لا تقتصر جولة تايلور سويفت على الملاعب فحسب، بل تغذي أيضًا طفرة الضيافة. ومع التوقعات بأن تولد الحفلات الموسيقية خمسة مليارات دولار من الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة وحدها، فما هو نوع المكاسب غير المتوقعة التي يمكن أن تتوقعها أوروبا؟
ربما تكون دور السينما في جميع أنحاء العالم على حافة مقاعدها وتفكر في مبيعات اليوم. هل هو العرض الأول لفيلم جديد؟
حسنًا… تقريبًا. نجمة هذا الفيلم الذي طال انتظاره ليست سوى نجمة البوب الأمريكية تايلور سويفت، التي عرضت أدائها لمدة ثلاث ساعات على خشبة المسرح في جولة Eras Tour التي حققت إيرادات قياسية، من إخراج سام رينش.
يعد الظهور الأول للفيلم بتحطيم الأرقام القياسية، مثلما فعلت سويفت بنفسها في السنوات الماضية، بدءًا من ألبومها الذي نال استحسان النقاد Midnights وحتى مبيعات إعادة تسجيلاتها.
المعجبون – أو Swifties، لاستخدام لغة الثقافة الشعبية المناسبة – يستعدون لإغراق المسارح بأسرع ما يمكن كان السباق للحصول على تذكرة لجولة Eras Tour قاسياً هذا الصيف.
لقد تجاوزت المبيعات المسبقة لمشاهدة Swift على الشاشة الكبيرة بالفعل 100 مليون دولار (94 مليون يورو) على مستوى العالم من مبيعات التذاكر المسبقة.
ونتيجة لهذا النجاح، سيتم عرض الفيلم لأول مرة قبل يوم واحد في الولايات المتحدة وكندا، مع إعادة جدولة عروض الأفلام الرائجة الأخرى لتجنب التعارض معه.
هذا هو تأثير تايلور سويفت على الثقافة الشعبية.
فلا عجب إذن كيف تمكنت “Swiftonomics” من توفير مثل هذه النعمة المالية الصحية للاقتصاد الأمريكي، ومع شهرتها التي لا تعرف حدودًا، فمن المحتمل أن تتمتع الخزانة الأوروبية بدعم مماثل.
بنك الاحتياطي الفيدرالي مفتون بالنجاح الأمريكي
عندما انطلقت إلى الولايات المتحدة من جولتها المرتقبة، جلبت سويفت مكاسب غير متوقعة إلى المدن التي تم اختيارها لاستضافة الحفلات الموسيقية.
ربما ليس من المستغرب أن يكون قطاع الضيافة هو الذي جنى معظم الفوائد.
لم يمر تدفق الإيرادات دون أن يلاحظه أحد من قبل بنك الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي، الذي أشار في تقرير صدر في مايو/أيار إلى أن فيلادلفيا شهدت “أقوى شهر لإيرادات الفنادق … منذ بداية الوباء، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى تدفق الضيوف لحضور حفلات تايلور سويفت في المدينة“.
ومع أخذ ذلك في الاعتبار، فهل من المستغرب أن يأخذ رئيس الوزراء الكندي جاستن ترودو على عاتقه الدفع من أجل مواعيد الجولة في بلاده؟
وجدت توقعات شركة أبحاث السوق QuestionPro أن جولة Eras يمكن أن تدر 5 مليارات دولار من الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة وحدها.
أبرز QuestionPro أيضًا ذلك تميل Swifties إلى أن تكون منفقًا أكبر، بمتوسط 1200 يورو يتم إنفاقها على تذاكر الحفل والنفقات الأخرى. ويحضر ما يقل قليلاً عن 54 ألف شخص في المتوسط كل حفل موسيقي في الولايات المتحدة أيضًا، لذا فإن هذا العدد يتزايد سريعًا.
بالإضافة إلى مبيعات التذاكر، أشار ديفيد هيرليهي، الأستاذ في جامعة نورث إيسترن، إلى أن معجبي سويفت حريصون دائمًا على شراء البضائع والأدوات الأخرى.
تضمنت العناصر التي روجت لها Swift لنفسها في ألبومها الأخير ما لا يقل عن أربعة إصدارات مختلفة من الأقراص المضغوطة المادية أو الفينيل (29.99 دولارًا لكل منها)، والتي تشكل ساعة عند تجميعها معًا. يتوفر أيضًا دعم خشبي للساعة مقابل 49 دولارًا.
قال هيرليهي: “إنه تقاطع غريب بين العاطفة والرأسمالية”.
دفعة سريعة للاقتصاد الأوروبي؟
لو استغرق نجاح سويفت المزيد من الوقت في أوروبا – خاصة في دول مثل فرنسا وإيطاليا وإسبانيا – أصبح فنان البوب الآن دعامة موسيقية أساسية وقد خطط لـ 48 موعدًا لجولة في القارة القديمة.
إن السرعة التي تم بها بيع تذاكر جولة Eras Tour في الملاعب في جميع أنحاء أوروبا هي دليل على أن Swift قد غزت السوق الأوروبية.
وتوقعت شركة OTA Insight، وهي شركة متخصصة في استخبارات البيانات الخاصة بالضيافة، أن المدن الأوروبية ستفعل ذلك على الأرجح الحصول على نفس المكاسب الاقتصادية مثل المدن الأمريكية قبلهم.
على سبيل المثال، من المتوقع بالفعل أن يظهر الطلب على الفنادق في ستوكهولم في تواريخ الحفلات الموسيقية ذروة حادة.
وقالت OTA Insight: “تشهد بعض الوجهات بالفعل ارتفاعًا في الطلب وترتفع الأسعار وفقًا لذلك”، على الرغم من أن الحفلات الموسيقية ستقام بعد عام تقريبًا.
“قصة حب” اقتصادية
في حين أنه من الصعب تفويت التأثير الاقتصادي لتايلور سويفت، فمن الجدير بالذكر أنها ليست أول فنانة شعبية تجلب النعم المالية أينما ذهبت.
ظاهرة بوب أخرى، بيونسيه، كان لها تأثير مماثل مع جولة عصر النهضة.
وقال مايكل جراهن، كبير الاقتصاديين في بنك دانسكي، لصحيفة فايننشال تايمز إن أسعار الفنادق ارتفعت أينما ذهبت، واصفا تأثيرها على الاقتصاد بأنه “نادر جدا”.
بيونسيه مسؤولة عن المفاجأة الصعودية الإضافية هذا الشهر. إنه لأمر مدهش للغاية بالنسبة لحدث واحد. وقال جراهن في ذلك الوقت: “لم نر هذا من قبل”.
تقوم مغنية “Single Ladies” أيضًا بإصدار نسخة الفيلم من أدائها.
عصر النهضة: فيلم لبيونسيه، سيُعرض في دور العرض في ديسمبر، ومن المتوقع أن يحقق 75 مليون دولار من مبيعات التذاكر، وفقًا لرويترز.
وقد لوحظت الظاهرة نفسها أيضًا في المملكة المتحدة، حيث ارتفعت المبيعات بشكل قياسي بنسبة تصل إلى 30% وشهدت الشركات المحلية زيادة في حركة المرور. لاحظت الحافة العالمية.
ومع اكتساب المزيد والمزيد من الفنانين شعبية، فسوف ينفجر تأثيرهم الاقتصادي أيضًا. إنها ظاهرة عالمية حاضرة باستمرار، وسيكون من الصعب التخلص منها.
