فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تقدم Meta إعلانات مدفوعة الأجر إلى WhatsApp ، حيث تقوم مجموعة Big Tech Group بتصنيع خدمة المراسلة الأكثر شعبية في العالم.
في يوم الاثنين ، قال WhatsApp ، الذي يبلغ عدد الشركات 200mn من بين أكثر من 3 مليارات من المستخدمين الشهريين النشطين ، إنها ستطرح الميزة الجديدة على مستوى العالم خلال الأشهر القليلة المقبلة.
ستظهر الإعلانات في قسم الحالة في خدمة المراسلة ، ومرئية من خلال علامة التبويب التحديثات على يسار شاشة التطبيق ، وبالتالي إبقائها منفصلة عن منطقة محادثة الدردشة الرئيسية.
وقالت نيكيلا سرينيفاسان ، نائبة رئيس الرسائل التجارية في WhatsApp: “كان هذا طلبًا منذ فترة طويلة أن يكون لدينا من الشركات ، وهم يهتمون بالحفاظ على المساحات الشخصية للناس”.
ذكرت The Financial Times First أن الشركة الأم Meta كانت تناقش كيفية إدخال نموذج إعلانات في WhatsApp في عام 2023. في ذلك الوقت ، قال Will Cathcart ، رئيس WhatsApp ، إن التقرير “كاذب. نحن لا نفعل ذلك”.
قبل أن يتم الحصول على WhatsApp من قبل Facebook مقابل 19 مليار دولار في عام 2014 ، قام المؤسس المشارك براين أكتون بعمل “لا إعلانات! لا ألعاب! لا حيل!” تعويذة الشركة.
وقالت المجموعة إن قرار الانفصال عن هذا الموقف الطويل كان بسبب وجود “مساحة” للإعلان التي لن تتداخل مع الدردشات الشخصية.
“يريد الناس استخدام WhatsApp لأكثر من الأصدقاء المقربين من المراسلة والعائلة ، والنظر إلى الوراء منذ عام ونصف ، وهذا جزء من السبب في أننا قدمنا علامة تبويب التحديثات هذه.
في أبريل ، أبلغت Meta عن نتائج أفضل من المتوقع ، حيث تجاهل مخاوف المستثمرون من أن سياسة التعريفات الخاصة بالولايات المتحدة دونالد ترامب وعدم اليقين الاقتصادي ذي الصلة يمكن أن يطرق بشكل كبير أعمال الإعلان في Meta.
سيساعد طرح الإعلانات على WhatsApp على زيادة إيراداتها ، مما يتيح لعملاق التكنولوجيا الأمريكي من تسييل إحدى منصاتها القليلة التي لا تزال خالية من التسويق.
أخبرت شركة Alice Newton-Rex ، مديرة المنتج في WhatsApp ، شركة FT ، أن أوضاع WhatsApp كانت “منتج القصص الأكثر استخدامًا في العالم”. أنها تسمح للمستخدمين بنشر الصور التي تختفي بعد 24 ساعة. وقالت الشركة إن علامة تبويب التحديثات تجذب 1.5 مليار مستخدم يوميًا.
ستقدم WhatsApp أيضًا القدرة على الاشتراك في القنوات ، وتدفقات المحتوى الحصري من المبدعين ، مقابل رسوم شهرية. يمكن أيضًا دفع بعض القنوات ، مثل تلك الموجودة في الشركات الصغيرة أو العلامات التجارية ، للترقية في تغذية حسابات مختلفة.
قالت الشركة إن الرسائل والمكالمات والأوضع ستبقى مشفرة من طرف إلى طرف ، مما يعني أن المرسل والمستقبل فقط قادران على الوصول إلى المحتوى.
ومع ذلك ، أضاف WhatsApp أنه سيستخدم المعلومات الأساسية مثل موقع المستخدم ولغة الجهاز ، والتي تتابعها وكيفية تفاعلها مع التسويق ، لتحديد الإعلانات التي يجب تقديمها.
