إن التبني السريع لأدوية إنقاص الوزن GLP-1 – أدوية مثل Ozempic وWegovy من إنتاج Novo Nordisk وZepbound وMounjaro من إنتاج Eli Lilly – يعيد تشكيل الطريقة التي يأكل بها الأمريكيون ويتسوقون. إنه يغير أيضًا كيفية قيام الشركات الكبرى بأعمالها.
من خطوط الإنتاج الجديدة إلى توسيع فئات معينة، تحاول الشركات الاستفادة من التحولات في نمط الحياة التي تحفزها الأدوية الشعبية.
وقالت ليزا روث، كبيرة مسؤولي التسويق في شركة Target للأغذية والأساسيات والجمال، لـ FOX Business: “نحن على قمة جبل الجليد من حيث ما أعتقد أن هذا سيعنيه لكيفية تغيير سلوك المستهلك”.
حبوب إنقاص الوزن التي تحل محل حقن GLP-1 ستكون جاهزة بحلول شهر مارس، د. أوز يخبر فوكس بيزنس
تقوم شركة Target بتتبع الاتجاهات الناشئة للمساعدة في دفع قرارات شراء المنتجات الخاصة بها أثناء مواجهتها لحركة المرور الضعيفة والمنافسة الشديدة. من المتوقع أن يظل المشترون المستهدفون على اطلاع بما يحدث في الثقافة، بما في ذلك ما يتحدث عنه المؤثرون وما يتم تداوله في خلاصات المستهلكين، وفقًا لروث.
يتمثل أحد اتجاهات السلوك الأساسية في كيفية قيام الأدوية بتحويل طلب العملاء بشكل مباشر نحو العناصر التي تحتوي على نسبة أعلى من البروتين والألياف.
قال روث: “الجميع يبحث عن البروتين”. لكنها قالت إنها ليست المادة الوحيدة المطلوبة بسبب هذه الأدوية أيضًا.
وقال روث إن الشركة ترى أن المكملات الغذائية “تستمر في الانتشار حيث يبحث الناس عما يمكنهم إضافته إلى نظامهم الغذائي”. وقالت إن مستخدمي GLP-1 غالباً ما يعانون من نقص التغذية بسبب قمع الشهية، مما يساعد على زيادة الطلب في هذه الفئة.
وقالت: “الحقيقة هي أنك إذا كنت تتناول سعرات حرارية أقل، فإنك لا تصل إلى الحد الأدنى الذي قد تحتاجه في يوم واحد”.
أدوية إنقاص الوزن يمكن أن تضيف سنوات إلى حياة الأمريكيين، مشروع باحثين
استهدف الخطط لتوسيع مساحة الرفوف في أوائل عام 2026 لإفساح المجال لمزيد من عناصر البروتين مثل ألواح التغذية والمكملات الغذائية لتلبية هذه الزيادة في الطلب.
لكن التغييرات تتجاوز مجرد الطعام. نظرًا لأن المستهلكين يعانون من تغيرات في الوزن ويتبنون أنماط حياة أكثر نشاطًا، تشهد Target اهتمامًا متزايدًا بفئات الملابس واللياقة البدنية المنزلية أيضًا.
وقال روث: “الأعمال تتوسع بشكل مطلق عبر عدد من هذه الفئات”، مضيفًا أن “تارجت” تشهد بالفعل “القليل من ذيل هذا النمو” في مجالات مثل الملابس الرياضية ومعدات اللياقة البدنية المنزلية، بما في ذلك الأوزان.
أزمة السمنة في أمريكا تلتقي بالطفرة الأوزيمبية حيث تكشف البيانات عن النقاط الساخنة لـ GLP-1
في السنوات الأخيرة، سرعان ما أصبحت أدوية GLP1، التي تم إنشاؤها في الأصل لمساعدة مرضى السكري، من أكثر الأدوية رواجًا بسبب فعاليتها في إنقاص الوزن. توقع مورجان ستانلي أن يصل سوق أدوية إنقاص الوزن إلى 150 مليار دولار بحلول عام 2035 بسبب الاعتماد السريع على الدواء.
ومن الممكن أن يكون حوالي 11% من سكان العالم المؤهلين البالغ عددهم 1.3 مليار شخص يتناولون أدوية السمنة بحلول ذلك الوقت، خاصة وأن الأبحاث تشير إلى فوائد محتملة أخرى لأدوية السمنة في علاج أمراض أخرى، وفقًا للتقديرات التي نشرتها أبحاث مورجان ستانلي في وقت سابق من هذا العام.
وفي الولايات المتحدة، التي تعد حاليًا أكبر سوق في العالم لأدوية السمنة، هناك حوالي 8 ملايين مريض يتناولون هذه الأدوية. ووفقا لتقرير مورجان ستانلي في مايو 2025، يمكن أن يرتفع هذا العدد إلى 30 مليونا في عام 2035، أو حوالي 20٪ إلى 25٪ من السكان الذين يعانون من السمنة المفرطة، وهو سوق محتمل بقيمة 80 مليار دولار.
إن شركة Target ليست الشركة الوحيدة التي تقوم بتعديل أعمالها حول هذه الأدوية.
في عام 2024، قالت آنا موهل، الرئيس التنفيذي لشركة Nestlé Health Science، وهي أحد أقسام شركة Nestlé التي تبيع المكملات الغذائية، إنها “في وضع فريد لدعم” الاحتياجات الغذائية المتغيرة للمستهلكين الذين يستخدمون GLP-1s. أطلقت منصة لتقديم “رعاية شاملة وشخصية للمستهلكين” مع منتجات وخبرات مصممة خصيصًا من المتخصصين الطبيين.
“لدينا علامات تجارية وخبرة عبر محفظتنا لدعم الاحتياجات التي يمكن أن تشمل الحفاظ على كتلة العضلات الهزيلة، وإدارة اضطرابات الجهاز الهضمي، ودعم الاستهلاك اليومي الكافي من المغذيات الدقيقة والمزيد. وقال موهل: “إلى جانب صحة المرأة والشيخوخة الصحية، تعد المنتجات المصاحبة لـGLP-1 الحل الرئيسي الذي نركز عليه”.
بدأت أيضًا شركة السلع الاستهلاكية المعبأة الكبرى في أمريكا الشمالية Conagra Brands في وضع علامات على العناصر التي تعتبرها صديقة لـ GLP-1. تحتوي المنتجات على ما تسميه الشركة شارة “على الطريق الصحيح”، مما يشير إلى أن المنتجات تحتوي على نسبة عالية من البروتين، ومنخفضة السعرات الحرارية ومصدر جيد للألياف.
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
“تم تصميم الشارة لمساعدة المستهلكين على تحديد الخيارات المغذية والمريحة التي تناسب احتياجاتهم الغذائية بسهولة. سواء كنت تستخدم أدوية GLP-1، أو تتوقف عنها، أو تعمل على إدارة الوزن الطبيعي أو تركز ببساطة على الحفاظ على نمط حياة صحي، قالت الشركة في بيانها الصحفي: “إن هذه المنتجات مصممة لتلبية مجموعة متنوعة من الاحتياجات”.
أطلقت شركة Danone North America منتج الزبادي Oikos Fusion في أغسطس والذي تم الإعلان عنه مباشرة لدعم الاحتياجات الغذائية لمستخدمي GLP-1.
ووصفته دانون بأنه أول زبادي في الفئة “مصمم لدعم صيانة العضلات وصحة الجهاز الهضمي، ومصمم خصيصًا لأولئك الذين يسافرون في رحلات فقدان الوزن، بما في ذلك مستخدمي GLP-1 الذين يواجهون تحديات غذائية فريدة”.
