يقتنص المتسوقون في كوستكو وجبة خفيفة أسترالية شهيرة وصلت مؤخرًا إلى الرفوف في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما يسلط الضوء على الطلب المتزايد على العلامات التجارية العالمية للأغذية بين المستهلكين الأمريكيين.
تيم تامس، البسكويت المغطى بالشوكولاتة الذي تصنعه شركة الأغذية الأسترالية العملاقة أرنوت، متوفر الآن في عبوات كبيرة في مستودعات كوستكو في جميع أنحاء البلاد. وقد أثار وصول المنتج اهتمامًا كبيرًا عبر الإنترنت، حيث قام المتسوقون بمشاركة صور الرفوف المخزنة ومناقشة ملفات تعريف الارتباط عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
يحتوي تيم تام الأصلي على قطعتين من بسكويت الشوكولاتة المملحة مع حشوة بنكهة الكاكاو ومغطاة بالشوكولاتة. لقد اكتسبت العلامة التجارية، التي كانت عنصرًا أساسيًا في أستراليا منذ عام 1964، متابعين مخلصين خارج سوقها المحلية.
تبيع كوستكو المنتج في صناديق ذات ستة أكمام تحتوي على 66 ملف تعريف ارتباط مقابل 14 دولارًا تقريبًا، مما يتيح للمستهلكين الأمريكيين وصولاً أوسع إلى وجبة خفيفة كانت متاحة سابقًا بشكل أساسي من خلال تجار التجزئة المتخصصين ومتاجر المواد الغذائية الدولية.
تقوم كوستكو بتخفيض أسعار منتجات كيركلاند الشهيرة بهدوء في خطوة صديقة للأعضاء
لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا رئيسيًا في جذب الاهتمام. لقد تعرف العديد من المشترين لأول مرة على “تيم تام سلام”، وهو تقليد أسترالي شعبي يقوم فيه المستهلكون بقضم زوايا متقابلة من البسكويت، واستخدامه كشفاطة لاحتساء القهوة أو الشاي، ثم تناول البسكويت المخفف قبل أن يذوب.
وقد اكتسبت هذه التقنية شهرة من خلال مقاطع فيديو TikTok وعروض المشاهير. سبق للممثلة الأسترالية إيسلا فيشر أن عرضت تيم تام سلام في برنامج The Kelly Clarkson Show، بينما عرضت نجمة مسلسل Succession سارة سنوك الطقوس خلال ظهورها في برنامج The Tonight Show Starring Jimmy Fallon على قناة NBC.
تؤكد الجاذبية واسعة الانتشار لتيم تامس على الاتجاه الأوسع للعلامات التجارية العالمية للأغذية التي تجد جماهير جديدة في الولايات المتحدة، خاصة عندما تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في تعريف المستهلكين بالمنتجات والتقاليد التي قد تكون غير مألوفة خارج بلدانهم الأصلية.
بالنسبة لكوستكو، يعكس الإطلاق أيضًا الجهود المستمرة التي يبذلها بائع التجزئة لتقديم منتجات للأعضاء قد لا يجدونها في أي مكان آخر. اعتمدت شركة المستودعات العملاقة بشكل متزايد على العناصر الحصرية والعروض محدودة الوقت وعلامتها التجارية الخاصة Kirkland Signature لتمييز نفسها عن سلاسل البقالة التقليدية ونوادي المستودعات المنافسة.
تقول كوستكو إن محطات الوقود الخاصة بها تسجل أرقامًا قياسية في الحجم على الإطلاق حيث يسعى المستهلكون إلى الحصول على وقود بسعر أقل
يأتي طرح Tim Tams مع استمرار كوستكو في التركيز على القيمة للمتسوقين. أبرز بائع التجزئة مؤخرًا تخفيضات الأسعار على العديد من منتجات Kirkland Signature، بما في ذلك أجنحة الدجاج واللوز المغطى بالشوكولاتة وكرات الجولف، حيث كرر المسؤولون التنفيذيون هدفهم المتمثل في خفض الأسعار عندما يكون ذلك ممكنًا.
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
ساعد الجمع بين المنتجات الحصرية وعروض العلامات التجارية الخاصة والأسعار التنافسية كوستكو في الحفاظ على الطلب الاستهلاكي القوي حتى مع استمرار العديد من الأسر في التركيز على توسيع ميزانيات البقالة الخاصة بها.
استثمرت كوستكو أيضًا في التحسينات التشغيلية، بما في ذلك إمكانات العضوية الرقمية الموسعة وتقنية الخروج المصممة لتحسين سرعات المعاملات وتعزيز تجربة العملاء.
