تخطط شركة ديزني لإنفاق ما لا يقل عن 5 مليارات دولار في المملكة المتحدة وأوروبا القارية على مدى السنوات الخمس المقبلة لإنتاج أفلام وبرامج تلفزيونية شهيرة، حسبما قال رئيسها الأوروبي، مع نجاح الفيلم. ديدبول ولفيرين يظهر أن هناك حياة في نوع الأبطال الخارقين حتى الآن.
في الصيف الماضي، أعلن المحللون والمسؤولون التنفيذيون في وسائل الإعلام نهاية امتيازات الأبطال الخارقين بعد أفلام مثل الرجل النملة والدبور: هوس الكم كافحت من أجل استرداد تكاليفها، حيث هاجم النقاد بوحشية الافتقار إلى الفكر الأصلي في العديد من منتجات Marvel العرضية.
بعد مرور عام، أثبت الجزء الثالث من سلسلة Deadpool الساخرة من Marvel نجاحًا كبيرًا في شباك التذاكر لشركة Disney الأم، حيث تلتزم بمزيد من الاستثمار في أوروبا لتحقيق نجاحات مستقبلية.
قال جان كوبين، رئيس شركة ديزني في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، وهو يفكر في نجاح هذا النوع من الأفلام: “يبدو أن هذا النوع من الأفلام قد بقي له الكثير من الحياة”. ديدبول ولفيرين. اجتذب الفيلم، الذي تم إنتاجه في استوديوهات باينوود بالمملكة المتحدة، ما يقرب من 900 مليون دولار من إيرادات شباك التذاكر قبل عطلة نهاية الأسبوع الثالثة، محققًا أعلى افتتاحية لفيلم من فئة R على الإطلاق.
في أثناء، الداخل الى الخارج 2 – الذي تم إطلاقه في وقت سابق من هذا العام – أصبح فيلم الرسوم المتحركة الأعلى ربحًا على الإطلاق مع إيرادات عالمية تزيد عن 1.5 مليار دولار، مما عزز أرباح ديزني بعد سلسلة من الإخفاقات السينمائية.
“نشعر وكأننا نعود حقًا إلى الأفلام مرة أخرى، وهو أمر رائع. وقال كوبن: “لقد كنت إيجابياً بشأن ذهاب الناس إلى السينما مرة أخرى، وخاصة الاستمتاع بأفلامنا”.
Koeppen مسؤول عن الأفلام والتلفزيون ومنصة البث المباشر Disney + والترخيص في أكثر من 130 سوقًا. وقال أثناء جلوسه في مكاتب في هامرسميث بلندن، والتي تمتلئ بنسخ بالحجم الطبيعي لشخصيات ديزني – بما في ذلك نموذج لقمرة القيادة في ميلينيوم فالكون – إن المملكة المتحدة وأوروبا القارية ستكون محركًا مهمًا للإنتاج المستقبلي للاستوديو الأمريكي.
تستخدم شركة ديزني باينوود لإنتاج العديد من أكبر أفلامها، وأنفقت نحو 3.5 مليار دولار خلال السنوات الخمس الماضية على الإنتاج في المملكة المتحدة. تم تصوير جميع أفلام Skywalker التسعة في بريطانيا (أندور(فيلم حرب النجوم العرضي العام الماضي، استخدم باربيكان في لندن كخلفية لكوكب في المستقبل البعيد).
الآن، ستلتزم الشركة بنحو مليار دولار سنويا في المملكة المتحدة وأوروبا القارية على مدى السنوات الخمس المقبلة، وفقا لكوبن، عبر الأفلام وDisney+ وNational Geographic وغيرها من المنتجات التلفزيونية.
تم بالفعل الانتهاء من أربعة أفلام أو من المقرر إنتاجها في Pinewood. لقد تم الانتهاء من العمل للتو سنو وايت، والتي سوف يتبعها الأربعة المذهلون: الخطوات الأولى, الورود و الهواة, بطولة رامي مالك. كما تم التخطيط لفيلم حرب النجوم الجديد.
وقال كوبن: “ربما نكون إحدى شركات الإعلام الأسرع نمواً في (أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا)”. “لقد كنا على مدى السنوات القليلة الماضية، و. . . لدينا الكثير من النمو أمامنا.”
رداً على ذلك، قالت وزيرة الثقافة البريطانية ليزا ناندي إن “هذا الاستثمار الكبير من قبل ديزني لا يعني فقط أن بعض أفضل الأفلام المحبوبة في العالم ستستمر في ارتداء علامة “صنع في بريطانيا”، بل إنه تصويت بالثقة في مهمتنا”. لتعزيز مكانتنا كشركة رائدة عالميًا في صناعة الأفلام.
من الأمور الحاسمة لخطة ديزني هو التركيز المستمر على زيادة الاشتراكات في Disney +، التي تم إطلاقها قبل أربع سنوات في أوروبا. يرى محللو وسائل الإعلام أن المنصة هي واحدة من الفائزين الأكثر احتمالا في سوق مزدحمة بشكل متزايد.
Disney + هي ثالث أكبر خدمة بث اشتراك عبر الولايات المتحدة وأستراليا والمملكة المتحدة وألمانيا وإسبانيا وفرنسا، وفقًا لشركة Kantar، التي تصنف Hulu المملوكة لشركة Disney و ESPN + بشكل منفصل. أعلنت خدمات البث الثلاث التابعة لشركة ديزني معًا عن أول أرباح ربع سنوية لها يوم الأربعاء، في وقت أبكر مما توقعته الشركة.
“نحن مازلنا شباب. قال كوبين: “نحن نبحث باستمرار عن كيفية تطويره وجعله أفضل”.
وقال إن أكثر من نصف المشتركين على مستوى العالم هم من البالغين وليس لديهم أطفال. الدب والدراما التاريخية اليابانية شوغون كانت من أحدث البرامج التلفزيونية الناجحة، في حين أن البرامج القديمة مثل ال سمبسنز والدراما الطبية تشريح غراي أثبتت أنها تجذب عملاء جدد.
وقال إن هذا الأخير أظهر مدى أهمية المحتوى القديم عالي الجودة. مشاهد أوروبي نموذجي تشريح غراي وأضاف أنه شاهد أكثر من 120 ساعة من العرض، مما يشير إلى وجود جمهور وفي للمسلسل الذي بدأ عرضه قبل 20 عاما. “لا يزال على قيد الحياة ويركل إلى حد كبير.”
وتواجه ديزني منافسة شديدة من منافسيها في مجال البث المباشر، مثل Max وParamount+ من شركة Warner Bros Discovery، إلى جانب Netflix وAmazon Prime، لكن Koeppen قالت إنها تتمتع بميزة في إنتاج المحتوى الخاص بها. وقال: “لقد كان لدينا دائمًا محتوى مذهل، وهذا ما سيجعلنا نفوز حقًا في النهاية”.
استخدمت ديزني في الماضي خدمة البث المباشر الخاصة بها كمكان لعرض أفلامها لأول مرة، لكن كوبن قال: “بعد الوباء، ذهبت الأفلام إلى السينما أولاً”. إنه يأمل أن تكون الأفلام بما في ذلك الجزء القادم من كائنات فضائية و موفاسا: الأسد الملك ستكون قصص النجاح هذا العام.
تقوم ديزني أيضًا بتكليف العروض التي تقدمها شركات الإنتاج المحلية في جميع أنحاء أوروبا. التالي بالنسبة للمملكة المتحدة سيكون تعديلًا تلفزيونيًا لرواية جيلي كوبر المنافسين، في حين أن كوبن واثق من نجاح تكيف آخر – أسود صقلية — في إيطاليا. وقال المدير التنفيذي المولود في ألمانيا والذي تلقى تعليمه في بروكسل إن ديزني راقبت كيفية تتبع كل من هذه العروض في الأسواق المختلفة قبل أن تقرر أين ستدفعها عالميًا.
تُستخدم علامات ديزني التجارية أيضًا في أجزاء أخرى من سوق الترفيه، حيث تستضيف المسارح نسخًا على المسرح من أفلام ديزني الأسد الملك في أوروبا وتخطط لمسرح موسيقي لـ هرقل يجري تطويرها.
وقال كوبن إن الأسواق الأوروبية مثل إسبانيا كانت مراكز للمواهب في الإنتاج التلفزيوني والسينمائي، بسبب المزايا الضريبية والاستثمارات في البنية التحتية. وقارن ذلك بالدول التي كانت تفرض حصصا على مستويات الإنتاج المحلي، مثل فرنسا.
كان النظام الفرنسي، الذي ينص على عدد الأفلام المحلية التي يجب إنتاجها ومتى يمكن عرض الأفلام، “معقدا ومعقدا بشكل فريد…”. . . وقال إنه يقيد المنافسة ويقيد اختيار المستهلك. “نريد عادةً إيصال المحتوى الخاص بنا إلى العملاء بالطريقة التي يمكنهم من خلالها الاستمتاع به على أفضل وجه.”
وقال كوبين إن ديزني تعمل مع السلطات في فرنسا لمعرفة ما إذا كان من الممكن “تحديث” النظام. . . سنعمل مع الأطراف المختلفة لمعرفة ما إذا كان من الممكن القيام بذلك”.
وتستثمر ديزني بشكل منفصل في أجزاء أخرى من أعمالها الأوروبية، حيث تنفق ملياري يورو لتوسيع ديزني لاند باريس. سوف يتضاعف حجم جزء الاستوديوهات في المنتزه الترفيهي تقريبًا عند الانتهاء.
تعد المجموعة الإعلامية الأمريكية أيضًا واحدة من أكبر شركات تصنيع السفن السياحية في أوروبا، حيث تم بناء خمس سفن إما في ألمانيا أو إيطاليا حتى الآن، وأربع في المستقبل. تتجه هذه السفن ذات الطابع الخاص إلى وجهات حول الولايات المتحدة ومنطقة البحر الكاريبي وآسيا. قال كوبن: “الأشخاص الذين يذهبون في رحلات ديزني البحرية يحبونها تمامًا”.
تم تعديل هذه المقالة منذ نشرها لتوضيح تأثير استثمار ديزني في ديزني لاند باريس.
