سواء أحببته أو كرهته، عليك أن تعترف بأن تيمو كان لديه عام حافل. تم إطلاق موقع التجارة الإلكترونية المملوك للصين في أواخر عام 2022، والمعروف ببيع مجموعة واسعة من السلع بأسعار معقولة بشكل مذهل، واستغرق عامين فقط ليصبح اسمًا مألوفًا في الولايات المتحدة. على مدار الـ 12 شهرًا الماضية، تصدرت قوائم التنزيل، متجاوزة التطبيقات واسعة الانتشار الأخرى مثل ChatGPT وThreads، وتعمل الآن في عشرات البلدان حول العالم. حتى أن أكبر منافسيها، أمازون، قدمت مؤخرًا نسخة من Temu تسمى Amazon Haul والتي تشبه إلى حد كبير النسخة الأصلية، سواء من حيث سلسلة التوريد اللوجستية أو واجهة المستخدم.
ومن المتوقع أن تربح شركة Temu أكثر من 50 مليار دولار من إجمالي المبيعات هذا العام، وفقًا لمحللين من AB Bernstein وTech Buzz China، مما قد يضاعف رقمها في عام 2023 ثلاث مرات. يحصل موقع Temu الآن على ما يقرب من 700 مليون زيارة حول العالم كل شهر، وكشفت Apple مؤخرًا أنه كان التطبيق الأكثر تنزيلًا لعام 2024 على أجهزة iPhone في الولايات المتحدة.
لقد حل موقع Temu الآن محل Wish، وهو موقع سابق للتسوق عبر الإنترنت، في المعجم الثقافي كدلالة على المنتجات المقلدة أو البدائل الصديقة للميزانية. على سبيل المثال، يطلق الفائز في مسابقة “تيموثي شالاميت” التي أقيمت مؤخرا في مدينة نيويورك، على نفسه اسم “Temu-thee Chalamet”. لقد جرب عشرات الملايين من الأشخاص العاديين التطبيق، وقد علم الكثير منهم به من خلال إحدى حملات Temu الإعلانية التي لا مفر منها والتي لا هوادة فيها. في هذه المرحلة، ربما تكون جدتك مهووسة بتيمو أيضًا.
تقول مويرا ويجل، الأستاذة المساعدة في جامعة هارفارد التي تدرس الأسواق العابرة للحدود الوطنية عبر الإنترنت: “أصدقائي وأفراد عائلتي الذين لم يعرفوا ما سيكون عليه الحال في عام 2023، يعرفون الآن”. “الأقارب العشوائيون الذين يعرفون أنني أدرس الصين أو التجارة الإلكترونية سيقولون: “أوه، لا بد أنك تعرف كل شيء عن تيمو”، بطريقة لم تحدث قبل عام مضى”.
يقول ويجيل إن شركة Temu قامت ببعض الأمور بشكل صحيح، بما في ذلك تحديد الموردين المناسبين في الصين، واستهداف شرائح العملاء المناسبة، وإيجاد طريقة غير مكلفة لشحن المنتجات من واحد إلى آخر. سمح ذلك لمنصة التسوق بتحدي توقعات المحللين المبكرة بأنها ستستنفد بسرعة احتياطياتها النقدية وتنطفئ.
إن شركة Temu، المملوكة لشركة PDD، إحدى أكبر شركات التجارة الإلكترونية العملاقة في الصين، تتحرك وتتمحور بسرعة لا يستطيع نظيراتها الغربية استيعابها حقًا، كما يقول جوزاس كازيوكيناس، مؤسس شركة استخبارات التجارة الإلكترونية Marketplace Pulse. ويقول: “عندما تنظر إلى شركة مثل تيمو، تجد أنها تسير بسرعة ألف ميل في الساعة”.
