افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
حذرت شركة Kering من أن الأرباح ستنخفض إلى النصف تقريبًا هذا العام بعد انخفاض المبيعات في Gucci، حيث تواجه المجموعة الفرنسية تحولًا صعبًا في أكبر علاماتها التجارية وتدهور الطلب على السلع الفاخرة في آسيا.
وقالت المجموعة المدرجة في بورصة باريس يوم الأربعاء إن المبيعات على أساس المثل انخفضت بنسبة 25 في المائة في الأشهر الثلاثة حتى أيلول (سبتمبر) في غوتشي، وهو أسوأ مما توقعه المحللون.
حذرت شركة كيرنج من أن دخلها التشغيلي للعام بأكمله سينخفض بنحو 46 في المائة أقل من عام 2023 إلى نحو 2.5 مليار يورو – أقل من 2.85 مليار يورو التي توقعها المحللون، وفقا للتوقعات التي جمعتها شركة ريفينيتيف.
وسيكون هذا أدنى مستوى منذ ثماني سنوات، وانخفاضًا أكثر حدة مما كان عليه في ذروة الوباء في عام 2020.
بالنسبة للمجموعة ككل، انخفضت المبيعات على أساس المثل بالمثل بنسبة 16 في المائة، لتصل إلى 3.8 مليار يورو، في حين كان الانخفاض في غوتشي بمثابة انخفاض أكثر حدة مما كان عليه في الأرباع السابقة والربع الخامس على التوالي من الانخفاض على أساس المثل بالمثل. مثل الإيرادات.
كان إجماع المحللين من بلومبرج على إيرادات المجموعة بقيمة 3.96 مليار يورو، أو انخفاض بنسبة 10.9 في المائة على أساس المثل بالمثل. بالنسبة لشركة غوتشي، كانت هناك توقعات بانخفاض قدره 1.75 مليار يورو، أو 20.66 في المائة على أساس المثل بالمثل.
تمثل غوتشي حوالي نصف إيرادات المجموعة وثلثي أرباح التشغيل.
على نحو غير معتاد بالنسبة لقطاع السلع الفاخرة، أصدرت شركة كيرينغ عدة تحذيرات بشأن الأرباح هذا العام، وحذرت آخر مرة في تموز (يوليو) من أن الدخل التشغيلي للنصف الثاني سينخفض بنسبة 30 في المائة.
وقال أرميل بولو، المدير المالي لشركة كيرينغ، إن الربع “الحافل بالتحديات” تميز بتباطؤ الطلب في اليابان وبقية منطقة آسيا والمحيط الهادئ، في حين أن أمريكا الشمالية لم تثبت ديناميكية كبيرة أيضًا.
وقالت للمحللين: “نحن ندرك تماما أننا نجري تحولا جذريا في غوتشي في بيئة بعيدة عن المثالية”، مضيفة أن ذلك “يؤثر على تنفيذ” الخطة. وأضافت أن المجموعة “تدفع في الاتجاه الصحيح”.
ويؤكد هذا الاتجاه تباطؤًا أوسع نطاقًا في الطلب من المتسوقين، خاصة في الصين.
أعلنت شركة LVMH المنافسة لشركة Kering، وهي أكبر مجموعة فاخرة في العالم ومالكة لويس فويتون وديور، عن انخفاض في المبيعات الأسبوع الماضي مما أثار مخاوف من أن القطاع يواجه فترة طويلة من التقلبات والنمو الضعيف.
كما سجلت شركة لوريال لصناعة مستحضرات التجميل نموًا مخيبًا للآمال في المبيعات هذا الأسبوع بعد انخفاض الطلب الصيني، مع انخفاض ثقة المستهلك على الرغم من إجراءات التحفيز الحكومية.
تم حماية عدد قليل من العلامات التجارية من الانكماش الاقتصادي في الصين، باستثناء شركة هيرميس لصناعة حقائب بيركين، والتي تعتبر منتجاتها قمة الفخامة الراقية. هيرميس تعلن عن مبيعات الربع الثالث يوم الخميس.
انخفضت أسهم شركة كيرينج أكثر من 40 في المائة منذ بداية العام، على النقيض من انخفاض بنسبة 16 في المائة في شركة إل في إم إتش.
أدى الأداء الضعيف لشركة Gucci خلال العام الماضي إلى الضغط على الرئيس التنفيذي فرانسوا هنري بينولت من عائلة الملياردير المسيطرة Pinault لإصلاح المشكلات الأساسية في العلامة التجارية وإظهار أن آلة أرباحها التي كانت قوية في السابق يمكن أن تحقق النجاح.
بعد أن حسدتها في السنوات الأخيرة على نمو مبيعاتها الذي حطم الصناعة تحت قيادة المصمم السابق أليساندرو ميشيل، تلاشى في نهاية المطاف جنون تصاميم غوتشي المبهجة.
في وقت سابق من هذا الشهر، عينت شركة كيرينغ ستيفانو كانتينو، وهو متخصص سابق في التسويق في شركتي فويتون وبرادا، رئيسا تنفيذيا، وقام بترقيته بعد انضمامه إلى غوتشي في منصب نائب في مايو.
لديه مهمة تتمثل في تعزيز أداء غوتشي المتدهور جنبًا إلى جنب مع المصمم ساباتو دي سارنو الذي تبنى جمالية أكثر أناقة.
