قال المسؤولون التنفيذيون في الشركة في أحدث مكالمة أرباح لسلسلة المطاعم إن حركة المرور في مواقع Cracker Barrel لم تتعاف تمامًا بعد من رد الفعل العنيف ضد إعادة علامتها التجارية الفاشلة العام الماضي على الرغم من علامات التحسن.
كانت الشركة تتطلع إلى وضع نفسها على أساس مالي أكثر صلابة بعد انخفاض المبيعات استجابةً لإعادة العلامة التجارية غير الناجحة التي تضمنت إزالة “المؤقت القديم” من شعار الشركة وتغييرات في التصميم الداخلي لسلسلة المطاعم، والتي طالما تميزت بمتجر عام.
أعلنت شركة Cracker Barrel يوم الاثنين أن الرئيس التنفيذي جولي ماسينو سيتنحى عن منصبه هذا الصيف، ومن المقرر أن يتولى ديفيد دينو رئاسة الشركة في 10 أغسطس. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب انتعاش بطيء من محاولة تغيير العلامة التجارية.
الرئيس التنفيذي لشركة CRACKER BARREL جولي ماسينو يتنحى عن منصبه
لاحظت الشركة في أرباحها للربع الثالث الشهر الماضي أنه على الرغم من تحسن حركة المرور مقارنة بالاتجاه الأخير، إلا أنها ظلت أقل مما كانت عليه في العام السابق.
قال ماسينو، “لقد تجاوزت نتائج الربع الثالث توقعاتنا، مدفوعة بإجراءات التشغيل والتكلفة لدينا، في حين تستمر المقاييس التي تواجه الضيوف في التحسن، وتضعنا في موضع يسمح لنا بمزيد من انتعاش حركة المرور.”
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| سي بي آر إل | كراكر باريل أولد كانتري ستور إنك. | 52.80 | -0.91 |
-1.69% |
عودة CRACKER BARREL تكتسب زخمًا حيث يقول العميل المخلص إن زيارة العودة “شعرت وكأنها تعود إلى المنزل”
وقال كريج بوميلز، المدير المالي لشركة Cracker Barrel: “انخفضت مبيعات المطاعم في المتاجر المماثلة بنسبة 2.6٪، والتي تضمنت انخفاضًا في حركة المرور بنسبة 6.7٪”. “على الرغم من أن حركة المرور ظلت سلبية، إلا أننا نشعر بالتشجيع من التحسن التدريجي في الاتجاه الأساسي.”
وقال بوميلز إنه “بالتحكم في التباين بين الربعين الثالث والرابع من العام الماضي والمقارنة الناتجة في العام الحالي، يستمر اتجاه حركة المرور الأساسي في إظهار تحسن تدريجي”.
انخفض سهم Cracker Barrel بنسبة 18٪ تقريبًا عن العام الماضي، وظل أقل بكثير من مستويات ما قبل إعادة العلامة التجارية.
إلا أنها حققت تقدماً كبيراً في العودة إلى تلك المستويات هذا العام؛ وارتفع سهم الشركة بنسبة 105% منذ بداية عام 2026.
اتخذت الشركة مؤخرًا خطوات تهدف إلى تحسين أدائها المالي.
مبيعات براميل المفرقعات، وحركة المرور تستمر في الانخفاض بعد أشهر من فشل إعادة العلامة التجارية
في الأسبوع الماضي، أعلنت شركة Cracker Barrel أنها ستبيع بعضًا من عقارات مطاعمها بالإضافة إلى التخارج من أعمال شركة Maple Street Business Company. باعت العلامة التجارية Maple Street و35 من مواقعها لشركة Biscuit Belly LLC، مع إغلاق Cracker Barrel مطاعم Maple Street الستة عشر المتبقية.
أكملت الشركة أيضًا صفقة بيع وإعادة تأجير تشمل 26 موقعًا مملوكًا للشركة، والتي حققت حوالي 77 مليون دولار من صافي العائدات التي خططت لاستخدامها لسداد الديون، مع الاستمرار في تشغيل المطاعم عن طريق تأجير العقارات من المالك الجديد.
قال خبير العلامات التجارية بروس توركل: “العلامة التجارية ليست كما تريد الإدارة أن تكون”. “هذا ما يعتقده العملاء.”
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
ساهمت صوفيا كومبتون من FOX Business في إعداد هذا التقرير.
