يتزايد الطلب الدولي على السفر لحضور بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، لكن البيانات الجديدة تشير إلى أن الفوائد ستكون متفاوتة – سواء من حيث المكان الذي يذهب إليه الزوار أو حجم المكاسب التي ستجنيها المدن المضيفة في نهاية المطاف.
إعلان
إعلان
يُظهر التحليل الذي أجرته Data الاستئناف وMabrian، بالتعاون مع PredictHQ، أن نية السفر الدولي آخذة في الارتفاع عبر الدول المضيفة الثلاث، ولكن بسرعات مختلفة. وتشهد المكسيك النمو الأكثر ثباتًا حتى الآن في عام 2026، في حين سجلت الولايات المتحدة ارتفاعًا حادًا متأخرًا في الطلب خلال الربع الأول. وكان النمو في كندا أكثر ثباتا ولكنه أكثر تدرجا.
وعلى مستوى المدينة، يتجمع الاهتمام حول الوجهات الرئيسية. وكانت بوسطن ومكسيكو سيتي وفانكوفر من بين تلك التي سجلت أقوى المكاسب، في حين تواصل مدينة نيويورك البناء على مكانتها كمرساة سفر عالمية. ومع ذلك، فإن الطلب وحده لن يحدد الوجهات التي ستأتي في المستقبل.
ويسلط التقرير الضوء على الاتصال الجوي والسفر الداخلي كعاملين حاسمين في تحويل الاهتمام إلى وصول. ومن المتوقع أن تكون الولايات المتحدة، التي تتمتع بخطوط جوية مباشرة إلى 40 دولة من أصل 48 دولة متنافسة، بمثابة البوابة الرئيسية للزوار الدوليين، في حين أن الطلب على السفر المحلي يرتفع بالفعل بشكل حاد – بمتوسط 3.82 نقطة مئوية على أساس سنوي عبر المدن المضيفة خلال فترة البطولة.
وقالت ماريا براديسيتو، مديرة سوق أمريكا الشمالية في داتا أبيل: “من المتوقع أن يؤدي تنسيق كأس العالم لكرة القدم 2026 إلى توزيع كل من الطلب وتأثير الأحداث عبر أماكن ومدن وبلدان متعددة، مما يخلق قممًا متزامنة عبر مواقع مختلفة ويولد فرصًا لكل دولة مضيفة”.
“تشير الإشارات المبكرة من السعة الجوية وسلوك البحث وأنماط الحجز إلى أن الطلب سيكون شديد السيولة. وفي هذا السياق، لن يتم تحديد النجاح من خلال الرؤية وحدها، ولكن من خلال قدرة الوجهة على تفسير إشارات الطلب في الوقت الفعلي والتصرف بناءً عليها، وتحسين الاتصال، واستراتيجيات التسعير، وإدارة القدرات للحصول على القيمة أثناء تحولها.”
ومن المتوقع أيضًا أن يكون الإنفاق كبيرًا، حيث يتوقع إنفاق حوالي 4.3 مليار دولار (3.66 مليار يورو) على السياحة المتعلقة بالفعاليات، مع تركز أكثر من 80٪ منه في مجال الضيافة.
بدأت أسعار الفنادق في الارتفاع بالفعل في جميع أنحاء المدن المضيفة لكأس العالم، حيث ارتبطت الزيادات الأكثر حدة بالمباريات رفيعة المستوى ــ بما في ذلك المباراة الافتتاحية في مكسيكو سيتي في 11 يونيو/حزيران، والمباراة النهائية في 19 يوليو/تموز في منطقة نيويورك/نيوجيرسي.
“تأثيرات هامشية وقصيرة الأمد”
ومع ذلك، في حين تشير صورة السفر إلى زيادة في النشاط في الفترة التي تسبق البطولة، تشير أبحاث منفصلة إلى أن التأثير الاقتصادي الأوسع قد يكون محدودًا للغاية.
ويخلص تقرير صادر عن أكسفورد إيكونوميكس إلى أن المدن المضيفة في الولايات المتحدة لن تشهد سوى مكاسب “هامشية وقصيرة الأجل” في الناتج المحلي الإجمالي وتشغيل العمالة، والتي ستتركز إلى حد كبير في الترفيه والضيافة.
ومع قلة البنية التحتية الجديدة التي تم إنشاؤها لهذا الحدث، فمن المرجح أن يحل الكثير من النشاط السياحي المتوقع محل السفر الحالي بدلاً من خلق طلب جديد تمامًا.
وقالت باربرا دينهام، كبيرة الاقتصاديين في جامعة أكسفورد إيكونوميكس ومؤلفة التقرير: “نظرًا لأنه لم يتم إنشاء سوى القليل جدًا من البنية التحتية الجديدة لكأس العالم هذا العام، فإن التأثير على المدى المتوسط على النمو سيكون محدودًا، وفي معظمه، لن يؤدي النشاط السياحي المحيط بالألعاب إلا إلى إزاحة السياحة الحالية”.
“وبالتالي، لن يكون له سوى آثار هامشية وقصيرة الأجل على إجمالي الناتج المحلي للمدن المضيفة ونمو الوظائف”.
وسيختلف التأثير أيضًا بشكل كبير بين المدن. ومن المتوقع أن تشهد الأسواق الأصغر مثل مدينة كانساس سيتي أكبر زيادة نسبية في الوظائف، تليها سان خوسيه وأتلانتا وهيوستن ولوس أنجلوس.
في المقابل، من المتوقع أن تشهد المراكز السياحية الكبرى مثل ميامي ونيويورك وسياتل مكاسب أقل، لأنها تجتذب بالفعل أعدادًا كبيرة من الزوار الدوليين.
وفي جميع المدن المضيفة، من المتوقع أن يتفوق نمو الناتج المحلي الإجمالي في مجال الترفيه والضيافة على المستويات المتوسطة، لكن التقرير يشير إلى أنه خارج هذا القطاع، سيكون للبطولة تأثير مادي ضئيل على الأداء الاقتصادي العام.
وتعكس النتائج الأنماط التي شوهدت في البطولات السابقة، بما في ذلك كأس العالم 1994 في الولايات المتحدة، حيث كانت التأثيرات الاقتصادية طويلة المدى على مستوى المدن محدودة.
