انخفضت إيرادات شباك التذاكر في الصين بمقدار الربع تقريبًا في العام الماضي، حيث أدى نقص الأفلام الرائجة والظروف الاقتصادية الصعبة إلى تحول المستهلكين إلى خدمات البث المباشر للترفيه.
وبينما تجاوزت صناعة السينما في الصين إيرادات شباك التذاكر في أمريكا الشمالية لأول مرة في عام 2020، فإن انتعاشها بعد الوباء كان أضعف. قالت إدارة الأفلام الصينية إن ثاني أكبر سوق للأفلام في العالم سجل إجمالي إيرادات شباك التذاكر بقيمة 42.5 مليار رنمينبي (5.8 مليار دولار) في عام 2024، بانخفاض حوالي 23 في المائة عن 54.9 مليار رنمينبي في العام السابق.
ويقارن ذلك بانخفاض بنسبة 3 في المائة على أساس سنوي في شباك التذاكر في أمريكا الشمالية إلى 8.7 مليار دولار في عام 2024، وفقا لشركتي كومسكور وديدلاين.
قال كريس فينتون، المحلل الأمريكي الصيني والأستاذ المساعد في جامعة جنوب كاليفورنيا: “من المؤكد أن نقص المعروض من الصناعة المحلية يضر، لكن هذا الضرر تضخم بسبب ضعف الاقتصاد”.
في عشية عيد الميلاد المزدحمة عادة، انخفضت إيرادات شباك التذاكر في الصين إلى 38 مليون رنمينبي من 170 مليون رنمينبي في عام 2023 وكانت الأدنى منذ 13 عاما على الأقل، وفقا لمنصة التذاكر الصينية ماويان.
وقال وانغ، مدير دور السينما في بكين: «(نحن) تأثرنا بخفض الاستهلاك». “ببساطة، إنها أزمة اقتصادية.” وأضاف أن التقديرات تشير إلى انخفاض الحضور بنسبة تصل إلى 35 في المائة في عام 2024 في العديد من المدن الصينية الكبرى، مع تشغيل الكثير من المسارح بخسارة.
وبدلاً من زيارة السينما، اختار العديد من المشاهدين منصات البث عبر الإنترنت ومحتوى الفيديو القصير المتاح على أجهزتهم المحمولة، وفقًا لمحللي الصناعة في شركة Beacon Professional الصينية المزودة لبيانات الترفيه.
وقال ينج تشو، مؤلف الكتاب، إن العامل الآخر هو “عدم وجود ما يكفي من الأفلام المحلية عالية الجودة في السوق لإثارة ضجة وحماس لدى الناس للخروج”. هوليوود في الصين: خلف الكواليس لأكبر سوق للأفلام في العالم.
لكن في حين أن خدمات البث المباشر “أضرت بالتأكيد بإيرادات السينما”، قال تشو إن انخفاض شباك التذاكر في الصين “يرتبط أكثر بالركود الاقتصادي العام، حيث يؤدي ارتفاع معدل البطالة بين الشباب إلى تقلص مصروف الجيب المخصص للترفيه”.
وقال كيني نج، الباحث في مجال السينما في جامعة هونج كونج المعمدانية، إن الوباء لا يزال “له تأثير دائم على سلوك المستهلك في الصين، خاصة في صناعة الترفيه”.
وقال: “لقد اكتسب التحول نحو الترفيه المنزلي زخماً، مع بقاء العديد من المستهلكين مترددين في العودة إلى الأماكن المزدحمة مثل دور السينما”.
وقال صن، وهو عامل تكنولوجيا يبلغ من العمر 27 عاما في شنغهاي، إنه ذهب إلى السينما مرتين فقط في العام الماضي، مقارنة بأكثر من 10 مرات في السنوات السابقة، مع تزايد جاذبية منصات البث المحلية مثل Tencent Video.
“العديد من الإصدارات المسرحية لا تعطيني رغبة قوية في مشاهدتها في دور السينما. . . وقال: (و) لم يتم إصدار العديد من الأفلام الجذابة.
كان الفيلم الصيني الأكثر ربحًا في عام 2024 هو الدراما الكوميدية المنتجة محليًا يولووهو مقتبس من فيلم ياباني عن امرأة تفتقر إلى الثقة وتمارس الملاكمة لتغير حياتها. يولو حصل الفيلم على 3.4 مليار رنمينبي، وفقًا لماويان، وهو أقل من أكثر من 4.5 مليار رنمينبي حققها أفضل فيلم لعام 2023، الفيلم الكوميدي الغامض الصيني. النهر الأحمر الكامل.
وتشهد الصين ضعف ثقة المستهلك، مع ارتفاع معدلات البطالة بين الشباب إلى 17% وتباطؤ نمو الأجور، في حين أثارت التوترات الاجتماعية المتنامية أيضاً قلق القادة الصينيين.
وقال تشو، وهو أيضًا أستاذ في أكاديمية السينما بجامعة هونغ كونغ المعمدانية: “إن عودة الأفلام الكوميدية، رغم أنها تساعد في نزع فتيل التوتر الاجتماعي، تشهد أيضًا على إرهاق المشاهدين تجاه الأفلام الدعائية ذات الميزانيات الكبيرة”.
ساهم السوق الصيني بما يصل إلى 30 في المائة من الإيرادات العالمية لأفلام هوليوود الرائجة قبل عام 2020، وفقًا لفينتون من جامعة جنوب كاليفورنيا، لكن جاذبيتها تلاشت في السنوات الأخيرة، حيث شهدت العديد من الأفلام الكبيرة 10 في المائة أو أقل من إجمالي عائداتها قادمة من شباك التذاكر الصيني. إيصالات. إنتاج هوليوودي واحد فقط هو سلسلة أفلام الخيال العلمي جودزيلا × كونغ: الإمبراطورية الجديدة – حقق أعلى 10 أفلام ربحًا في الصين العام الماضي، وفقًا لماويان.
وقال تشو إن أفلام هوليوود “فشلت بشكل متزايد في التواصل مع الجماهير المحلية”. أشارت وكالة أنباء الصين الجديدة (شينخوا) في رأي العام الماضي إلى “الافتقار إلى الحداثة والإبداع في أفلام هوليوود، حيث أدت قصصها التقليدية إلى إشباع الجمهور الصيني”.
وقال شي تشوان، نائب رئيس جمعية شنغهاي للسينما، في إشارة إلى تقلص تأثير الثقافة الغربية على جيل الشباب في البلاد: “إن أفلام هوليوود تفقد بريقها مع جمهور الجيل Z في الصين”.
واستشهد شي بالاستقبال الفاتر لآخر التطورات المهمة: مستحيلة كمثال. وقال شي: “هذا فيلم عالي الجودة لكنه مخيب للآمال في شباك التذاكر، حيث أن (العديد) من رواد السينما الصينيين من جيل Z لا يعرفون من هو توم كروز”.
وفي الوقت نفسه، ألقى منتجو الأفلام ومحللو الصناعة باللوم على تراجع التمويل والرقابة وتغير الأذواق في إعاقة الصناعة المحلية.
وقال فينتون إن شباك التذاكر سيستمر على الأرجح في النمو خلال السنوات القليلة المقبلة “بسبب الحجم الهائل لسكان (الصين)”. وتأمل صناعة السينما في البلاد أن تحقق نجاحات محلية، بما في ذلك الملحمة الخيالية خلق الآلهة الثاني: المواجهة الشيطانية وأجرة فنون الدفاع عن النفس أسطورة أبطال الكندور: البطل العظيم، وكلاهما من المقرر إطلاقهما خلال ذروة موسم العام القمري الجديد في نهاية شهر يناير، وقد يؤديان إلى إحياء مبيعات شباك التذاكر.
وقال ستانلي روزين، الأستاذ بجامعة جنوب كاليفورنيا المتخصص في المجتمع الصيني: “كما هو الحال دائما، فإن جودة الأفلام مهمة”، مضيفا: “إن تحسن الاقتصاد في الصين من شأنه أن يساعد كثيرا”.
