#TrippingWithTarte: نحن نعرف ذلك ونحبه ونرفع حاجبيننا عليه (أحيانًا).
إذا كنت مثل أي شيء نحن، لقد كنت تتابع رحلات Tarte المؤثرة لسنوات. من معلمي الماكياج الذين ينشرون محتوى من جزر تركس وكايكوس و أليكس إيرل تحضر والدتها في رحلة العلامة التجارية إلى دبي كين يوريش و بريانا “تشيكنفري” لاباليا أثناء سحق لحم البقر في جزر فيرجن البريطانية، تمتلئ العطلات بالدراما والأنشطة الترفيهية وغير ذلك الكثير.
قامت Tarte برحلتها الأخيرة للعلامة التجارية في يناير 2025، حيث أصبح Eurich وLaPaglia صديقين مرة أخرى، و جانا كريج, مي مي مونستا والمزيد من الحفلات على الشواطئ الرملية في جزيرة نيكتر، ولعبوا التنس وأنشأوا الكثير من المحتوى.
انزعج بعض المعجبين من رؤية المؤثرين يحتفلون أثناء انتشار حرائق الغابات الكبرى في لوس أنجلوس، وشاركوا أفكارهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
كتب أحد الأشخاص: “لم يفشل Tarte أبدًا في جعلني أغمض عيني بعد الآن، رحلات علامتهم التجارية دائمًا ما تترك طعمًا سيئًا في فمي، ولكن بشكل خاص الآن يرسلون كل هؤلاء المؤثرين إلى هذه الجزيرة الخاصة الفخمة بينما يفقد الناس منازلهم وأحبائهم”. عبر X.
وإدراكًا منه للوضع الحساس، تبرع تارت بمبلغ 250 ألف دولار إلى Wold Central Kitchen للمساعدة في الحرائق، كما تبرع بعائداته في الفترة من 8 يناير حتى 11 يناير إلى المؤسسة غير الربحية.
لقد تبرعوا أيضًا بمبلغ 10000 دولار لقسم لوس أنجلوس، بالإضافة إلى 10000 دولار أخرى لصندوق الاستجابة لحرائق الغابات في كاليفورنيا لإنقاذ الحياة البرية حيث استمتعت الفتيات بلعبة أولمبياد شاطئ نيون.
بدءًا من تكوين الصداقات – وانكسارها – وحتى أحجام غرف الفنادق غير العادلة، استمر في التمرير لرؤية جميع الخلافات التي حدثت في رحلات Tarte.
المؤثرون ينشرون الشائعات عن بعضهم البعض
تانا مونجوا و بروك سكوفيلد شاركوا أنهم خططوا لنشر شائعة كاذبة حول شخص ما في رحلة بورا بورا تارت حتى ألغت عاصفة استوائية الرحلة.
بعد “الحملة” لنفسها للذهاب في رحلة تارت لمدة “سنوات”، خطرت لشوفيلد فكرة بدء “أكبر قدر من الشائعات” واختبار المدة التي استغرقتها الفتيات في الرحلة لبثها على وسائل التواصل الاجتماعي. .
وأوضح مونجوا: “لقد ابتكرنا هذه الخطة الشريرة لعروضنا الحية”. “إذا رأيتم يا رفاق هذه الرحلات، فأنتم تعرفون كيف تسير الأمور. تنتشر الشائعات، وتبدأ الدراما، وتنفجر على الإنترنت.
وأضاف سكوفيلد: “كنا نتساءل: ما نوع الدراما التي يجب أن نثيرها في هذه الرحلة؟” على الرغم من أنه لم تتح لهم الفرصة لخلق شائعة حول أحد المسافرين، إلا أنه لا يزال هناك الكثير من الدراما الأخرى. التي نزلت قبل المؤثرين.
بريانا تشيكنفري وكينيدي يوريش دراما
خلال إحدى حلقات البودكاست الخاص بها “Dumber Blonde”، قامت يوريش باستدعاء لاباليا لأنها كانت لئيمة معها في رحلة صحفية سابقة.
قالت يوريتش، في إشارة إلى الرحلة التي قامت بها في يناير/كانون الثاني 2025 إلى جزيرة نيكتر في جزر فيرجن البريطانية: “لقد تلقيت رسالة إلكترونية بشأن رحلة تارت”.
بعد أن أخبر مديرها تارت أن يوريتش “مستعدة” للذهاب وطلب قائمة الضيوف، طلب منها فريق مستحضرات التجميل إجراء مكالمة هاتفية، مما جعل نجمة TikTok متشككة بشأن الأشخاص الآخرين الذين سيحضرون.
“لدي شعور بأن الأمر سيكون حول: شخص لا يعمل معه كينيدي جيدًا سيرحل.” أثناء المكالمة، اكتشف يوريش أن لاباليا مدعو أيضًا. قالت: “هذا هو الأمر”. “إذا كانت بريانا تشيكنفري قد قالت للتو: “يا فتاة، آسف لأنني ربما كنت عاهرة بالنسبة لك، كنت سأقول لها: “يا فتاة، أنت جيدة جدًا”.”
ربما هيمنت الفضيحة على الثقافة الشعبية في عام 2023، لكن لم يكن أحد في Vanderpump Rules قادرًا على تقديم بعض الجمل البسيطة مثل Real Housewives (باستثناء ربما جيمس كينيدي، الذي يستحق جائزة إيمي عن “الدودة ذات الشارب”). عملت نساء برافو وقتًا إضافيًا هذا العام لجلب اقتباسات للجماهير تبدو رائعة على الحداثة (…)
“من يعرف؟” واصلت. “ربما تعتذر في هذه الرحلة وسيكون العالم مشمسًا وقوس قزح وأزهارًا لكنها لا تعطيني مظهر العاهرة التي ستعتذر”.
نشرت يوريش مقطع البودكاست على حساب TikTok الخاص بها يوم الاثنين 13 يناير، حيث كانت لا تزال تقضي إجازتها مع LaPaglia. ردًا على ذلك، توجهت LaPaglia إلى TikTok يوم الثلاثاء، 14 يناير، لمشاركة مقطع لها ولـ Eurich وهما يخبران المعجبين بأنهما “سحقا” لحم البقر.
“لقد تم سحقها،” قال يوريش، كما اعترف لاباليا، “حسنًا، استمع، لقد كنت أ-.”
ثم أجاب يوريش: “لا، لقد كنت أ-. كنا على حد سواء ج-س. واقترح لاباليا أنهم قد “يتعجبون كثيرًا” بسبب مدى تشابه شخصياتهم، واختبر مدونة فيديو قريبًا.
أحجام غرف الفندق غير متساوية
اشتعلت حرارة تارت في أبريل 2023 عندما كان مؤثرًا السريلانكية شاركت جولة في الغرفة مع متابعيها خلال عطلة العلامة التجارية في جزر تركس وكايكوس.
لاحظ المعجبون أن غرفة لانكا لم تكن جميلة مثلها ميريديث دوكسبوري's، الذي كان يتمتع بإطلالة على الشاطئ ومقصورة دش وشرفتين ومنضدة زينة والمزيد.
تناولت لانكان لاحقًا تعليقات المعجبين بعد عودتها من الرحلة، ووافقت على أن غرفتها كانت “صغيرة جدًا”.
قالت: “أنا من المبدعين من الأقلية البنية وفي كثير من الأحيان أحصل على النهاية القصيرة للعصا”. “آمل أن يفهم الناس أن الأمر لم يكن يتعلق بحجم الغرفة أبدًا، بل كان يتعلق بالمعاملة على قدم المساواة مع نظرائي”. وأشارت لانكا إلى أنها تحدثت مع فريق تارت وأوضحوا أنه تم تخصيص بعض الغرف بينما تم اختيار البعض الآخر بشكل عشوائي.
هدايا العلاقات العامة
ليست كل الهدايا متساوية عندما تأتي من تارت. بعد عدد من المؤثرين منهم هالي كيت و أوليفيا بوبليت, لورين وولف حصلوا على أساور Mini Hermès Kelly بقيمة 700 دولار كهدية للعلاقات العامة في سبتمبر 2024، وشارك منشئو محتوى آخرون عبر وسائل التواصل الاجتماعي أنهم تلقوا حزمة مماثلة من Tarte ولكن مع قلادة بقيمة 30 دولارًا تحل محل ملحق المصمم. كان يوريش ضمن الدفعة التي حصلت على قلادة تحمل اسم Every Jewels، وتوجه إلى TikTok لمناقشة الأمر.
قالت: “إنهم يختارون الأشياء المفضلة وهذا أمر سخيف”. “سوف تكون على قائمتي لذلك. هذا مريض وهو ملتوي.
قام Tarte لاحقًا بالوصول إلى Eurich خلال رحلتهم إلى جزيرة Neckter عندما كان الرئيس التنفيذي ومؤسس العلامة التجارية مورين كيلي أهدى خبير التجميل وشاحًا من هيرميس وسوارًا صغيرًا من كيلي.
“أن تأتي متأخرا أفضل من ألا تأتي أبدا!” قال كيلي في المقطع.
كم تكلفة الرحلات؟
مع مواقع فاخرة وفنادق خمس نجوم مثل دبي، وبورا بورا، واليونان، وهاواي، وتركس وكايكوس وغيرها، تساءل المعجبون عن تكلفة رحلات الشخصيات المؤثرة للعلامة التجارية، حيث يشاهدون الضيوف يستمتعون بأيام السبا، والتقاط الصور، والغطس، والطائرات النفاثة. التزلج وأكثر. مستخدم تيك توك جيل جوستين، التي زعمت أنها كانت تدير رحلات المؤثرين، طمأنت قلوب المعجبين بينما أوضحت أن الإجازات “كانت ميسورة التكلفة (بالنسبة للعلامة التجارية) أكثر بكثير مما تعتقد.”
وقالت: “في معظم الأوقات، كانت كل هذه الأشياء مجانية لأننا كنا في شراكة مع الفنادق، ومع الحدث، ومع الخبرة، لأن جميعها يتم عرضها أيضًا”.
وتابعت: “بصراحة، الشيء الوحيد الذي لم نحصل عليه مجانًا في بعض الأحيان هو الرحلات الجوية”. “وحتى ذلك الحين، أحيانًا نتشارك مع شركات الطيران ونحصل عليها مجانًا أيضًا.”
ما الذي يخرجه تارت من الرحلات؟
يستفيد Tarte من رحلاتهم الفخمة من خلال التواصل مع الأشخاص المؤثرين والقدرة على مشاركة المحتوى مع الملايين من متابعيهم.
من المشاهير A إلى Bachelor Nation وما بعدها، وقع العديد من المشاهير في صراع هذا العام – ولم يكن الأمر جميلًا دائمًا. كان عام 2024 مليئًا بالخلافات في عالم تلفزيون الواقع، حيث وجد ساشا فاربر، المحترف في برنامج Dancing With the Stars، نفسه وسط تداعيات انفصال جين تران وديفين سترادر في دور فاربر و(…)
قال كيلي لمجلة فوربس في فبراير 2024: “نعتقد أن استثمارنا في العلاقات كان مفيدًا للطرفين. نتعرف على مؤثرينا الرائعين ونقدر وجهات نظرهم الفردية، ويحصلون على تجربة ممتعة ومريحة ويتعرفون على تارت. وتابعت: “بالنسبة لنا، يعد هذا أكثر قيمة على المدى الطويل مقارنة بحملة إعلامية لمرة واحدة مثل إعلان Super Bowl التجاري بملايين الدولارات.”
شارك كيلي أيضًا أنه “في البداية لم يكن بوسعنا تحمل تكاليف اتباع أي نهج آخر”. وأضافت: “كان علينا أن نكون واسعي الحيلة – فقد تواصلنا مع الأشخاص المؤثرين ووسائل الإعلام وسمحنا لهم باكتشاف العلامة التجارية والمنتجات والوقوع في حبها وفقًا لسرعتهم الخاصة ووفقًا لشروطهم الخاصة”.
