة التجزئة والإحاطات التقنية في شركة الأبحاث Insider Intelligence: “لقد أصبح البحث مجزأً بشكل متزايد”. عندما يبحث الأشخاص عن أفكار للأزياء، ووصفات، والسفر لقضاء العطلات، فقد يلجأون إلى Pinterest، حيث سيتم ربطهم بالمنتجات من خلال اهتماماتهم، وليس من خلال الأشخاص الذين يتابعونهم.
على الرغم من نجاحه، لا يزال موقع Pinterest سمكة أصغر في بحر من عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي. يتم استخدام YouTube وTikTok وSnapChat وInstagram من قبل أكثر من نصف المراهقين، وفقًا لاستطلاع حديث أجرته مؤسسة Pew Research (لم يذكر الاستطلاع موقع Pinterest). لكن موقع pinboard قد يكون له تقدم: في استطلاع عام 2023 من جميع أنحاء العالم وفقًا لشركة أبحاث السوق Forrester، قال 33 بالمائة من البالغين تحت سن 25 عامًا إنهم وجدوا موقع Pinterest “رائعًا”، وهو أعلى تصنيف لأي موقع تواصل اجتماعي. وجاء Instagram وSnapchat متقاربين في الخلف، مع انخفاض كل من TikTok وFacebook وX.
حازت Pinterest على بعض حب Gen Z في عام 2022 عندما كشفت عن تطبيق لصنع الكولاج، Shuffles، والذي يتيح للمستخدمين التقاط الصور بأنفسهم أو استخدام الصور من مكتبة Pinterest الخاصة لإنشاء لوحات مزاجية تحتوي على رسوم متحركة وتأثيرات. ولكن على الرغم من أن الإبداع يحركه Shuffles وPinterest، إلا أنهما يقنعان الناس أيضًا بشراء الأشياء، والعلامات التجارية الفاخرة تولي اهتمامًا، وترى الأنماط التي يعلقها الناس ويميلون إلى تلك الاتجاهات. يقول بولاك إن 84% من جيل Z يقولون إنهم يتطلعون إلى Pinterest لشراء المنتجات، وأن الشركة تريد ربط كل عنصر يمكن للأشخاص تثبيته بطريقة يمكنهم شراؤها. ومع روابط التسوق المباشرة، والاكتشاف المرئي، والإعلانات المتكاملة، فإن موقع Pinterest “يتماشى مع ما يريده المعلنون وما يريده تجار التجزئة”، كما يدعي جولدمان.
إذا كانت توقعات Pinterest لعام 2024 صحيحة، فيمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من الملابس على طراز الجد، والأشخاص الذين يلعبون كرة الريشة، وحتى “قصات شعر قنديل البحر”. ومع ذلك، فإن الاختبار الحقيقي لـ Pinterest هو ما إذا كان بإمكانها جذب انتباه الجيل Z لفترة أطول مما تفعله هذه الاتجاهات.
