يقول الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Target إن المتسوقين سيشهدون قريبًا أرففًا أنظف وخطوط دفع أقصر وأقسام منزلية وملابس مجددة حيث يقوم بائع التجزئة بإجراء إصلاح شامل بقيمة 5 مليارات دولار يهدف إلى إنعاش المبيعات.
وقال مايكل فيدلكي، الرئيس التنفيذي للشركة، للمستثمرين خلال مكالمة أرباح يوم الأربعاء: “إذا تراجعت ورسمت خريطة حرارية للمتجر بأكمله، مع تسليط الضوء على المكان الذي نجري فيه تغييرات هذا العام، فسوف ترى المزيد من التغيير في ما نبيعه وكيفية بيعه مما رأيته خلال عقد من الزمن”.
وتخطط الشركة لإنفاق أكثر من 2 مليار دولار هذا العام، بما في ذلك مليار دولار للمتاجر الجديدة وإعادة التصميم ومليار دولار أخرى لتحسين تجربة المتجر. تم تخصيص مليار دولار إضافي لعام 2026 لإعادة التصميم والتحديث للتسليم في نفس اليوم واستلام الطلب.
يقوم المسؤولون التنفيذيون بإصلاح 75% من إكسسوارات الديكور، وإعادة إطلاق العلامة التجارية Threshold home، وتسريع دورات الملابس العصرية وإضافة Target Beauty Studios في 600 متجر. وقال Fiddelke إن بائع التجزئة يستثمر أيضًا المزيد في كشوف المرتبات والتدريب لإصلاح مشكلات الموثوقية.
انتعاش ثقة المستهلك في فبراير مع تراجع تشاؤم الأمريكيين بشأن الوظائف
وقال: “هناك عمل حقيقي يتعين علينا القيام به هنا”. “البهجة هي معيارنا. وهذا يعني الحصول على الأساسيات الصحيحة – الأسعار الحادة، والمخزونات القوية، والتسليم السريع في نفس اليوم.”
تعمل شركة Target على زيادة تركيزها على التجارة حيث تظل الفئات التقديرية مثل الملابس والسلع المنزلية – ما يقرب من ثلث المبيعات – تحت الضغط.
وقال فيديلكي: “الهدف ليس متجرًا لكل شيء. وهذا ليس ما يريده الضيوف منا”، مضيفًا أن المتسوقين يبحثون عن “تشكيلة قوية تواكب الاتجاه المستقبلي يمكنهم الوثوق بها لتقديم الجودة والقيمة”.
خلف فيديلكي بريان كورنيل كرئيس تنفيذي في أوائل فبراير، وحدد بعض أولوياته الأولى في مذكرة للموظفين، بما في ذلك شحذ مزيج البضائع الخاص بشركة Target، وتحسين المتاجر وموقعها الإلكتروني لجعل التسوق أسهل وأكثر جاذبية، واستخدام التكنولوجيا لتبسيط العمليات وتخصيص تجربة العملاء.
وقال فيديلكي في المذكرة إن الشركة تخطط أيضًا لزيادة الاستثمار في الموظفين وتعزيز العلاقات مع المجتمعات التي تعمل فيها.
وقال فيديلكي في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني إلى FOX Business في ذلك الوقت: “الأولوية من 1 إلى 10 تعمل على تسريع نمو Target”، مضيفًا أن الشركة “تتحرك بشكل عاجل وتركيز”.
وانخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 2.5٪ في الربع الرابع، على الرغم من ارتفاع مبيعات مستحضرات التجميل بنسبة 1.1٪ وزيادة المواد الغذائية والمشروبات بنسبة 1.8٪. يتوقع الهدف نمو المبيعات لعام 2026 بنسبة 2٪، أعلى من توقعات وول ستريت، ويتوقع أرباح العام بأكمله من 7.50 دولارًا إلى 8.50 دولارًا للسهم.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| تي جي تي | شركة الهدف | 120.80 | +7.63 |
+6.74% |
ويظل الولاء عنصرا أساسيا في الاستراتيجية.
وقال فيديلكي: “ينفق أعضاء برنامج الولاء لدينا، Target Circle، ثلاثة أضعاف في المتوسط. أما المسجلون في Target Circle 360 الذين لديهم خدمة توصيل غير محدودة في نفس اليوم، فينفقون 7 أضعاف أكثر”.
انقر هنا للحصول على FOX Business أثناء التنقل
ارتفعت الأسهم المستهدفة بحوالي 25٪ حتى الآن هذا العام. يقول المحللون إن التحول سيعتمد على ما إذا كانت الاستثمارات قادرة باستمرار على جذب المزيد من حركة المرور، خاصة مع استمرار وول مارت في المنافسة بقوة على السعر والتسليم.
ساهمت رويترز في هذا التقرير.
