تبلغ حقائب Trader Mini Trader Mini Trader Trader Joe 2.99 دولار وأصغر من معظم أكياس التسوق التقليدية.
ومع ذلك ، كلما ضربوا المتاجر ، فإنهم يتسببون في شراء الهيجان.
لم يكن هذا الأسبوع استثناءً ، حيث أطلقت الشركة حقائب Mini Pastel Canvas قبل عطلة عيد الفصح مباشرة.
في اللحظة التي يبلغ طول الأكياس – التي يبلغ طولها 13 بوصة ، وطولها 11 بوصة ، وعرضها 6 بوصات – أرفف ضربات ، بدأت الخطوط تغلق حول المتاجر في جميع أنحاء البلاد.
قام العملاء بإغراق وسائل التواصل الاجتماعي ، وحثوا الآخرين على التسرع في المتاجر قبل أن يحمل القماش الباستيل المصغر الذي يأتي في مجموعة متنوعة من الألوان – البيك ، والأزرق ، والأخضر ، والخزامى – قبل بيعها.
لاحظت Trader Joe على موقعه على الويب أن الحقائب متاحة لفترة محدودة ولكنها لم تحدد متى ستنتهي إعادة التخزين.
تستفيد الشركة من الجنون الذي أشعله إطلاق أكياسها المصغرة في العام الماضي ، والتي تعكس تصميم وألوان حقائبها العادية.
في ذروة الهيجان ، قام العملاء بإعادة بيع الأكياس المحدودة على منصات مثل E-bay مقابل 500 دولار.
“كلما كانت حملها أصغر ، كلما كانت الإحساس أكبر” ، يقرأ موقعها على شبكة الإنترنت. “في العام الماضي ، عندما قدمنا نجماتنا المصغرة ، فوجئنا بسرور من خلال حفل استقبالهم المتمرغ لدرجة أننا نجلب أكثر من حقوق صغيرة ، هذه المرة في سلسلة من ظلال الباستيل لبداية بداية الربيع.”
قام العملاء بنشر خطوط طويلة في التفاف حول المتاجر عبر الإنترنت مع نشر شخص واحد على X الذي تم تخزينه في الساعة 7 صباحًا. إجبارهم على الانتظار لمدة ساعة فقط للحصول على أيديهم على حقيبة.
على الرغم من أن الحقائب لا تستحق كثيرًا ، إلا أنها أصبحت “رمزًا للوضع” ، كما قال طبيب نفسي في مانهاتن جوناثان ألبرت لشركة Fox Business.
وقال ألبرت: “يسلط هاجس الناس بأكياس المتداول المصغرة Joe القابلة لإعادة الاستخدام الضوء على تقاطع فريد بين سلوك المستهلك والعلامة التجارية والوضع الاجتماعي”. “لقد تحولت هذه الأكياس من ناقلات البقالة البسيطة والعملية إلى العناصر المرغوبة التي تحمل كاتبة ثقافية معينة.”
قال ألبرت إن هذا مثال على ظاهرة نفسية تدور حول الندرة والإشارات الاجتماعية.
وقال “هذه الأكياس محدودة ، مما يجعلها رمزا لحالة” المعرفة “-أولئك الذين لديهم جزء من” نادي “، مضيفًا أن هناك أيضًا حنين معين مرتبط بعلامة تجارية جو أيضًا.
وقال: “إنه يثير شعورًا بأوقات أبسط ، مع صورتها المليئة بالحيوية والتصميم الحنين”. “هذا يجعل الحقائب أكثر من مجرد منتج مفيد – لقد أصبحوا رمزًا لنمط حياة Trader Joe.”
وقال ألبرت إن الناس يرغبون في أن يرتبطوا بهذه الثقافة والجنون المحيط بالحقائب “مثال كلاسيكي على كيفية استفادة المنتجات الاستهلاكية إلى السائقين العاطفيين والاجتماعيين الأعمق”. لكن هذا الطلب يسلط الضوء أيضًا على مقدار القيمة التي يتم وضعها على العلامة التجارية اليوم.
على سبيل المثال ، فإن قيمة عنصر ما ليست فقط في قيمتها الوظيفية ، “ولكن في جاذبيتها العاطفية والشعور بالمجتمع الذي تثيره” ، قال ألبرت. Trader Joe “أنشأ علامة تجارية تدور حول تجربة وهوية عملائها بقدر ما يتعلق بالمنتجات التي يبيعونها.”
