افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تجري شركتا Omnicom وInterpublic محادثات للاندماج في صفقة تبلغ قيمتها أكثر من 30 مليار دولار من شأنها إنشاء أكبر وكالة إعلانية في العالم وإعادة تشكيل صناعة التسويق العالمية.
من المحتمل أن تتفوق المجموعة الأمريكية المندمجة على شركتي Publicis الفرنسية وWPP في المملكة المتحدة، اللتين كانتا تتنافسان على المركز الأول لأكبر شركة قابضة في الصناعة على أساس صافي الإيرادات.
تم تنظيم صفقة جميع الأسهم على أنها استحواذ على Interpublic من قبل منافستها الأكبر Omnicom. وبلغت قيمة Interpublic 10.9 مليار دولار في نهاية التداول يوم الجمعة، في حين بلغت قيمة Omnicom 20.2 مليار دولار. وسيكون للمجموعة المندمجة إيرادات صافية تزيد عن 20 مليار دولار.
تمتلك Interpublic وOmnicom مجموعة واسعة من وكالات الإعلان والتسويق والعلاقات العامة العالمية، مع McCann وFCB وMediabrands من جهة وBBDO وTBWA من جهة أخرى، على الرغم من أن كلتا الوكالتين تركزان على الولايات المتحدة.
وقال أحد الأشخاص المطلعين على الوضع إن المحادثات بدأت في الصيف. وأضاف أن الصفقة قد يتم الإعلان عنها يوم الاثنين. وقال إنه كان في الواقع “استحواذ شركة أومنيكوم على شركة إنتربابليك، حتى لو تم تصويره على أنه اندماج – كانت شركة آي بي جي حريصة على العثور على مشتر لبعض الوقت”.
وأكد شخص آخر قريب من الوضع المحادثات مساء الأحد. تم الإبلاغ عن الصفقة المقترحة لأول مرة من قبل صحيفة وول ستريت جورنال. ولم يتسن على الفور الاتصال بشركة Omnicom وInterpublic للتعليق.
وقال أحد الأشخاص إنه من المتوقع أن تجتذب الصفقة قدرًا كبيرًا من التدقيق التنظيمي نظرًا للتداخل بين وسائل الإعلام والوكالات الإبداعية.
يأتي ذلك في الوقت الذي تواجه فيه وكالات الإعلان التقليدية ضغوطًا متزايدة، حيث يتم الآن استنزاف معظم الأموال في الصناعة من قبل شركات التكنولوجيا الكبرى مثل جوجل وأمازون التي تقدم أدوات إعلانية بالإضافة إلى السوق لشراء وبيع الإعلانات الرقمية.
كان أداء شركة بابليسيس أفضل من منافسيها خلال العام الماضي، بعد أن استثمرت في وقت مبكر في الخدمات التي تقودها البيانات، بما في ذلك من خلال الاستحواذ على المجموعتين الرقميتين سابينت في عام 2015 وإبسيلون في عام 2019 لتعزيز منصاتها التكنولوجية.
وتواجه الصناعة أيضًا اضطرابات كبيرة بسبب إدخال أدوات الذكاء الاصطناعي، التي تتيح للشركات الفرصة لجعل الإعلانات أرخص وأسرع واستهدافًا أكبر من أي وقت مضى.
يتعين على جميع الوكالات استثمار مئات الملايين من الدولارات في تطوير أدوات الذكاء الاصطناعي لمساعدتها على مواجهة التهديد الوجودي من التكنولوجيا الجديدة حيث يمكن للعملاء القيام بالتسويق الخاص بهم بسهولة أكبر.
وهذه الصفقة هي الأكبر التي يتم اقتراحها في الصناعة منذ اندماج Publicis وOmnicom في عام 2013، والذي كان من شأنه أيضًا إنشاء أكبر مجموعة إعلانية في العالم. ومع ذلك، تم إلغاء الصفقة بعد أشهر من المحادثات.
