افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
باعت مجموعة LVMH الفرنسية الفاخرة علامة أزياء الشارع Off-White التي أسسها المصمم الراحل فيرجيل أبلوه إلى شركة لإدارة العلامات التجارية.
ولم تكشف LVMH عن شروط الصفقة مع Bluestar Alliance ومقرها نيويورك، والتي تأتي بعد ما يقرب من ثلاث سنوات من وفاة المصمم الرائد في عام 2021. وتمتلك Bluestar أيضًا علامات تجارية للأزياء بما في ذلك Scotch & Soda وElie Tahari وBebe وHurley.
“تفتخر شركة LVMH بالإرث الذي بنته شركة Off-White تحت قيادة فيرجيل أبلوه الحكيمة. وقالت المجموعة المدرجة في بورصة باريس والتي يسيطر عليها برنار أرنو في بيان لها إن تحالف بلوستار هو الشريك المثالي لمواصلة هذا الإرث للأمام.
“الاستحواذ على أوف وايت . . . وقال جوي جاباي، الرئيس التنفيذي لشركة بلوستار: “سيسمح بمواصلة الزخم الثقافي والإبداعي الذي أشعله فيرجيل”.
في عام 2021، قامت LVMH بزيادة حصتها في الأقلية للسيطرة على Off-White مقابل مبلغ لم يكشف عنه، وذلك قبل أشهر من وفاة أبلوه المفاجئة. في وقت الصفقة، تصورت المجموعة دورًا موسعًا لـ Abloh عبر LVMH لإطلاق العلامات التجارية والتعاون.
تم تعيين المبدع الأمريكي لتصميم الملابس الرجالية في Louis Vuitton، المحرك الرئيسي للإيرادات والربحية للمجموعة، في عام 2018.
فاجأت هذه الخطوة البعض في صناعة الأزياء ولكنها أتت بثمارها حيث كانت LVMH تتطلع إلى تنويع جمهورها وتدفق المستهلكون الشباب نحو الجمالية التي تمزج بين الأحذية الرياضية والتمويه والملابس الرسمية.
ومع ذلك، فقد ثبت أن الاستمرار في إرث Off-White بدون مؤسسها أمر صعب، بالتزامن مع انخفاض الطلب على ملابس الشارع وتباطؤ السوق العالمية للسلع الفاخرة.
لم يتم استقبال الدفعة الراقية من قبل العلامة التجارية بشكل جيد من قبل المستهلكين ومشتري الجملة.
تمت إضافة طبقة إضافية من التعقيد من خلال حقيقة أنه على الرغم من أن شراء LVMH منحها ملكية العلامات التجارية Off-White، إلا أن الشركة المشغلة للعلامة – والتي استحوذت LVMH أيضًا على حصة أقلية فيها – لا تزال لديها اتفاقية ترخيص سارية مع New Guards Group. ، المملوكة لمتاجر التجزئة عبر الإنترنت Farfetch المتعثرة ماليًا.
ومع ذلك، سيتم إعادة التفاوض بشأن اتفاقية الترخيص في العام المقبل.
قال المسؤولون التنفيذيون في كل من New Guards Group وLVMH بعد وقت قصير من وفاة أبلوه إنه ترك وراءه إرثًا كبيرًا من الأفكار والخطط التي ستستمر في تغذية العلامة التجارية.
ومع ذلك، وصف الرئيس التنفيذي لشركة Off-White، كريستيانو فاجناني، “الوضع الحرج” بحلول الوقت الذي تولى فيه منصبه في عام 2023 في مقابلة مع Business of Fashion. كان هذا “جزئيًا بسبب قرار تغيير التمركز؛ ويرجع ذلك جزئيًا إلى الوضع الصعب في Farfetch”.
منذ ذلك الحين، سعت العلامة التجارية إلى إحياء حظوظها، بما في ذلك ظهورها لأول مرة في أسبوع الموضة في نيويورك في وقت سابق من هذا الشهر.
وفي الأسبوع الماضي، أعلنت شركة Off-White عن شراكة مع فريق كرة السلة النسائي NBA New York Liberty، وهي الأحدث في احتضان أوسع للرياضات النسائية من قبل ماركات الأزياء الفاخرة.
تقارير إضافية بواسطة سارة جيرمانو
