افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ستصبح LVMH الراعي الرئيسي لامتياز سباقات السيارات الفورمولا 1 حيث تتجه المجموعة الفاخرة الرائدة نحو عالم الرياضة.
وقالت LVMH يوم الأربعاء إن الاتفاقية ستبدأ في عام 2025 وتستمر لمدة عشر سنوات. وتبلغ قيمة الصفقة أقل بقليل من 100 مليون يورو سنويًا، وفقًا لشخصين مطلعين على الترتيب.
وسيشمل ذلك العديد من العلامات التجارية الكبرى لإمبراطورية برنارد أرنو الفاخرة، بما في ذلك لويس فويتون، أكبر علامة تجارية فاخرة في العالم من حيث المبيعات، وقسم المشروبات مويت هينيسي وشركة صناعة الساعات تاغ هوير.
وقاد الصفقة فريديريك أرنو، ثاني أصغر أبناء الملياردير الخمسة، والذي تمت ترقيته لرئاسة قسم صناعة الساعات في LVMH في بداية العام.
وكان في السابق يشغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة تاغ هوير، وهو خريج مدرسة الهندسة العليا في فرنسا، إيكول بوليتكنيك، مثل والده.
“إن فرصة توسيع نطاق ترتيباتنا التجارية هي رمز للرؤية التي لدينا للفورمولا 1 مع استمرار نمو الأعمال. . . وقال جريج مافي، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة ليبرتي ميديا المالكة للفورمولا 1: “إننا نتطلع إلى العمل مع برنارد وفريديريك أرنو في السنوات القادمة”.
استهدفت المجموعات الفاخرة الرياضة بشكل متزايد لزيادة جمهورها وشعبيتها. في حين أن الرفاهية ارتبطت منذ فترة طويلة برياضات النخبة مثل قفز الحواجز والتنس، فإن الروابط مع المزيد من الرياضات السائدة مثل كرة السلة وكرة القدم أصبحت أكثر تواترا.
يأتي غزو المجموعة الفرنسية الأعمق إلى عالم السباقات في أعقاب رعايتها رفيعة المستوى لأولمبياد باريس، حيث تدفقت الحانات مع مشروبات مويت هينيسي وحصل الرياضيون على ميداليات من صنع شركة المجوهرات Chaumet المملوكة لشركة LVMH.
ومع ذلك، فإن تسلسلًا مدته عدة دقائق في حفل الافتتاح تمحور حول صناديق Louis Vuitton المميزة أثار بعض الدهشة عندما اندفع الرعاة إلى مساحات خالية من الإعلانات سابقًا في الحدث الرياضي العالمي.
في وقت سابق من هذا العام، أطلقت LVMH حملة إعلانية جديدة لشركة Louis Vuitton تضم نجمي التنس روجر فيدرر ورافائيل نادال وهما يتنزهان في الدولوميت الإيطالية. لقد كان تكرارًا جديدًا لحملة 2022 التي تضم لاعبي كرة القدم كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي وهم يلعبون الشطرنج.
في هذه الأثناء، كانت الفورمولا واحد في طريقها على مدار سنوات إلى أسواق جديدة وجماهير جديدة. منذ أن استحوذت عليها شركة Liberty Media، ومقرها الولايات المتحدة، مقابل 8 مليارات دولار في عام 2017، توسعت أجندة السباقات لتشمل مناطق مبهجة في ميامي ولاس فيغاس، وسلسلة وثائقية من Netflix. القيادة من أجل البقاء ساعد في تعزيز نسبة المشاهدة.
وارتفعت نسبة مشجعات الفورمولا 1 إلى 40 في المائة، من 32 في المائة في عام 2018، مما ساعد على جذب الرعاة الذين يركزون على النساء. في وقت سابق من هذا العام، أطلقت شركة شارلوت تيلبوري لمستحضرات التجميل أول رعاية رياضية خاصة بها مع أكاديمية الفورمولا 1.
يتمتع جميع أبناء أرنو الخمسة بأدوار تشغيلية داخل شركة LVMH التي تسيطر عليها العائلة. جميعهم باستثناء الأصغر، جان، لديهم مقاعد في مجلس إدارة المجموعة. انضم فريديريك وألكسندر، وهو مدير تنفيذي في شركة تيفاني للمجوهرات، إلى أشقائهما في مجلس الإدارة في وقت سابق من هذا العام.
تقارير إضافية بواسطة سارة جيرمانو
