ابق على اطلاع مع التحديثات المجانية
ببساطة الاشتراك في التكنولوجيا الكبيرة Myft Digest – يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
الكاتب أستاذ في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا والفائز بجائزة نوبل 2024 في العلوم الاقتصادية
في عام 1913 ، حذر وودرو ويلسون: “إذا استمرت الاحتكار ، فإن الاحتكار سيجلس دائمًا على رأس الحكومة. لا أتوقع أن أرى احتكارًا يقيد نفسه”. بعد قرن من الزمان ، تبدو كلماته أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى. لم يسيطر عمالقة التكنولوجيا في Silicon Valley على الأسواق فقط من خلال عمليات الاستحواذ العدوانية ، والضغط ، والتآكل المنهجي للمنافسة – لقد دمجوا أنفسهم داخل آلية الحكومة.
هذا التراكم للسلطة ليس مصادفة – إنه نتاج لعقود من حالات فشل مكافحة الاحتكار. سمح المنظمون مرارًا وتكرارًا لعمالقة التكنولوجيا بالتقاط الأسواق وشراء المنافسين وإعادة تشكيل الصناعات لصالحهم. مرة واحدة محور الابتكار ، يستضيف القطاع الآن بعض من أقوى الشركات في التاريخ. قبل تفككه ، بلغت القيمة السوقية لـ Standard Oil حوالي 33 مليار دولار في دولارات اليوم-وهو جزء صغير مما تستحقه الآن Google و Amazon و Apple: 1.8 مليون دولار و 1.8 تنيتر و 2.9 مليون دولار على التوالي.
كان الاحتكار أكثر إشكالية حيث قوضت قدرتنا على التواصل مع بعضنا البعض. تعتبر cacophony من منصات التواصل الاجتماعي مثل X و Facebook من أعراض مشكلة أعمق: التجويف الثابت من أخبارنا المستقلة. في مركز هذا التراجع هو Google. من خلال التحكم في النظام الإيكولوجي للإعلان الرقمي البالغ 876 مليار دولار (وتنامي) ، حولت Google الإعلانات عبر الإنترنت إلى عنق الزجاجة الذي يستخرج الأرباح مع جوع المؤسسات الإخبارية للإيرادات. قارن أحد المسؤولين التنفيذيين السابق في Google هيمنته على سيتي بنك أو جولدمان ساكس الذي يمتلك بورصة نيويورك للأوراق المالية – وهو ترتيب لا يمكن تصوره في مكان آخر.
العواقب واضحة. عندما تصبح وسائل التواصل الاجتماعي أكثر سمية وأسلحة من قبل المتطرفين ، تستمر الأخبار الموثوقة في ذبلها. يتنافس الناشرون ، الذين يعتمدون على الإعلان للحفاظ على التقارير المستقلة ، في سوق حيث تحدد Google الشروط ويحصلون على أكبر حصة من الأرباح. الآثار تتردد عبر المجتمع: يتحمل المستهلكون تكاليف أعلى ، وتآكل المنافسة ويضعف المساءلة الديمقراطية.
ومع ذلك ، فإن المد والجزر يتحولون. بعد الحكم الزلزالي للعام الماضي بأن Google تحتكر أسواق البحث في الولايات المتحدة ، قضت محكمة أمريكية الأسبوع الماضي بأن الشركة تحمل أيضًا احتكارًا في المنطقة التي تولد أرباحها الشاسعة – الإعلان الرقمي. صرح ليوني برينكما ، قاضي المقاطعة الأمريكية: “شاركت Google عن عمد في سلسلة من الأعمال المضادة للمنافسة للحصول على قوة الاحتكار في خادم إعلانات الناشر وأسواق تبادل الإعلانات للإعلان عن عرض الشبكة المفتوحة.”
وفي الوقت نفسه ، يستعد الاتحاد الأوروبي للحكم على قضية موازية ضد هيمنة Google في تكنولوجيا الإعلان. تقدم هذه الجهود عبر الأطلسي فرصة نادرة لتنشيط تطبيق مكافحة الاحتكار. لقد أدركت أوروبا منذ فترة طويلة الحاجة إلى تعزيز قطاع التكنولوجيا الخاص بها وتقليل اعتمادها على وادي السيليكون. ولكن لا يمكن تحقيق هذا الطموح ما لم تتم معالجة الاختناقات الاحتكارية.
يجادل المدافعون عن سيليكون فالي أن تفكيك الشركات سوف تبطئ الابتكار ، لكن الاحتكارات سيئة للابتكار. عندما أجبرت شركة AT&T Monoply العملاقة على ترخيص براءات الاختراع لجميع القادمين في عام 1956 ، وفي النهاية ، ساعدت في قيادة الثورة الرقمية.
الانفصال وحده لا يكفي-يجب أن يضمن الإصلاح منافسة عادلة ، والاستفادة من المجتمع بدلاً من القلة التقنية وتمكين المواطنين بدلاً من استغلال بياناتهم. أقترح أنا و زملائي الاقتصادي في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا سيمون جونسون فرضًا بنسبة 50 في المائة على إيرادات الإعلانات الرقمية التي تزيد عن 500 مليون دولار سنويًا للحد من هيمنة Google و Meta وخلق مساحة للمنافسين. اتخذ الاتحاد الأوروبي خطوات مبكرة من خلال قانون الأسواق الرقمية وقانون الخدمات الرقمية ، لكن قضية Google AD Tech تمثل الفرصة لتجاوز الغرامات وتعيين سابقة عالمية لإنفاذ مكافحة الاحتكار والمنافسة.
على الرغم من دعم إدارة ترامب لأجزاء من النظام الإيكولوجي للتكنولوجيا ، فإن العديد من المحافظين لا يزالون ينتقدون التكنولوجيا الكبيرة. امتدح نائب الرئيس الأمريكي JD Vance ، رئيسة لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية السابقة لينا خان لإعادة تنشيط إنفاذ مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة. يوضح هذا الحكم الأخير على Google ، إلى جانب محاكمة نشطة ضد Meta ، أنه قد يكون هناك دعم متين من الحزبين لإجراءات مكافحة الاحتكار القوية.
الآن يجب أن تنهي أوروبا المهمة. لفترة طويلة جدًا ، قام وادي السيليكون بإملاء قواعد الإنترنت ، حيث قام بتشكيل الأسواق لخدمة مصالحه الخاصة بينما تتضاءل المنافسة وارتفاع عدم المساواة. من خلال إعداد دورة لتفكيك احتكار إعلانات Google ، يمكن أن تظهر أوروبا أن المؤسسات الديمقراطية ، وليس الاحتكارات ، يجب أن تشكل مستقبلنا الرقمي.
