هناك رائحة غريبة في الهواء حول المدينة – وليس فقط رائحة القمامة في أغسطس.
تم تثبيت ثلاث لوحات إعلانية من الخدش و Sniff لجمال Selena Gomez النادر في مانهاتن. عندما يثير المارة مناطق محددة على الإعلانات ، يحصلون على نفحة من نادرة النادرة النادرة – العطر الأول من العلامة التجارية للتجميل الشهيرة.
وقالت ميلاني بيرالتا ، استشارية تبلغ من العمر 34 عامًا والتي تعيش في بوشويك ورائحة إحدى اللوحات الإعلانية في سوهو ، في زاوية جراند ولافاييت صباح الأربعاء: “هذا يجعلني أشعر أنني في المدرسة الابتدائية”. “إنه يذكرني بتلك العلامات ذات الرائحة الكريهة.”
استغرق الأمر خمسة خدوش لها للحصول على ضربة من العطر – كانت تخدش في المكان الخطأ في البداية – لكنها كانت راضية في النهاية.
“إنها رائحة جيدة ، مثل الفانيليا الخفيفة” ، قالت. “أنا أكثر إثارة للضراء لرغبتي في شم العطر الفعلي الآن.”
لجعل اللوحات الإعلانية-التي تقع أيضًا في Canal Street و Broadway ، و Highline و West 27th ، وهي كبيرة التي تصل إلى 25 قدمًا-طور الجمال النادر أولاً حبرًا معطرًا.
ثم تم لف الحبر في الفقاعات المصغرة التي تم طباعتها على أجزاء مختلفة من لوحة الإعلانات. عند خدشها ، يطلقون العطر. يتم تحديث اللوحات الإعلانية ، التي تم تثبيتها في أواخر يوليو ، وحتى 10 أغسطس ، بانتظام للحفاظ على الرائحة قوية.
وقال آشلي ميرفي ، نائب رئيس شركة المستهلكين في شركة Rare Beauty ، لـ The Post: “لقد استلهم التنشيط من شيء يتذكره الكثيرون من النمو. “أردنا إعادة تصوره بطريقة ما.”
امرأة واحدة شعرت بالقلق من أن تبدو رائحة غريبة على الحائط.
يمكن لمحبي الرائحة ، التي سيتم إصدارها في المتاجر في 7 أغسطس ، مسح رمز الاستجابة السريعة على لوحة الإعلانات ، والتي ستربطها بتطبيق Shopify حيث يمكنهم طلب عينة مجانية.
على الرغم من أنه من المستحيل معرفة عدد الأشخاص الذين استنشقوا اللوحات الإعلانية ، إلا أن شريط إعلان عنهم حصل على أكثر من ستة ملايين مشاهدة على Instagram ، وهي واحدة من أفضل مشاركات الشركة أداءً لهذا العام.
بعض سكان نيويورك يرفضون المشاركة.
وقال سيمون ساخاي ، البالغ من العمر 37 عامًا وهو يدير طلابًا طول العمر وهو يمر على لوحة إعلانية صباح الأربعاء: “لا أريد أن أتطرق إلى شيء لمسته كل هؤلاء الأشخاص الآخرين”. “هذا هو مانهاتن! أنت لا تلمس الأشياء ثم تشمها. أنت لا تعرف أبدًا ما الذي ستحصل عليه.”
لكنه أضاف ، “مقابل 100 دولار ، سأفعل ذلك”.
كان البالغ من العمر 38 عامًا والذي يعمل في استوديو الفخار قاب قوسين أو أدنى من لوحة سوهو ، كان مخيفًا أيضًا.
وقالت لصحيفة “ذا بوست”: “منذ أوقات كوفيد حاولت عدم لمس الأشياء العامة”.
لكن فضولها – وإعجابها بسيلينا غوميز ، الذي كان وجهه أيضًا على لوحة الإعلانات – أقنعها.
“سيلينا مثالية ، إنها رائعتين. أنا أحبها” ، قالت المرأة ، التي رفضت إعطاء اسمها. “قررت أنني أردت فقط تجربتها.”
بصرف النظر عن الجراثيم ، كانت تقلق بشأن ما يفكر فيه الآخرون في رائحة الإعلانات.
قالت: “لا أريد أن يتساءل الناس عما أفعله في استنشاق جدار”.
