زعمت منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي أن مطعم الوجبات السريعة أغلق فروعه في أيسلندا بسبب المقاطعة العامة المرتبطة بالحرب بين إسرائيل وحماس.
انتشرت منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تزعم أن نزوح ماكدونالدز قد غادر للتو أيسلندا نتيجة لحملة عامة منسقة – لكن هذا ليس صحيحًا.
تتضمن المنشورات صورة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تظهر مبنى ماكدونالدز المتهدم وتعليقًا يسأل عما إذا كانت المقاطعة ناجحة.
وتربط منشورات أخرى المقاطعة المفترضة بصفحات مؤيدة لفلسطين، مرددة الدعوات الأخيرة لمقاطعة ماكدونالدز حول العالم بسبب دعمها الواضح لإسرائيل.
ومع ذلك، فإن إغلاق ماكدونالدز في أيسلندا لا علاقة له بأي مقاطعة عامة.
غادرت سلسلة الوجبات السريعة البلاد في 30 أكتوبر 2009 في أعقاب الأزمة المالية الأيسلندية في عام 2008، والتي تسببت في انخفاض قيمة العملة الأيسلندية، الكرونا.
وهذا يعني أن الواردات اللازمة لمنتجات ماكدونالدز أصبحت باهظة الثمن للغاية بحيث لا تتمكن المطاعم من الاستمرار في جني الأموال. كانت ماكدونالدز أيسلندا تعتمد بشكل خاص على استيراد اللحوم من ألمانيا.
وذكرت هيئة الإذاعة البريطانية في ذلك الوقت أن ماكدونالدز ألقت باللوم أيضًا على “التعقيد التشغيلي الفريد” لممارسة الأعمال التجارية في دولة معزولة يبلغ عدد سكانها 300 ألف نسمة فقط. تم افتتاح أول مطعم ماكدونالدز في أيسلندا في عام 1993.
وقال جون جاردار أوجموندسون، صاحب امتياز ماكدونالدز الأيسلندي، في ذلك الوقت، إن المطاعم “لم تكن مزدحمة إلى هذا الحد من قبل… ولكن في الوقت نفسه لم تكن الأرباح أقل من أي وقت مضى”.
تم استبدال ماكدونالدز في النهاية بسلسلة الوجبات السريعة المحلية مترو، التي تبيع سلعًا مماثلة وتستخدم مكونات أرخص ومزودة محليًا.
اعتبارًا من وقت التحقق من هذه الحقائق، لم يعد هناك أي مطاعم ماكدونالدز في أيسلندا، ولكن لا يزال بإمكانك رؤية آخر برجر بالجبن والبطاطا المقلية التي تباع في البلاد معروضة في Snotra House – وهو نزل في الجنوب.
ويقال إنه يدير بثًا مباشرًا للوجبة على موقعه على الإنترنت، ويصل بانتظام إلى 400000 مشاهدة.
تشير التقارير الواردة في وقت سابق من هذا العام إلى أنه حتى الآن، لا يزال لا يوجد بها أي قالب.
وكانت ماكدونالدز هدفا رئيسيا للمقاطعة منذ بدء الحرب بين إسرائيل وحماس في أكتوبر من العام الماضي.
وقد تعرضت لانتقادات لأنها قدمت آلاف الوجبات المجانية للجنود الإسرائيليين، مما أثار احتجاجات ضد السلسلة التي أثرت بشكل خاص على المبيعات في الشرق الأوسط وإندونيسيا وفرنسا.
ونتيجة لذلك، أعادت شراء مطاعمها الإسرائيلية بعد أن عانت المبيعات من المقاطعة: تستخدم الشركة نظام الامتياز الذي يسمح لمشغلين منفصلين بالحصول على تراخيص لتشغيل منافذ عملاق الوجبات السريعة.
وقالت ماكدونالدز في وقت سابق إن الصراع في الشرق الأوسط “أثر بشكل كبير” على بعض نتائجها المالية في الربع الأخير من عام 2023. ووصفت المقاطعة بأنها “مثبطة للهمم ولا أساس لها من الصحة”.
قال الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي إن مبيعات ماكدونالدز في الشرق الأوسط، وكذلك بعض المبيعات خارج المنطقة، تأثرت بشكل كبير بسبب “المعلومات الخاطئة” حول موقف الشركة من الحرب بين إسرائيل وحماس.
