افتتح متجر ألعاب عيد الميلاد الشهير، حيث ظهرت الألعاب في فيلم توم هانكس “Big”، موقعًا ثانيًا.
لأول مرة منذ أكثر من قرن من الزمان، تفتتح منظمة الأغذية والزراعة شوارتز الشهيرة موقعًا ثانيًا في مدينة نيويورك. يقوم بائع التجزئة بإنشاء متجر في Nordstrom NYC Flagship في West 57th Street، مما يجعلها المرة الأولى التي تدير فيها العلامة التجارية متجرين في مدينة نيويورك.
ستصل الشراكة الرقمية إلى موقع Nordstrom هذا الصيف، مع إطلاق التجربة الشخصية الكاملة في وقت لاحق من هذا العام.
أعلنت نوردستروم عن شراكتها مع متجر الألعاب الشهير الأسبوع الماضي، بهدف تقديم تجارب بيع بالتجزئة غامرة في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك السمات المميزة المحبوبة مثل Toy Soldiers، وDance-on Pianos، والحيوانات الفخمة النابضة بالحياة.
ستتميز بعض مواقع نوردستروم أيضًا بتجارب عملية مستوحاة من منظمة الأغذية والزراعة شوارتز، مثل تصميم حقائب اليد المخصصة، وتخصيص مجموعات المكياج، وتجربة دمية غامرة حيث يمكن للعملاء التوقيع على شهادة ميلاد دمية طفلهم. ستحتوي المواقع المحددة أيضًا على محطة تجميع قطارات Brio للعملاء لإنشاء مسارات القطارات الخاصة بهم.
افتتحت منظمة الأغذية والزراعة شوارتز لأول مرة في عام 1862، عندما أسس المهاجر الألماني فريدريك أوجست أوتو شوارتز “بازار الألعاب” الأصلي في بالتيمور بولاية ماريلاند. افتتح موقع مدينة نيويورك في عام 1870.
على مدى السنوات الـ 11 الماضية، كان لديهم قصة عودة ملهمة. أجبر الإيجار المرتفع العلامة التجارية على إغلاق أبواب متجرها في الجادة الخامسة في عام 2015، واعتقد سكان نيويورك أن المتجر الشهير قد اختفى إلى الأبد.
لكنهم عادوا في عام 2018، تحت جناح مجموعة ThreeSixty Group، التي استحوذت على العلامة التجارية وأعادت افتتاح متجر رئيسي في 30 Rockefeller Center. تبلغ مساحة الموقع الجديد ثلث حجم الموقع الأصلي الذي تبلغ مساحته 61 ألف قدم مربع، لكن نجاحه مهد الطريق للتوسع العالمي.
يقع الموقع الرئيسي الجديد لأقدم متجر بيع بالتجزئة للألعاب في الولايات المتحدة على ثلاثة مستويات بجوار شجرة عيد الميلاد في مركز روكفلر.
تم افتتاح المواقع منذ ذلك الحين في عام 2019 في شيكاغو وبكين ولندن ودبلن.
ومنذ ذلك الحين، دخلت منظمة الأغذية والزراعة شوارتز في شراكة مع شركة Target لإنشاء أقسام للألعاب ذات العلامات التجارية بدءًا من عام 2022، مما يساعد في تعريف بائع التجزئة للعائلات الأصغر سنًا التي ربما لم يسبق لها زيارة إحدى متاجرها الرئيسية. نوردستروم هو التالي في قائمة تجار التجزئة الذين سيجعلون منظمة الأغذية والزراعة شوارتز أكثر سهولة في الوصول إليها.
سيؤدي الطرح على المستوى الوطني في نهاية المطاف إلى وضع تشكيلات منظمة الأغذية والزراعة شوارتز في جميع متاجر نوردستروم، في حين ستتلقى ثمانية مواقع “The Jewel Box”، وهو تنسيق محسّن للمتجر داخل المتجر حيث ستكون هناك عناصر رواية القصص والأنشطة ذات العلامات التجارية التي تتجاوز التجارة التقليدية.
ستحتوي المجموعة المتوفرة في نوردستروم على أقسام مصنفة لمتسوقي الألعاب، بما في ذلك مستلزمات الأطفال الرضع والأطفال في سن ما قبل المدرسة.
كما سيكون شوارتز حاضرًا شخصيًا في نوردستروم العالمية في مراكز التسوق في فلوريدا ونيوجيرسي وتكساس وإلينوي وكاليفورنيا.
في حين لا يزال يُنظر إلى متجر شوارتز التابع لمنظمة الأغذية والزراعة على أنه وجهة للحنين والتفاعل، يشعر البعض أن متجر الألعاب فقد سحره في السنوات الأخيرة.
“قد تعتقد أن نوردستروم يمكنها استئجار مشتري ألعاب ومشتري مساعد وإدارة مشتري خاصين بها. إن منظمة فاو شوارتز اليوم ليست مثل منظمة فاو شوارتز قبل الإفلاس! ” قال أحد مستخدمي الفيسبوك عن الشراكة.
ويصف آخرون الشراكة بأنها يائسة، ويشيرون إلى أن تجار التجزئة الآخرين قاموا بالشراكة من قبل وفشلوا.
واقترح مستخدم آخر: “ربما كان من الأفضل بيع العلامة التجارية لمنظمة الأغذية والزراعة شوارتز لشخص مثل هامليز في المملكة المتحدة؛ شخص يمكنه بالفعل إعادة العلامة التجارية إلى مجدها السابق وأسلوب العرض”.
أجاب آخر بالموافقة قائلاً: “خارج الشركة الرائدة في مدينة نيويورك، أود أن أقول إن علامتهم التجارية مشوهة بعض الشيء وليست راقية بما يكفي لنوردستروم، التي يبدو أنها لا تزال صامدة.”
