هناك مدن تنظم الفعاليات وهناك مدن تحولها إلى شيء أكثر. وتحاول إشبيلية تجاوز هذا الخط منذ سنوات، وتشير البيانات إلى نجاحها.
إعلان
إعلان
لأول مرة في تاريخها الممتد 24 عامًا، أقيمت جوائز جرامي اللاتينية لعام 2023 خارج الولايات المتحدة، في قصر المؤتمرات والمعارض بإشبيلية (FIBES) في 16 نوفمبر.
وقبل ذلك، في عام 2019، كانت العاصمة الأندلسية قد استضافت بالفعل حفل توزيع جوائز MTV Europe Music Awards (التي توقفت قنواتها عن البث في عام 2025)، وفي العام نفسه اختارتها جوائز غويا مرة أخرى مكانًا.
هذه معالم ليست مرتجلة: إنها تستجيب لسياسة جذب الأحداث التي تعمل المدينة على رعايتها منذ المعرض العالمي لعام 1992 على الأقل.
لقد أصبح FIBES مؤسسة فكرية دولية تدمج الاهتمام بالتنمية المستدامة في كل مبادرة تقوم بها. يغطي القصر مساحة 50.000 متر مربع ويتسع لـ 3200 شخص في شكل مؤتمر.
بالإضافة إلى ذلك، تحول ملعب لا كارتوجا، الذي يتسع لـ 80 ألف متفرج، من كونه مكانًا رياضيًا غير مستغل إلى أن يصبح مكانًا متكررًا لأضخم الأحداث في البلاد.
تشمل قائمة الأحداث الكبرى التي تقام في المدينة عرض أزياء Dior في ساحة إسبانيا، والمجلس العالمي للسفر والسياحة 2019، وقمة الابتكار السياحي، والعديد من إصدارات أمسية Ibai Llanos لهذا العام، والآن في عام 2026، أول مركز CTx Tech Experience Hub، وهو مؤتمر التكنولوجيا والابتكار الأكثر طموحًا الذي تم تنظيمه في جنوب أوروبا.
تقويم 2026 يقول كل شيء
جلب مارس 2026 إلى إشبيلية حدثًا كان يبدو قبل بضع سنوات غير محتمل. حولت CTx Tech Experience Sevilla TechPark إلى مركز تكنولوجي يضم أكثر من 250 متحدثًا و400 ساعة من المحتوى، بدعم من مجلس الأندلس ومجلس مدينة إشبيلية.
وجمع الحدث أكثر من 15 ألف زائر وأكثر من 1000 شركة ناشئة و250 شركة و200 صندوق استثماري وأكثر من 150 متحدثاً دولياً، موزعين على 11 مرحلة و50 حدثاً متزامناً.
أوضح خوسيه باراديلاس، وزير الصناعة والطاقة والمناجم في الحكومة الإقليمية الأندلسية، خلال كلمته في CTx Tech Experience، أن الأندلس، وعلى وجه الخصوص، هذه المدن الثلاث هي الأكثر ازدهارًا في المنطقة: “غرناطة وملقة وإشبيلية. هذا المثلث هو المثلث ذو أكبر كتلة حرجة في الاقتصاد الرقمي في الأندلس، وهو ثالث أكبر اقتصاد رقمي في إسبانيا”.
وقدر المنظمون أن التأثير الاقتصادي المباشر على المدينة تجاوز 10 ملايين يورو، مع إمكانية تفعيل أكثر من 80 مليون يورو في العمليات الرأسمالية بين الشركات الناشئة والمستثمرين.
كان الهدف المعلن لمبدعيها هو نقل خريطة التكنولوجيا الإسبانية إلى ما هو أبعد من المحاور التقليدية. إن اختيار إشبيلية كمقر رئيسي يستجيب للالتزام الاستراتيجي بتوسيع خريطة الابتكار الإسباني هذه.
وفي شهر يوليو/تموز، ستضاف إلى هذا الالتزام ظاهرة ذات طبيعة مختلفة، ولكنها ذات أبعاد مماثلة. سيصل فيلم “Velada del Año 6” للمخرج Ibai Llanos إلى بُعد غير مسبوق: فللمرة الأولى، سيتضمن العرض 10 معارك في نفس الليلة. تم بيع 80 ألف تذكرة معروضة للبيع في ما يزيد قليلاً عن ساعتين.
وسيقام الحدث يوم 25 يوليو في ملعب لا كارتوجا، الذي استضاف بالفعل نسخة 2025. سجلت النسخة السابقة أكثر من تسعة ملايين مشاهد متزامن.
حدثان لهما ملامح مختلفة جذريًا، مؤتمر الابتكار ومباراة ملاكمة بين منشئي المحتوى، مع قاسم مشترك: اختاروا إشبيلية.
إيجابيات وسلبيات مقارنة ببقية إسبانيا
تحتل إشبيلية المركز الرابع في التصنيف الوطني لمدن الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض، خلف مدريد وبرشلونة وفالنسيا. ووفقا لتقرير عام 2023 الصادر عن الاتحاد الدولي للمؤتمرات والمؤتمرات (ICCA)، احتلت إسبانيا المركز الثالث في التصنيف العالمي لتنظيم الأحداث الدولية، حيث كانت مدريد وبرشلونة من بين أفضل 10 مدن في العالم. وتطمح إشبيلية إلى سد هذه الفجوة، ولديها الحجج اللازمة للقيام بذلك.
الأول هو السعر. كانت إشبيلية دائما أكثر قدرة على المنافسة من مدريد وبرشلونة، على الرغم من ارتفاع تكاليف الفنادق في السنوات الأخيرة مع بعض القيود، دون أن تصبح ميناء الوصول الأول. بالنسبة للمنظمين، يمكن أن يكون هذا الاختلاف في السعر حاسمًا عندما لا تكون الميزانية غير محدودة.
الحجة الثانية هي التراث. لا يمكن لأي مدينة إسبانية أخرى أن تقدم الكازار أو كاسا دي بيلاتوس أو بلازا دي إسبانيا أو ضفاف نهر الوادي الكبير كأماكن للترحيب بالمناسبات أو حفلات العشاء أو الأنشطة الموازية. مثل هذه المساحات لا تتكرر، ومنظمو الأحداث الدولية يعرفون ذلك.
في حفل توزيع جوائز جرامي اللاتينية، قامت الأكاديمية اللاتينية بتوزيع الأحداث السابقة بين مسرح Lope de Vega، وReal Alcázar، وCasino de la Exposición، وArtillery Factory، وCasa de Pilatos. من الصعب العثور على هذا المزيج من التراث التاريخي والبنية التحتية الحديثة في مدينة واحدة.
في الواقع، سلط مانويل عبود، مدير حفل توزيع جوائز جرامي اللاتينية، الضوء في مقابلة مع يورونيوز على احتمال إقامة حفل توزيع جوائز جرامي اللاتينية في إشبيلية مرة أخرى خلال العامين المقبلين.
النقطة الثالثة لصالح الربط بالسكك الحديدية. يضع قطار AVE فائق السرعة إشبيلية على بعد ساعتين ونصف من مدريد وأربع ساعات من برشلونة، مما يسمح بملفات تعريفية للحاضرين تجمع بين السفر في نفس اليوم وإقامة قصيرة.
ومع ذلك، هناك سلبيات، وهي ليست بسيطة. لا يزال الاتصال الجوي المباشر مع الوجهات الدولية أدنى من اتصال مدريد باراخاس أو إل برات. بالنسبة للمؤتمرات التي تشهد مشاركة كبيرة من المندوبين من خارج إسبانيا، يمكن لهذا العامل الاختيار بين العاصمة وبرشلونة. إن عرض الفنادق الراقية، على الرغم من نموه في السنوات الأخيرة، لم يصل بعد إلى الكثافة المطلوبة للمناسبات التي تضم عدة آلاف من الحضور في وقت واحد.
تتمتع مدريد وبرشلونة ببنية تحتية من الدرجة الأولى مثل IFEMA أو CCIB وفيرا دي برشلونة، وهما من أكبر وأحدث الأماكن في أوروبا. لا تستطيع إشبيلية المنافسة من حيث المساحة الإجمالية أو حجم الأحداث سنويًا. ولكن لا حاجة لذلك أيضًا بالنسبة للقطاع الذي يغزوه: الأحداث الكبيرة ذات التأثير الإعلامي العالي، ذات القيمة الثقافية المضافة، والتي تسعى إلى تمييز نفسها عن الشكل القياسي للمؤتمرات.
النموذج الذي تبنيه إشبيلية
ما يفعله إشبيلية لا يكرر نموذج مدريد أو برشلونة. إنه شيء آخر: الالتزام بأحداث فريدة من نوعها، مع عنصر علامة تجارية عالية، والتي تحتاج إلى بيئة تشكل جزءًا من القصة. لا يقتصر الأمر على المكان الذي يقام فيه الحدث. إنه المكان نفسه الذي يتواصل.
تبرز إشبيلية كوجهة لاستضافة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) بفضل بنيتها التحتية الحديثة ومساحاتها المتنوعة وقاعات العرض عالية الجودة، مع اتصال ممتاز عبر مطار دولي وشبكة عالية السرعة تربطها بسرعة مع مدريد.
وكما علق وزير الصناعة والطاقة والمناجم الإقليمي الأندلسي، خورخي باراديلا، خلال مؤتمر CTx Tech، الذي أقيم يومي 19 و20 مارس في إشبيلية، فإن الأمر لا يتعلق فقط بتقديم الأحداث أو السياحة: “إن جذب المواهب الدولية يولد فرص الاستثمار، ويبني تحالفات جديدة ويساهم في وضع إشبيلية والأندلس كمركز تكنولوجي ناشئ في جميع أنحاء أوروبا”.
خطر هذه الاستراتيجية هو عدم انتظام. إن المدينة الملتزمة بالأحداث ذات التأثير العالمي تحتاج إلى تدفق مستمر من عناصر الجذب، وليس مجرد إنجازات لمرة واحدة كل عامين. يعرف مكتب مؤتمرات إشبيلية ذلك، وتشير البيانات الواردة من صناعة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض إلى جداول زمنية أطول للتخطيط بشكل متزايد، مما يعني أنه يجب بناء مجموعة من الأحداث المستقبلية الآن.
وفي شهر مارس/آذار، عقدت إشبيلية أكبر مؤتمر لها في مجال التكنولوجيا. وفي يوليو، ستستضيف حدث البث المباشر باللغة الإسبانية الأكثر مشاهدة لهذا العام. إن تقارب حدثين مختلفين في نفس المدينة في نفس العام ليس من قبيل الصدفة. إنها نتيجة سنوات من العمل الهادئ لوضع إشبيلية على رادار أولئك الذين يقررون مكان الاحتفاظ بالأشياء المهمة. لقد أصبح من الواضح بشكل متزايد، على حد تعبير لوس ديل ريو، أن “إشبيلية لها لون خاص” وأكثر فأكثر كل يوم في البيئة المهنية.
