مع ارتفاع درجة حرارة أماكن العطلات الشهيرة، يقوم المزيد منا بتحويل خططنا الصيفية النموذجية إلى “الاسترخاء”.
بدأت الوجهات الأكثر برودة في سرقة أضواء العطلات من خلال تقديم ملاذات منعشة ومناظر طبيعية مليئة بالطبيعة وعطلات مليئة بالمغامرات.
ويواجه البحر الأبيض المتوسط، المعروف بشواطئه المزدحمة ومناخه الدافئ، الآن موجات حارة قياسية وما يترتب على ذلك من مخاطر حرائق الغابات والمخاطر الصحية.
واستجابة لذلك، بدأ المسافرون يتطلعون شمالًا إلى أماكن ذات طقس أكثر اعتدالًا.
لماذا يختار المسافرون المناخات الباردة؟
وظهر اتجاه “الاسترخاء” في الوقت الذي تواجه فيه وجهات العطلات المشمسة في جنوب أوروبا فصول صيف أكثر سخونة وأطول، مما يجعلها أقل جاذبية للمسافرين الباحثين عن الراحة.
خلال صيف عام 2024، تجاوزت درجات الحرارة 40 درجة مئوية في إيطاليا وأكثر من 30 درجة مئوية في فرنسا، مما يجعل المناخات الباردة في شمال أوروبا بديلاً جذابًا للتغلب على الحرارة.
وتؤكد دراسة مناخية أوروبية حديثة أيضًا كيف يمكن أن يؤدي ارتفاع درجات الحرارة إلى تغيير عادات السفر الأوروبية بشكل أكبر.
وفي ظل التوقعات الأكثر تطرفا – ارتفاع درجات الحرارة العالمية بمقدار 4 درجات مئوية – يمكن أن تشهد بعض دول جنوب أوروبا انخفاضا بنسبة سبعة في المائة في عدد الزوار بحلول عام 2025 مقارنة بعام 2019.
الزوار يرغبون الآن الوجهات حيث يمكنهم استكشاف المناظر الطبيعية والغوص في الأنشطة الخارجية.
وتسلط عمليات البحث على Google الضوء على هذا الاتجاه المتنامي، حيث أبلغت شركة Selling Travel عن زيادة بنسبة 300 بالمائة في عمليات البحث عن “عطلات أكثر روعة”.
ومع ترسخ هذه التحولات، فإن دول الشمال مثل أيسلندا، الدنمارك، والسويد تستفيد من اتجاه السفر “المريح” الناشئ حيث تعرض بحيراتها البكر وغاباتها الكثيفة ومغامراتها الخارجية الوفيرة كبدائل لقضاء العطلات الشاطئية المشمسة.
تقود السويد الاتجاه بالنسبة للأوروبيين الباحثين عن أماكن إقامة رائعة
السويد تم الاحتفاء بها منذ فترة طويلة بسبب بيئتها الطبيعية البكر، لكن جاذبيتها على مدار العام تكتسب أهمية جديدة حيث يأتي زوار الصيف هربًا من الحرارة الشديدة.
تقول سوزان أندرسون، الرئيس التنفيذي لشركة Visit Switzerland: “لقد شهدنا عددًا كبيرًا من عمليات البحث عن أماكن إقامة رائعة”.
“الأشخاص الذين يسافرون من جنوب أوروبا، مثل إيطاليا، لقد أخبرونا أنهم يبحثون عن أماكن مثل السويد لأن المنزل شديد الحرارة،” هذا ما قاله ستيف روبرتشو، كبير مديري العلاقات العامة في هيئة السياحة السويدية.
لا يقتصر هذا التحول على تغيير تفضيلات العطلات فحسب، بل إنه أيضًا اختيار لأسلوب الحياة.
يوضح روبرتشو أن المسافرين ينجذبون إلى السويد أريد “أن أكون نشيطا وأخرج في الطبيعة… التي تناسب المناخ السويدي.”
ويضيف: “إن الطبيعة، والجزر، والأرخبيلات، وأماكن الإقامة القريبة من الطبيعة… والأنشطة الخارجية، كلها تحظى بشعبية كبيرة”.
من أرخبيل ستوكهولم بجزره الخلابة ومياهه الصافية إلى الغابات الكثيفة وشمس منتصف الليل. لابلاند السويدية، تقدم السويد مجموعة متنوعة من المناظر الطبيعية التي تجذب الباحثين عن “الاسترخاء”.
كيف تستفيد السويد من اتجاه التبريد؟
يقول روبرتشو: “لقد لاحظنا اهتمامًا بالشواطئ السويدية والمناطق الساحلية وأرخبيلاتنا”.
وتضيف: “لقد أجرينا (أيضًا) دراسة مستهدفة للسوق الألمانية. وللمرة الأولى، يمكننا أن نرى أن الناس يأخذون الطقس بجدية أكبر في خطط سفرهم”.
ولهذا السبب، قامت السويد بتكييف حملات السفر الخاصة بها لتسليط الضوء على الأصول الطبيعية للبلاد والمناخ المعتدل، بما في ذلك مقال عن “الأماكن الباردة” الذي احتل بسرعة المرتبة الأولى على Google.
تعرض مبادرات مثل “اكتشف النسخ الأصلية” تجارب أصيلة تركز على الطبيعة فريدة من نوعها السويد، حيث يمكن للزوار الاستمتاع باتصال أعمق بالأماكن التي يزورونها.
تجسد السويد التزامها بالسياحة المستدامة في الهواء الطلق في مسار أرخبيل ستوكهولم الجديد، وهو طريق للمشي لمسافات طويلة يبلغ طوله 270 كيلومترًا ويربط أكثر من 20 جزيرة. يتميز المسار بعلامات جيدة ويحتوي على وسائل راحة مثل المقاعد والملاجئ والمدافئ، مما يجعل الوصول إليه سهلاً إذا كنت تتطلع إلى اجتياز المناظر الطبيعية الوعرة في السويد والطبيعة البكر.
نجاح السويد في جذب المزيد من الزوار من مناطق مثل الولايات المتحدة وألمانيا، إلى جانب الاهتمام المستمر من جيرانها النرويج والدنمارك، يسلط الضوء على كيفية إعادة تشكيل أماكن الإقامة الرائعة للسفر في الصيف في أوروبا.
هل التبريد هنا لتبقى؟
مع اكتساب “التبريد” شعبية، أصبحت الفوائد متبادلة:
تعمل الوجهات التي تروج لـ “الأماكن المريحة” على زيادة الطلب على أماكن الإقامة والمطاعم والجولات الإقليمية التي يمكن أن تكون بمثابة نعمة اقتصادية للشركات المحلية.
ومع ذلك، فإن هذا يساعد أيضًا في تقليل الضغط على المناطق التقليدية التي تتمتع بالشمس والرمال خلال مواسم الذروة من خلال إعادة توزيع حركة الزوار إلى المناطق الأقل تأثراً.
ومع ذلك، فإن اتجاه “التبريد” هو أكثر من مجرد رد فعل موسمي لارتفاع درجات الحرارة: فهو يمثل إعادة تفكير في كيفية وأين يختار الناس السفر.
بالنسبة للسويد والوجهات المماثلة، يكمن التحدي والفرصة في تلبية احتياجات هذه الفئة السكانية الجديدة.
في حين أن الوجهات الأكثر دفئًا ستجذب الزوار دائمًا، فإن المناطق الأكثر برودة توفر بديلاً مقنعًا، كما يقول روبرتشو، “هناك العديد من القوى الدافعة … لكننا شهدنا نمو الطلب على الجمال الطبيعي في السويد”.
بالنسبة للبلدان التي تتطلع إلى جعل نفسها وجهة صيفية خالية من درجات الحرارة الشديدة، قد تكون “أماكن التبريد” مجرد مستقبل السفر.
يتم استكشاف اتجاه السفر “البارد” بمزيد من التفاصيل في Euronews Travel تقرير الاتجاه 2025.
