تعمل شركة ماكدونالدز على مضاعفة قائمة “McValue” الخاصة بها حيث تعترف شركة الوجبات السريعة العملاقة بأن سنوات من ارتفاع الأسعار بعد الوباء جعلت العديد من الأمريكيين يشعرون بأن البرجر والبطاطس المقلية الأساسية لم يتم تسعيرها.
في رسالة داخلية إلى أصحاب الامتياز، أعلنت أكبر سلسلة برجر في العالم عن مبادرة شاملة “McValue 2.0” من المقرر إطلاقها في أبريل، وتتضمن عروض وجبات بقيمة 3 دولارات و4 دولارات مصممة لجذب المستهلكين ذوي الدخل المنخفض الذين تراجعوا عن الإنفاق بسبب ارتفاع تكاليف المعيشة بشكل مستمر.
وكتبت ماكدونالدز في رسالة إلى أصحاب الامتياز حصلت عليها صحيفة وول ستريت جورنال: “لقد حققنا تقدمًا مذهلاً معًا ونظل ملتزمين بتلبية احتياجات العملاء المتغيرة باستمرار”.
الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز يتذمر بعد أول قضمة صغيرة من برجر بيج آرتش الجديد الذي ينتشر بسرعة كبيرة
ستحل عناصر القائمة الجديدة محل عروض الشراء والإضافة السابقة. يمكن للعملاء قريبًا دفع 3 دولارات أو أقل مقابل العناصر بما في ذلك تشيكن ماك ناجتس المكونة من 4 قطع أو بسكويت السجق، و4 دولارات لصفقات وجبة الإفطار مع ساندويتش ماك مافن والبطاطا المقلية والقهوة.
وبحسب ما ورد أظهرت المذكرات الداخلية “توافقًا بالإجماع” بين الشركة وأصحاب الامتياز، الذين يحددون أسعارهم الخاصة، لمعالجة فجوة القدرة على تحمل التكاليف في ماكدونالدز. ومن المتوقع أن تبدأ المتاجر في تدريب الموظفين على الصفقات الجديدة في الأسابيع المقبلة.
“نحن بالتأكيد سوف نتأكد من أننا نحمي مكانتنا القيادية من حيث القيمة،” الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي خلال مكالمة مع المستثمرين في فبراير.
ذكرت قناة فوكس نيوز سابقًا أن أسعار ماكدونالدز ارتفعت بشكل حاد بعد الوباء، مع تحدث جيل الألفية بشكل خاص على وسائل التواصل الاجتماعي حول مقدار زيادة تكاليف القائمة منذ طفولتهم.
شارك أحد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي رسمًا منتشرًا يدعي وليمة ماكدونالدز مرة واحدة تكلف حوالي 12 دولارًا إجماليًا – مع بطاطس مقلية متوسطة الحجم بسعر 99 سنتًا، وبرجر بالجبن بسعر 79 سنتًا، وبيج ماك بسعر 1.85 دولارًا. وذكر المنشور أيضًا أن سمك Filet-O-Fish تم بيعه مقابل 1.29 دولارًا في عام 1991 ومشروبًا متوسطًا مقابل 89 سنتًا.
في العام الماضي، استفادت الشركة من صفقة الوجبات بقيمة 5 دولارات، والعديد من العروض الترويجية للعطلات، وإحياء مسابقات يانصيب المونوبولي. وبدا أن هذه الاستراتيجية نجحت مع ارتفاع المبيعات في الولايات المتحدة بنسبة 6.8% في الربع الرابع، وهي أكبر قفزة في حوالي عامين، حيث أدت العروض المنخفضة الأسعار والعروض الترويجية القوية إلى عودة حركة المرور إلى المطاعم. وكان المحللون يتوقعون مكاسب بنسبة 4.9٪.
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
وقال كيمبكزينسكي أيضًا إن هناك أدلة متزايدة على نجاح دفع قيمة الشركة، خاصة بين المستهلكين ذوي الدخل المنخفض الذين كانوا الأكثر تأثراً بالتضخم.
وقد حصلت ماكدونالدز مؤخراً على المرتبة العاشرة في القائمة السنوية لأفضل 500 شركة التي تقدمها مجلة Entrepreneur’s Franchise، والتي تقيم التكاليف والرسوم والحجم والنمو والدعم وقوة العلامة التجارية والاستقرار المالي. يمثل تقرير 2026 أول ظهور لماكدونالدز بين العشرة الأوائل منذ عام 2020، عندما احتلت المرتبة الثالثة. واحتلت السلسلة المرتبة رقم 22 في تصنيفات عام 2025.
اقرأ المزيد من فوكس بيزنس
ساهم في هذا التقرير أندريا مارجوليس من فوكس نيوز وبرادفورد بيتز من فوكس بيزنس.
