لعقود من الزمن، اشتهرت لاس فيغاس بشعار بسيط: “ما يحدث هنا، يبقى هنا”. استحوذ الشعار على روح المدينة التي اشتهرت بكونها ملعبًا للسهر المتأخر والمخاطر العالية.
إعلان
إعلان
ولكن في حين أن القطاع المضاء بالنيون لا يزال يفي بهذا الوعد، فإن هوية الوجهة آخذة في التغير. اليوم، يتطور العرض السياحي في لاس فيغاس إلى ما هو أبعد من سمعة الكازينوهات والحفلات، ويبرز كمركز عالمي لرياضات الدوري الكبرى والموسيقى الحية والأحداث.
تأتي عملية إعادة التموضع هذه في لحظة محورية بالنسبة لـ “Sin City”، حيث إنها تستجيب لأنماط السفر المتغيرة والضغوط الاقتصادية المتزايدة.
تعكس سنة شكلتها “ديناميكيات السفر المتغيرة، وعدم اليقين الاقتصادي، وظروف السياسة المتطورة”، وفقًا لهيئة المؤتمرات والزوار في لاس فيغاس (LVCVA)، شهدت المدينة انخفاضًا بنسبة 7.5٪ في عدد الزوار في عام 2025. ويمثل هذا إحدى “بيئات التشغيل الأكثر تعقيدًا التي مرت بها الوجهة خارج فترة الوباء”.
مع انخفاض أعداد الزوار و”البيئة الصعبة” التي تؤثر على السياحة في الولايات المتحدة، تراهن فيغاس الآن بشكل كبير على عروض متنوعة لجذب المسافر الذي يحركه الخبرة، مع اتحاد كرة القدم الأميركي، والفورمولا 1، وهوكي الجليد والحفلات الموسيقية الحية من بين العناصر الأساسية في التقويم السنوي.
قال فليتش برونيل، نائب رئيس التسويق في LVCVA، في مقابلة مع Euronews Travel: “لطالما عُرفت لاس فيغاس بأنها عاصمة الزفاف في العالم وعاصمة الترفيه في العالم”.
“الآن، مع كون الرياضة عنصرًا كبيرًا جدًا… فإننا نتطور لنصبح عاصمة الرياضة في العالم.”
تحول رياضي كبير في الدوري
وفي قلب هذا التحول توجد مجموعة موسعة من الفرق والأحداث الرياضية العالمية. لقد كان العمل سريعًا نظرًا لأن المدينة لم يكن لديها أبدًا امتياز رياضي احترافي كبير حتى تم إطلاق فريق فيغاس جولدن نايتس لهوكي الجليد في عام 2017.
كان وصول فريق Las Vegas Raiders في عام 2020 – وافتتاح ملعب Allegiant Stadium الذي يتسع لـ 65000 متفرج – بمثابة نقطة تحول، حيث منح المدينة مكانًا عالمي المستوى قادرًا على استضافة كل شيء بدءًا من مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي وحتى مباريات كرة القدم الودية الدولية والحفلات الموسيقية الرائجة.
أثبتت لعبة هوكي الجليد بالفعل قصة نجاح مع فوز Golden Knights بكأس ستانلي NHL في عام 2023، في موسمهم السادس فقط.
التالي هو دوري البيسبول الرئيسي. من المقرر أن ينتقل فريق أوكلاند أ إلى لاس فيجاس، مع ملعب جديد يتسع لـ 32 ألف مقعد ومن المقرر افتتاحه في عام 2028. وبصرف النظر عن 81 مباراة على أرضه في الموسم العادي للفريق الأول، سيتم استخدام الملعب أيضًا لأحداث رياضية وترفيهية أخرى أيضًا، حسبما قال برونيل.
وفي الوقت نفسه، تستعد لاس فيغاس أيضًا لتوسع محتمل في دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين، حيث يُنظر إلى المدينة على نطاق واسع على أنها المرشح الأول لامتياز كرة السلة في المستقبل.
من الفورمولا 1 إلى السوبر بول
ما يؤكد حقًا طموحات المدينة هو تقويم الأحداث الخاصة بها. سرعان ما أصبح سباق الجائزة الكبرى للفورمولا 1 في لاس فيغاس واحدًا من أبرز السباقات على الحلبة، حيث يمزج بين الرياضة والمشهد على طول الشريط الشهير.
وتم التأكيد هذا الأسبوع على أن لاس فيجاس ستستضيف بطولة Super Bowl LXIII في عام 2029 في ملعب Allegiant. عندما أقيمت المباراة النهائية لدوري كرة القدم الأمريكية في لاس فيجاس لأول مرة في عام 2024، استقبلت المدينة أكثر من 330 ألف زائر وحققت تأثيرًا اقتصاديًا يزيد عن مليار دولار.
بالنسبة إلى برونيل من LVCVA، فإن جاذبية وجود اتحاد كرة القدم الأميركي في فيغاس لا تكمن فقط في المباريات نفسها، ولكن في الأجواء التي تخلقها. “في أي مكان آخر تريد الذهاب لمشاهدة فريقك يلعب؟” يقول. “غالبًا ما يكون هناك مزيج بنسبة 50-50 من المشجعين المحليين والخارجيين – ومن منظور السياحة، هذا رائع.”
وتؤثر هذه الاستراتيجية بالفعل على سلوك السفر. تستفيد لاس فيغاس من قربها من الأحداث الكبرى في جميع أنحاء غرب الولايات المتحدة، بما في ذلك مباريات كأس العالم لكرة القدم 2026 في مدن مثل لوس أنجلوس وسان فرانسيسكو وسياتل.
وفقًا لبرونيل، أبلغت الفنادق ومنظمي الرحلات السياحية بالفعل عن “زيادة جيدة” في الحجوزات في مواعيد المباريات الرئيسية. تظل جاذبية المدينة الطويلة الأمد كوجهة للمشاهدة – حيث يتجمع المشجعون لمشاهدة الأحداث في الحانات الرياضية والكازينوهات ومناطق المشجعين – جزءًا مهمًا من جاذبيتها.
ويقول: “يريد عشاق الرياضة أن يأتوا ويكونوا جزءًا من الحدث”. “وإذا لم يكن لديك تذكرة، فلا يزال بإمكانك الذهاب وقضاء وقت ممتع حقًا.”
الترفيه لا يزال هو السائد
بينما تحتل الرياضة مركز الصدارة، فإن لاس فيغاس لا تتخلى عن جذورها الترفيهية. استضافت المدينة منذ فترة طويلة إقامات لبعض أشهر الأعمال في العالم، كما توجد حفلات موسيقية وعروض للاستمتاع بها على مدار العام.
في عام 2026، تشمل أكبر الأسماء في التقويم إد شيران، وفو فايترز، وبرونو مارس. وفي الوقت نفسه، ستشهد العودة التي طال انتظارها لنجوم البوب الكوري BTS مواعيد الجولة العالمية في ملعب Allegiant في مايو.
تعد Sin City أيضًا موطنًا لمجموعة من الأماكن ذات المستوى العالمي. أكثر مناطق الجذب التي تم الحديث عنها في الآونة الأخيرة هي منطقة Sphere، والتي تم افتتاحها في سبتمبر 2023.
بدءًا من العرض الافتتاحي الرائد لفرقة U2 وحتى العروض القادمة التي تقدمها فرق عالمية مثل Metallica، تصدر المكان عناوين الأخبار في جميع أنحاء العالم، وهناك تقارير تفيد بإمكانية بناء نسخ طبق الأصل منه في مدن مثل أبو ظبي وطوكيو.
يقول برونيل: “لا يمكنك تجاهل الكرة”. “لقد كانت مجرد ظاهرة عالمية عندما تفكر في الطبيعة المميزة للمبنى، والطريقة التي يمكنهم بها تنشيط الغلاف الخارجي. إنها رصيد هائل للوجهة.”
تشمل الإقامات في The Sphere في عام 2026 فريق Eagles، الذي يلعب حاليًا حتى 11 أبريل، وNo Doubt من 6 مايو إلى 13 يونيو، وباك ستريت بويز من 16 يوليو إلى 22 أغسطس.
عامل جذب رئيسي آخر في Sphere هو The Wizard of Oz، وهي تجربة رباعية الأبعاد تستخدم العرض الداخلي الضخم للمكان لعرض مُعاد تصوره للفيلم الكلاسيكي لعام 1939.
عرض جديد قائم على القيمة في القطاع
كجزء من الجهود المبذولة لعكس انخفاض أعداد الزوار الدوليين، تعيد لاس فيجاس التفكير في عرض القيمة الخاص بها.
في تحول ملحوظ، قدمت MGM Resorts International باقة شاملة كليًا على القطاع. يجمع العرض رسوم الإقامة وتناول الطعام والترفيه ومواقف السيارات والمنتجع في سعر واحد مقدم يبدأ من 330 دولارًا (286.37 يورو) بالإضافة إلى الضريبة للإقامة لمدة ليلتين لضيفين في فندق وكازينو الأقصر وفندق وكازينو إكسكاليبور.
يمكن حجز هذه المبادرة دون أي تواريخ توقف ومتاحة على مدار العام، وتعكس دفعة أوسع لجعل الوصول إلى لاس فيغاس أكثر سهولة وسط ارتفاع تكاليف السفر.
ويشير برونيل إلى أن هذا قد يشير إلى اتجاه أوسع حيث تصبح القدرة على تحمل التكاليف عاملاً رئيسياً في تشكيل قرارات السفر. ويقول: “يجب أن تخلق الوجهات قيمة خاصة حتى يتمكن الناس من العثور على طريقة للذهاب إليها والاستمتاع بعطلتهم”.
