بين إثارة المباريات في ليلة القتال، قد تلاحظ وجود شريك جديد مدرج على لوحة مثمن UFC: FRE Nicotine Pouches.
في تعاون هو الأول من نوعه، أصبحت FRE “الشريك الرسمي لحقيبة النيكوتين” لـ UFC وبقية العقارات التابعة لشركة TKO Group Holdings, Inc. (TKO)، بما في ذلك Zuffa Boxing وPBR (Professional Bull Riding) وUFC BJJ، بالإضافة إلى أقوى رجل في العالم وفورمولا دريفت المملوكة لشركة IMG.
قامت FRE ببناء محفظة رياضية بهدوء تصل إلى الجماهير المهووسة بالأداء في جميع أنحاء البلاد، ولكن الإعلان عن الشراكة مع TKO الشهر الماضي كان بمثابة رعاية تاريخية للبطولة.
انقر هنا لمزيد من التغطية الرياضية على FOXBUSINESS.COM
أصبحت UFC أول منشأة رياضية كبرى في الولايات المتحدة لديها شريك رسمي لحقيبة النيكوتين، مما يجعل هذه الصفقة تغير مشهد فئة من المتوقع أن يصل حجم سوقها إلى 50 مليار دولار بحلول عام 2033.
تحدثت سمر فرين، مديرة الإيرادات في شركة Turning Point Brands، وهي شركة المنتجات الاستهلاكية ذات العلامات التجارية التي تقوم بتسويق وتوزيع المنتجات، بما في ذلك ملحقات التدخين البديلة، مع Fox Business حول كيفية رغبة FRE في الدخول في الرياضة. وكانت خصائص TKO، وخاصة UFC، منطقية للغاية.
“من الواضح، أولاً وقبل كل شيء، أننا أردنا اختيار شيء يتوافق مع علامتنا التجارية، وشعارنا هو “امتلك حافة الخاص بك”. عندما تفكر في الأشخاص الذين يمتلكون أفضليتهم، تتبادر الرياضة إلى ذهنك على الفور. وقال فرين في مقابلة أجريت معه مؤخرًا: “عندما تفكر في TKO – لقد قلت هذا لشخص ما الأسبوع الماضي – حيث بحق الجحيم هل تملك أفضليتك أكثر من ضرب شخص ما في المثمن”.
UFC وBUD LIGHT TEAM يتعاونان لتحقيق معارك صيفية متوقعة للغاية وأفضل بكثير: “إسعاد المعجبين”
“المستهلكون الذين يحضرون الأحداث يتداخلون مع قاعدة المستهلكين لدينا بشكل مباشر للغاية، سواء من وجهة نظر مستهلكي النيكوتين البالغين، ولكن فقط خصائصهم. ما يؤمنون به، وما يجسدونه (لديه) الكثير من التداخل معنا أيضًا من حيث كونهم قادرين على المنافسة، ويعتمدون على الأداء، وهذا النوع من الأشياء.”
تضم UFC جمهورًا يزيد عن 90% من البالغين، بعمر 21 عامًا أو أكبر، مما يجعلها منصة مثالية للتسويق المسؤول للمنتجات الاستهلاكية للبالغين مثل أكياس النيكوتين. ولكن من وجهة نظر الرياضيين، فإن الأبحاث حول الكيفية التي يمكن بها للنيكوتين أن يعزز الأداء الرياضي كانت وفيرة.
تم استخدام التبغ الذي لا يدخن على نطاق واسع من قبل الرياضيين لتعزيز الأداء، حيث يعمل النيكوتين كمنشط للجهاز العصبي المركزي من بين التأثيرات التشريحية الأخرى. وعلى الرغم من أن النيكوتين كان يتمتع بسمعة سيئة بسبب ارتباطه بالمنتجات المعتمدة على التبغ مثل السجائر، إلا أن المنشط لم يكن سببًا لعواقب صحية سامة. وبطبيعة الحال، تظل مادة كيميائية تسبب الإدمان.
وصل نمو سوق أكياس النيكوتين العالمية إلى ما يقرب من 4.3 مليار دولار في عام 2025، وسوف يرتفع من هناك. لقد تحركت FRE بسرعة لتأسيس نفسها قبل أن تنضج تمامًا، واتفاقية مثل هذه مع TKO تثبت ذلك.
وأضاف فرين: “لقد بدأنا مع PBR العام الماضي. دخلنا في بعض سباقات سلسلة NASCAR وARCA، وأعطتنا كل هذه العناصر الأساسية الثقة بأننا نسير في الاتجاه الصحيح. لقد كانت الرياضة منطقية جدًا بالنسبة لنا”.
“أعتقد أن (TKO) كانت تبحث أيضًا عن شركاء ومستهلكين متداخلين، لذلك كنا نبني على بعضنا البعض هناك. يتوقع المستهلكون ذلك. لقد رأيت مستهلكين ومشجعي UFC في الأحداث. إنهم يركبون تلك العلامة التجارية. لذا، إذا كانوا شركاء مع علامات تجارية لا معنى لها، فلا أعتقد أن هؤلاء المشجعين سيكونون هادئين بشأن ذلك. أعتقد أن علامتنا التجارية كانت منطقية جدًا لهذا السبب أيضًا.”
وأشار فرين إلى أن شركة FRE تميز نفسها عن المستهلكين من خلال مجموعة متنوعة من النكهات، والأهم من ذلك، قوة النيكوتين. يتراوح حجم أكياس FRE من ثلاثة ملليجرام إلى 15 ملليجرام، وهي قوة لا يتمتع بها الكثير من المنافسين في منتجهم. بغض النظر عن المكان الذي قد يكون فيه المستهلك في رحلة كيس النيكوتين، تفتخر FRE بهذا التنوع للمساعدة في تزويد المستهلكين بالطريقة التي يرغبون بها في الحصول على المنتج.
“أخبرنا المستهلكون أنهم يستخدمون النيكوتين ويستخدمون هذه الأكياس، على وجه الخصوص، في حياتهم لعدة أسباب. أحدها هو التحول عن المنتجات التي لا يريدون استخدامها بعد الآن، ومنتجات النيكوتين المختلفة التي لا يريدون استخدامها بعد الآن. إنهم يشعرون أن هذا خيار أفضل بالنسبة لهم – أكثر سرية، وأقل حكمًا، وهذا النوع من الأشياء. ثم نسمعهم يقولون ما تقوله. إنهم يستخدمونه للحظات من يومهم التي يجدونها مفيدة لهم،” أوضح فرين.
استمعت FRE أيضًا إلى عملائها عندما يتعلق الأمر بالحقيبة نفسها. تتميز الأكياس بحقيبة تكنولوجيا الرطوبة المعدة مسبقًا والتي يقول فرين إن المستهلكين “يفضلونها”. ويدخل تنوعها أيضًا في عدد الأكياس، حيث تقدم 20 علبة أو 100 علبة ضخمة.
وكما ذكر فرين، فإن اندفاع FRE إلى الرياضة يتجاوز عملها مع TKO. لقد دخلت مؤخرًا في شراكة مع 23XI Racing، شركة سباق السيارات التابعة لمايكل جوردان، والسائق رايلي هيربست في سباقات مختارة من سلسلة كأس ناسكار. كما وقعت أيضًا على أنها “الراعي الرسمي للنيكوتين” لـ Taylor Reimer Racing عبر أربعة أحداث من سلسلة ARCA Menards في عام 2026.
انقر هنا لمزيد من التغطية الرياضية على FOXBUSINESS.COM
نظرًا لإعادة صياغة منتجات النيكوتين الخالية من التبغ من عادة موروثة إلى اختيار متعمد قائم على الأداء، فقد قامت FRE برهان محسوب على الرياضة، والشراكة مع TKO تجعل المستقبل مثيرًا من منظور الأعمال.
قال فرين: “أعتقد أن ما فعلته لنا الشراكة مع TKO وNASCAR وTaylor Reimer في سلسلة ARCA هو فتح عقول الناس”.
“الأبواب مفتوحة، تمنحنا المصداقية كعلامة تجارية وكصناعة يمكننا إنجاحها. سيكون لدينا مقعد على الطاولة. سنقوم بالتسويق بفعالية ومسؤولية، بصراحة. لذلك، أتخيل أنه، فقط بالنظر إلى الجزء السابق من المحادثات حول الرياضيين وتفكيرهم بشكل مختلف وجعل هذا جزءًا من حياتهم، فإنه سيفتح الأبواب أمام طرق أخرى.”
اتبع فوكس نيوز ديجيتال التغطية الرياضية على X والاشتراك في النشرة الإخبارية لـ Fox News Sports Huddle.
