فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
لقد خفض المعلنون البريطانيون ميزانياتهم لأول مرة منذ أربع سنوات لأن احتمال حرب حرب تجارية ضرب الثقة في الاقتصاد العالمي بين العلامات التجارية الرئيسية للمستهلكين ، وفقًا لمجلة تجارية في الصناعة.
قال معهد الممارسين في الإعلانات يوم الخميس ، إن ميزانيات الإعلان تقلصت في الربع الأول من العام.
أفادت ما يقرب من ربع الشركات المدرجة في بيانات IPA الفصلية عن تخفيض في ميزانيات التسويق ، في حين أن حوالي الخامسة قال إنه ستكون هناك زيادة. دفع ذلك الرصيد لصالح الأعمال التجارية لخفض الإنفاق على الإعلانات لأول مرة منذ الربع الأول من عام 2021.
إن نتائج IPA هي أحدث دليل على انسحاب بين شركات المملكة المتحدة حيث تتصارع مع ارتفاع حاد في تكاليف العمالة التي تم الكشف عنها في ميزانية العام الماضي وعدم اليقين الناجم عن حرب تجارية متتالية.
ترتبط ميزانيات التسويق ارتباطًا وثيقًا بالمعنويات التجارية ، حيث يُنظر إلى إنفاق الإعلان كمؤشر على التوقعات الاقتصادية بسبب عدد الشركات التي تحدد الميزانيات بناءً على المبيعات المتوقعة.
وقال بول بينزفر ، مدير IPA العام: “في مواجهة الرئيس ترامب في كثير من الأحيان يقلب المعايير السياسية والاقتصادية ، من المفهوم أن المزيد من الشركات في المملكة المتحدة قد تبنت نهجًا حذراً ،” الانتظار والرؤية “في التسويق ، يقضي هذا الربع.”
كما أشار إلى قضايا أخرى تثير ثقة الأعمال في هذا الربع ، مثل الزيادات في مساهمات التأمين الوطنية لأصحاب العمل وارتفاع الحد الأدنى للأجور ، مما أدى إلى “زيادة الاستثمار في الترويج للمبيعات قصيرة الأجل وتخفيضات في ميزانيات الوسائط الرئيسية”.
وقالت IPA إن الفرق بين الشركات التي تقطع ورفع الميزانيات ورفعها كان 4.8 في المائة لصالح أولئك الذين يقللون من الإنفاق – وهو انعكاس من الربع السابق عندما تنمو 1.9 في المائة من الشركات ميزانياتها أكثر من إعدامهم.
وقال التقرير: “إن الربع الافتتاحي من عام 2025 قد أشعل انخفاضًا كبيرًا في الآفاق المالية ، سواء على مستوى الشركة والمستوى على مستوى الصناعة” ، مضيفًا أن ما يقرب من ثلث المجيبين شعروا بتفاؤل أقل بشأن أدائهم في الربع الأول مقارنة بالأشهر الثلاثة السابقة. انخفضت ثقة الشركة إلى أدنى مستوى لها منذ الربع الأخير من عام 2022.
وقالت سامانثا سميث ، العضو المنتدب لشركة Six April Six (Mobility) ، وهي وكالة تسويقية عالمية ، ورئيس مدينة IPA في بريستول ، جنوب ويست وويلز: “من أين أبدأ؟ لست متأكدًا من أن أي شخص يعرف ما يخبئه المستقبل ، وإذا ادعى ، فمن المحتمل أن يتغير غدًا.
وجدت IPA أن العديد من المديرين التنفيذيين في التسويق ما زالوا يتوقعون أن تنمو ميزانيات الإعلان على مدار العام على الرغم من التخفيض في الربع الأول. يتوقع أكثر من ثلث المجيبين زيادة في إجمالي ميزانياتهم التسويقية ، مما يضاعف تقريبًا نسبة التنبؤ بانخفاض.
في الربع الأول ، اجتذبت أنشطة التسويق المباشر للمستهلكين أعلى زيادة في الإنفاق ، تليها الأحداث وترقيات المبيعات. ميزانيات التسويق الإعلامي عبر جميع المنازل والصوت والفيديو جميعها تقلص.
خفضت شركة S&P Global Market Intelligence ، التي أنتجت التقرير الخاص بـ IPA ، توقعاتها للنمو الاقتصادي في المملكة المتحدة إلى 0.6 في المائة ، من 1 في المائة ، جزئياً استجابةً للرسوم الأمريكية الجديدة على الواردات البريطانية.
ومع ذلك ، لم تسبب أي تغييرات على تنفيذها في إنفاق الإعلانات لعام 2025 و 2026 من الزيادات البالغة 1.3 في المائة و 1.8 في المائة على التوالي.
