تعمل شركة Kraft Heinz على كبح خطط تفكيك الشركة، حيث يقول رئيسها التنفيذي الجديد إن التحديات التي تواجهها شركة الأغذية العملاقة “قابلة للحل وتحت سيطرتنا” حيث تحول التركيز نحو إعادة إشعال النمو المربح من خلال دفعة استثمارية بقيمة 600 مليون دولار.
في مذكرة في تقرير الربع الرابع الروتيني للشركة، قال الرئيس التنفيذي ستيف كاهيلان إنه بدلاً من الانقسام، ستضاعف الشركة جهودها لإعادة بناء النمو – مع دعم ذلك باستثمار ضخم في تسويق العلامة التجارية والمبيعات والبحث والتطوير.
وقال كاهيلان في البيان الصحفي: “عندما قررت الانضمام إلى كرافت هاينز، كنت أعلم أن هذه كانت فرصة مثيرة لتحديث العلامات التجارية الشهيرة، وخدمة المستهلكين والعملاء بشكل أفضل، وبناء قيمة ذات معنى للمساهمين”.
وتابع: “منذ انضمامي إلى الشركة، رأيت أن الفرصة أكبر من المتوقع وأن العديد من التحديات التي نواجهها قابلة للحل وتحت سيطرتنا”. “أولويتي الأولى هي إعادة الأعمال إلى النمو المربح، الأمر الذي سيتطلب ضمان تركيز جميع الموارد بشكل كامل على تنفيذ خطة التشغيل لدينا.”
خطط ماكدونالدز لإجراء إصلاحات شاملة مع تغييرات كبيرة في المطاعم وقوائم الطعام
“ونتيجة لذلك، نعتقد أنه من الحكمة إيقاف العمل المتعلق بالانفصال مؤقتًا، ولن نتحمل بعد الآن أي اختلالات ذات صلة هذا العام”.
أعلنت شركة كرافت هاينز في سبتمبر أن مجلس إدارتها وافق على خطة لتقسيمها إلى شركتين مستقلتين يتم تداول أسهمهما علنًا من خلال شركة فرعية معفاة من الضرائب. كان الهدف هو إنشاء مؤسستين أكثر تركيزًا وأقل تعقيدًا بحيث يكون بمقدورهما تعظيم علاماتهما التجارية وزيادة الربحية.
كان من المقرر أن يتولى كاهيلان قيادة الأعمال التي يطلق عليها اسم Global Taste Elevation، والإشراف على علامات تجارية مثل Heinz، وPhiladelphia، وKraft Mac & Cheese. أما الشركة الأخرى، التي تدعى North American Grocery، فستشرف على محفظتها من المواد الغذائية الأساسية مثل Oscar Mayer وKraft Singles وLunchables.
اعتبارًا من ديسمبر، لم يتم تحديد الأسماء الرسمية للشركات الجديدة بعد، ولم تعلن الشركة أيضًا عن من سيقود أعمال البقالة في أمريكا الشمالية.
في تقرير الربع الرابع، أعلنت شركة كرافت هاينز أيضًا عن التزامها بمبلغ 600 مليون دولار للتسويق والمبيعات والبحث والتطوير وتحسين المنتجات ومبادرات التسعير المختارة عبر عام 2026. وقال كاهيلان إن الميزانية العمومية القوية لشركة كرافت والتدفق النقدي الحر البالغ 3.7 مليار دولار يمنحها المرونة المالية لتمويل هذه الدفعة مع الاستمرار في توليد النقد الفائض.
وقال “نحن واثقون من الفرصة المتاحة أمامنا ونعتقد أن هذا الاستثمار سيسرع عودتنا إلى النمو المربح”.
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
في حين أن القيادة متفائلة، أظهرت أرقام كرافت لعام 2025 ضغوطًا واضحة – انخفض صافي المبيعات للعام بأكمله بنسبة 3.5٪ إلى 24.9 مليار دولار، وانخفضت المبيعات العضوية بنسبة 3.4٪، وانخفض الحجم بنسبة 4.1٪، وانخفض الدخل التشغيلي المعدل بنسبة 11.5٪.
كانت أكبر نقاط الضغط التي واجهتها شركة كرافت هي القهوة واللحوم الباردة والوجبات المجمدة ولحم الخنزير المقدد والتوابل المختارة، حيث تجاوز التضخم في تكاليف السلع والتصنيع جهود الكفاءة. أعلنت الشركة عن خسارة تشغيلية قدرها 4.7 مليار دولار العام الماضي، مدفوعة إلى حد كبير برسوم انخفاض القيمة غير النقدية.
اقرأ المزيد من فوكس بيزنس
ساهمت دانييلا جينوفيز من FOX Business في إعداد هذا التقرير.
