أولًا على فوكس— خدمة المواعدة عبر الإنترنت المثيرة للجدل آشلي ماديسون، المعروفة منذ فترة طويلة بتقديم الطعام للمتزوجين تحت شعار “الحياة قصيرة. اقم بعلاقة غرامية”، تتخلى عن تركيزها على الخيانة الزوجية والزنا كجزء من تغيير العلامة التجارية الكبرى.
كان موقع Ashley Madison هو موقع المواعدة الأول للمتزوجين الذين يتطلعون إلى الغش لأكثر من 20 عامًا، وقد ساعدت الإستراتيجية الفاضحة الشركة على الازدهار على الرغم من الاعتراضات على مساعدة الأشخاص الذين يسعون إلى إقامة علاقات خارج نطاق الزواج. لكن أشلي ماديسون شهدت تحولًا مذهلاً في السنوات الأخيرة، حيث أصبح 57% من جميع الأعضاء الجدد الآن عازبين بالفعل.
“ما أخبرنا به هو أن الناس يأتون إلى موقعنا لسبب مختلف، من أجل التكتم. وهكذا، اليوم، تتخلى أشلي ماديسون عن ماضيها الزاني وتطلق فئة جديدة من المواعدة السرية،” قال بول كيبل، كبير مسؤولي الإستراتيجية في آشلي ماديسون، لشبكة فوكس نيوز ديجيتال.
آشلي ماديسون هونشو يقول إن الشركة الفاضحة مزدهرة على الرغم من الوثائق التي تظهر الأخطاء
إن التحول الأساسي في نموذج أعمال آشلي ماديسون يحرك المنصة بعيدًا عن “المواعدة الزوجية” وسيتضمن الشعار الجديد “حيث تلتقي الرغبة مع التقدير”. وقال كيبل إن هذا التحول يعكس تغير عضوية الشركة، إلى جانب التحول الثقافي الذي يعطي الأولوية للتقدير والخصوصية.
“نحن نعلم أن الناس يبحثون عن مجموعة من الاتصالات الحميمة. وفي نهاية المطاف، عشنا أكثر من 20 عامًا الماضية في عصر وسائل التواصل الاجتماعي حيث تم تنسيق كل ما قمنا به ووضعه على الإنترنت. والناس مرهقون ومتعبون. وقال كيبل: “يشعر أكثر من 30٪ تقريبًا من البيانات عبر الإنترنت بالضغط المستمر للتمرير والرسائل، ولا يحصلون على النتائج التي يريدونها”.
وتابع: “الأسوأ من ذلك، أنهم يضطرون إلى العودة إلى المكتب والأشخاص الذين لا يهتمون بهم يشاهدون ملفاتهم الشخصية على تطبيقات المواعدة التقليدية هذه ويشعرون كما لو أنها ليست التجربة التي يبحثون عنها. لذا، يأتي الأشخاص الآن إلى Ashley Madison للتواصل مع الأشخاص لنفس الأسباب، ولكن في النهاية، نحن في Ashley Madison لن نسألك عما إذا كنت متزوجًا أم لا”. “سنسألك القليل جدًا عن معلوماتك، بخلاف سبب تقديرك لتقدير التقدير وتمكينك من التوافق مع الأشخاص الذين تريد مطابقتهم لأن عملك في النهاية هو ملكك وليس ملكًا لأي شخص آخر.”
الزناة في آشلي ماديسون يكشفون ما هم مخلصون له، 87% سيخدعون شريكهم قبل الضرائب
وجد استطلاع حديث لأعضاء آشلي ماديسون أن 49% من المشاركين قالوا إنهم يبحثون عن علاقات إضافية بالإضافة إلى علاقاتهم الأساسية خلال الأوقات الأكثر توتراً، مما يشير إلى أن الخدمة ستظل تسمح بالزنا. ووجد الاستطلاع نفسه أن 41% من إجمالي الأعضاء المشاركين يعتقدون أن وجود شركاء متعددين يقدمون مجموعة متنوعة من السمات الإيجابية من شأنه أن يساعدهم بشكل أفضل خلال الأوقات الصعبة.
يدرك كيبل جيدًا أن آشلي ماديسون قد اجتذبت “العديد من الانتقادات” على مر السنين، لكنه أكد منذ فترة طويلة أن الناس سوف يغشون سواء كانت الخدمة موجودة أم لا. وبغض النظر عن ذلك، فهو يقول إن تغيير العلامة التجارية لا يتم لأسباب أخلاقية أو أخلاقية، بل لخدمة عملائها.
وقال: “هذا التحول الذي نتخذه هو إدراك أن الناس يريدون الاستمرار في المواعدة، ويريدون التواصل، ولكن وفقًا لشروطهم الخاصة”. “لذا، فإن خيارنا لا يتعلق حقًا بما نرغب فيه. بل إن أعضاؤنا يخبروننا بما يريدون ولماذا يأتون إلى أشلي ماديسون.”
اشلي ماديسون تكشف عن أفضل 20 مدينة أمريكية بسبب سلوكها الزاني: ‘شيء ما يحدث في الغرب الأوسط’
قال كيبل إن التحول إلى “المواعدة السرية” يتعلق بتحقيق توقعات الأعضاء وإنشاء مكان يمكنهم من خلاله إجراء المواعدة تحت إدارتهم الخاصة دون أن يشاهدها الجميع.
“نحن نطلق حملة تسويقية جديدة تمامًا تسمى Blessed Are the Discreet، والتي تحتفي حقًا بأولئك الذين يبحثون عن اتصالات حميمة بشروطهم الخاصة… ليس بسبب الشعور بالذنب أو العار، ولكن ببساطة انطلاقًا من فكرة أن “عملي ملكي”. وقال كيبل: “إلى أن تكون محظوظًا بما يكفي لتتم دعوتك إليه، سيتعين عليك الانتظار في الخارج”.
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
