تمضي شركة Target قدمًا في خطط لتوسيع نطاق انتشارها من خلال متاجر جديدة أكبر حجمًا على الرغم من ضعف المبيعات.
أعلنت شركة التجزئة التي تتخذ من مينيابوليس مقراً لها الأسبوع الماضي خلال مكالمة أرباحها أنها ستستثمر المليارات لترقية المواقع الحالية وفتح متاجر إضافية كبيرة الحجم بينما تعمل على عكس تراجع مبيعاتها والعودة إلى النمو المربح.
تعتزم الشركة زيادة النفقات الرأسمالية ــ الأموال التي تستثمرها في أصول طويلة الأجل مثل التكنولوجيا والبنية الأساسية ــ إلى 5 مليارات دولار في العام المالي المقبل، أي بزيادة قدرها 25% أو ما يقرب من مليار دولار أكثر من عام 2025.
الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت سيتقاعد في يناير
وقال الرئيس التنفيذي الجديد مايكل فيدلكي إن الشركة ستستخدم الإنفاق الرأسمالي المتزايد لترقية سلسلة التوريد والتكنولوجيا والتخطيطات الرئيسية لأرضيات مبيعاتها. وأضاف أن التحسينات ستعزز استراتيجية التسويق الخاصة بشركة Target وتعزز تجربة التسوق داخل المتجر.
وقال فيديلكي إن الاستثمار سيتجه أيضًا نحو بناء متاجر جديدة كبيرة الحجم، والتي قال للمحللين إنها “تتجاوز توقعات مبيعاتنا الأولية وتظل مصدرًا قويًا للنمو”. ونظرًا للفرص العقارية الحالية للشركة، قال فيديلكي إن شركة تارجت تتوقع “الاستمرار في فتح هذه الصناديق الأكبر في المزيد والمزيد من الأسواق في جميع أنحاء الولايات المتحدة”.
وأضاف: “إن استثماراتنا في المتاجر الجديدة وإعادة تشكيل المتاجر وتغييرات الفئات على مستوى السلسلة تهدف إلى توفير المزيد من الإلهام والبهجة لضيوفنا في كل مرة يتسوقون فيها”.
إنه جزء من استراتيجية يستخدمها Fiddelke، الذي سيحل محل بريان كورنيل كرئيس تنفيذي في فبراير، لتوجيه شركة التجزئة المحاصرة نحو مستقبل أكثر ربحية. يُنسب إلى Fiddelke دور فعال في بناء العديد من نقاط القوة الأساسية للشركة، وشغل أدوار قيادية عبر التجارة والتمويل والعمليات والموارد البشرية.
TARGET تخفض أسعار آلاف العناصر في محاولة لإنعاش المبيعات المتراجعة
لكن أمامه طريق طويل في هذا التحول حيث أعلنت الشركة عن ربع آخر من انخفاض حركة المرور والمبيعات في المتاجر الأسبوع الماضي. لقد كان تناقضًا صارخًا مع المنافس وول مارت، والتي سجلت مبيعات أعلى عبر الفئات حتى مع بقاء المستهلكين حذرين في ظل اقتصاد مليء بالتحديات.
صرح روبي أومز، كبير محللي التجزئة في Bank of America Securities، لـ FOX Business أن هذه الفجوة بين Walmart وTarget آخذة في الاتساع. وأشار إلى التناقض بين مكاسب وول مارت بنسبة 5٪ في مبيعات الملابس في الربع الأخير وانخفاض مبيعات المتاجر المستهدفة بنسبة 2.7٪، مدفوعًا بضعف الطلب في الفئات التقديرية مثل المنزل والملابس.
TARGET يسمي الرئيس التنفيذي الجديد بصفته بائع تجزئة يحارب لعكس تراجع المبيعات
ونسب أومز الفضل إلى شركة Target في عملية التوريد العالمية، قائلًا كيف يرى المحللون أنها ربما تكون واحدة من أفضل الشركات في العالم، مما يسمح لها بإنتاج ملابس وسلع منزلية عالية الجودة ذات علامات تجارية خاصة وبأسعار قوية. وقال أومز إن الإدارة ربما تركز الاستثمار على الترويج وإعادة تشكيل المتاجر لعرض تلك المنتجات بشكل أفضل بدلاً من التركيز على الأتمتة أو التكنولوجيا.
ولكن على الرغم من أن تجديد المتاجر أمر ضروري، إلا أنه قال إنه ليس كافيا. ومن الأهمية بمكان أن تعمل شركة Target أيضًا على تعزيز قدراتها الرقمية والأتمتة وسلسلة التوريد لتظل قادرة على المنافسة مع Walmart، التي قامت بالكثير من استثمارات الأتمتة للحاق بأمازون، وفقًا لأوميس. وأشار إلى أن هذه الاستثمارات بدأت تؤتي ثمارها.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| تي جي تي | شركة الهدف | 84.54 | -3.08 |
-3.52% |
| ومت | شركة وول مارت | 104.06 | -1.26 |
-1.20% |
| أمزن | شركة أمازون.كوم | 226.28 | +5.59 |
+2.53% |
وقال أومز: “أنت بحاجة إلى أن تكون لديك قوة رقمية أيضًا لأن أكبر وأقرب منافس لك، وول مارت، لديه تلك القوة الرقمية. وهذه القوة الرقمية تكتسب حصة. وحذافة وول مارت تستحوذ على حصة”.
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
وأشار إلى أن سوق Walmart ليس واسعًا فحسب، بل يمنح الشركة نظرة ثاقبة حول المنتجات التي يتم بيعها بشكل جيد.
وقال: “لديهم 700 مليون عنصر في هذا السوق حتى يتمكنوا من معرفة، أوه، هذا هو ما نرى الناس يشترونه”، مضيفًا أن Target لا تتمتع بهذه الميزة نظرًا لأن لديها سوقًا أصغر بكثير.
