لقد كانت بطولة كأس العالم 2026 بمثابة مهرجان للأبطال والأشرار وقصص لا تُنسى.
وصل البعض لمطاردة الخلود وغادروا مع إعادة كتابة سمعتهم. وجاء آخرون كمفضلين ورحلوا في عار.
لقد أثبتت هذه البطولة أن كأس العالم لم يعد يتم تحديده على أرض الملعب فقط.
تم إنشاء وظائف، وتدمير السمعة، وأصبحت العلامات التجارية عمالقة عالميين، وغيرت دول بأكملها الطريقة التي ينظر بها العالم إليها.
الآن استقرت الأمور، وحان الوقت لتحديد من فاز بكأس العالم – ومن بقي يحسب التكلفة…
الفائز : ديفيد بيكهام
في حين استفادت العديد من العلامات التجارية من كأس العالم، لم يلعب أحد اللعبة التجارية أفضل من ديفيد بيكهام.
حول كابتن إنجلترا السابق، البالغ من العمر 51 عامًا، البطولة إلى دورة تسويقية خاصة به، ويقال إنه حصل على ما يقدر بنحو 25 مليون دولار من خلال الشراكات التي شهدت بيع أديداس، وبيبسي، وهوم ديبوت، وفيريزون، وماكدونالدز، ولايز، وبنك أوف أمريكا، ولينوفو، ونينجا، وستيلا أرتوا (ولا سيما الراعي الرسمي لكأس العالم).
لقد كان في كل مكان: في الإعلانات التجارية، وفي المقابلات التي تتحدث عن المنافسة، وفي أجنحة كبار الشخصيات إلى جانب زوجته فيكتوريا، التي حطمت ردود أفعالها غير العاطفية في الألعاب الإنترنت.
يقول ريك بيرتون، الأستاذ الفخري لإدارة الرياضة في جامعة سيراكيوز: “لقد كانت بطولة كأس العالم رائعة بالنسبة للعلامات التجارية، وخاصة بالنسبة لديفيد بيكهام، الذي تميز بالفعل”. “إنه الطاغوت التجاري.”
وحقيقة أن بطولة كأس العالم أقيمت في أمريكا – وأثبتت هذا النجاح – هي بمثابة فوز لبيكهام، الذي عقد العزم على جعل كرة القدم ذات أهمية هنا. من خلال انضمامه لأول مرة إلى نادي لوس أنجلوس جالاكسي كلاعب في عام 2007، ثم أصبح مالكًا مشاركًا لنادي إنتر ميامي التابع للدوري الأمريكي لكرة القدم، وإقناع النجم ليونيل ميسي بالتوقيع، فقد قدم لكرة القدم الأمريكية أكثر من أي شخص آخر تقريبًا في اللعبة الحديثة.
حتى أن بيكهام حصل على نجمته الخاصة في ممشى المشاهير في هوليوود، والتي تم توقيتها لليوم الثاني من كأس العالم وبسجادة خضراء (وليست حمراء) تشبه العشب تمامًا.
وقال صديقه الطيب توم كروز خلال الحفل التعريفي: “عندما وصل ديفيد، كان الدوري الأمريكي لكرة القدم يضم 13 فريقًا”. “اليوم، أصبح لديه 30. ويرجع ذلك جزئيًا إلى التعهد الذي قطعه بيكهام… الأول كان الفوز ببطولات جالاكسي. والثاني كان المساعدة في بناء كرة القدم في الولايات المتحدة…
وقال كروز: “لم يكن هناك ميسي في هذا الدوري، لولا ديفيد بيكهام”.
الفائز: سمعة أمريكا
قبل انطلاق المباراة، اصطف المشككون للتشكيك في إقامة الكأس في تسع ولايات (بالإضافة إلى المكسيك وكندا). هل سيدفع المشجعون حقاً أسعار التذاكر الباهظة الثمن؟ هل يمكن لدولة غالبًا ما تتهم بمعاملة كرة القدم باعتبارها رياضة من الدرجة الثانية أن تحتضن أكبر بطولة على هذا الكوكب؟
وكانت الإجابة نعم قاطعة.
من أتلانتا إلى سياتل، ومن نيويورك إلى لوس أنجلوس، وقع المشجعون الأجانب في حب الضيافة الأمريكية، فلجأوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي للاحتفال بكل شيء بدءًا من مكيفات الهواء (“يبدو الأمر مثل الدخول إلى الثلاجة!”) إلى السيارات الكبيرة ومحطات الشاحنات – وخاصة Buc-ee – والوجبات السريعة.
هم حقًا وقعت في حب الطعام: رايزينج كينز. الفرخ فيل أ. التاجر جو. الشواء في دالاس وكانساس سيتي. “الكشف المذهل هو مصنع تشيز كيك”.
وأفضل لاعب؟ صلصة الرانش.
وقال أحد مشجعي إنجلترا لبي بي سي إنه أنفق 300 دولار لشحن 20 زجاجة منه إلى المملكة المتحدة: “سأتناولها مع وجبات العشاء المشوية ومع السمك ورقائق البطاطس”.
الفائز: فاندوم المكسيك
لم ترفع المكسيك الكأس، إذ أنهت إنجلترا مشوارها في الدور ربع النهائي، لكن أنصار إل تري فازوا في مسابقة الشعبية.
حولت “الموجة الخضراء” ملعبي أزتيكا واستاديو غوادالاخارا في مكسيكو سيتي إلى أكثر ساحات المنافسة صخبًا وألوانًا، مما أدى إلى إغراق مشجعي المنافسين وتجاوز عدد مشجعي الخصم بنسبة خمسة إلى واحد.
لقد ذهب الهوس إلى ما هو أبعد من المدرجات. وفقًا لـ Statista، تابع حوالي 92% من سكان المكسيك البطولة، مما جعلهم الدولة الأكثر مشاركة في كأس العالم.
وأصبح هذا الشغف بمثابة طاغية تجاري.
في حين لم يتم الكشف عن الأرقام الدقيقة، كشفت شركة أديداس أن قميص المكسيك كان الأكثر مبيعًا في البطولة، متغلبًا على القوى التقليدية بما في ذلك إسبانيا والأرجنتين.
قال بريندان دون، المدير الأول لمجتمع العملاء والمشاركة في السوق عبر الإنترنت StockX: “إنها واحدة من أوضح القراءات في الوقت الفعلي التي رأيناها حول كيفية ترجمة أداء الفريق إلى طلب المستهلك”.
الفائز: إيرلينج هالاند
وصل إيرلينج هالاند إلى أمريكا ككرة مدمرة لكرة القدم – آلة أهداف يبلغ طولها 6 أقدام وخمسة أقدام مصممة لترك المدافعين في قطع صغيرة.
لقد غادر كشيء أكبر: شعر مشجعو النجوم أنهم يعرفون بالفعل.
على وسائل التواصل الاجتماعي، شارك رحلاته ولقاءاته مع المعجبين والجانب المضيء من الحياة على الطريق. لا شيء يجسد علاقة حبه الأمريكية الجديدة أفضل من رحلات التسوق.
في دالاس، قبل مباراة النرويج ضد ساحل العاج، دخل هالاند إلى متجر وايلد بيل الغربي واعتنق ثقافة رعاة البقر، واشترى قبعة ستيتسون برينهام، وحذاء دان بوست من جلد الثعبان، وقميصًا كتب عليه: “يمكنكم تقبيل دالاس الخاص بي”.
لقد غادر أيضًا ومعه “ويسكي راكون” محشو بقيمة 750 دولارًا واثنين من سناجب التحنيط بتكلفة 450 دولارًا لكل منهما.
وعندما سُئل عن شعبيته المتزايدة في أمريكا، ابتسم هالاند: “أعتقد أن هذا أمر جيد لأنني أحب الأمريكيين. وأعتقد أنهم مرحون نوعًا ما أيضًا. إنهم مضحكون. أنا أحب طريقتهم”.
الفائز: العلامات التجارية للبيع بالتجزئة
قدمت البطولة الموسعة التي تضم 48 فريقًا ثروة إعلانية عالمية، حيث يتنافس الرعاة للحصول على شريحة من أكبر مسرح لكرة القدم عبر التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي، وكذلك في الملاعب نفسها. (ووفرت فواصل الترطيب الجديدة المزيد من الفرص للإعلانات التجارية).
تمتعت شركة Adidas بالميزة باعتبارها المورد الرسمي لكرات المباريات وتوفير قمصان 14 دولة، بما في ذلك الأرجنتين وإسبانيا، ناهيك عن استخدام ليونيل ميسي كوجه لحملاتها.
وتوقعت LSEG Analytics أن تشهد شركة Adidas نموًا بنسبة 6.8% في إيرادات ربع كأس العالم نتيجة لذلك، وهي نسبة أعلى بكثير من منافستها Nike.
هذا لا يعني أن أداء نايكي كان سيئًا.
باعتبارها الشركة المصنعة لـ 12 طقمًا للفرق في كأس العالم، بما في ذلك الولايات المتحدة الأمريكية وفرنسا والبرازيل وإنجلترا، فقد باعوا 2.5 ضعف ما باعوا في البطولة الأخيرة التي أقيمت في قطر عام 2022.
حتى أنهم باعوا قمصان USMNT بعد أسبوعين من البطولة حيث بدأ فريق ماوريسيو بوتشيتينو البطولة بشكل مثير للإعجاب بفوزه على باراجواي وأستراليا. (بحلول الوقت الذي قامت فيه شركة نايكي بإعادة تخزين مخزونها، كانت الولايات المتحدة قد تم القضاء عليها).
لكن وفقا لأبحاث يوجوف، حققت العلامة التجارية للقهوة كافيه بوستيلو أعلى ضجة تسويقية لكأس العالم بين أكثر من 2000 علامة تجارية يتم تتبعها، لتحتل المرتبة الأولى من حيث الوعي بالإعلان، ومحادثة المستهلك ونية الشراء – كل ذلك بفضل حملة “وجه اللعبة”، عندما حولت علب القهوة الصفراء الشهيرة إلى سلع قابلة للتحصيل لكأس العالم.
الخاسر: كريستيانو رونالدو
بعد أن فاز بكل شيء في اللعبة باستثناء كأس العالم، أراد كريستيانو رونالدو لحظة أخيرة من الخلود. على الرغم من سعيه الدؤوب للحصول على جسد وصورة رجل في نصف عمره، اكتشف أنه حتى أعظم منشد الكمال في كرة القدم لا يمكنه تجاوز “الأب تايم” إلى الأبد.
بدا الأيقونة البرتغالية طوال 41 عامًا من عمره وهو يعمل في جميع أنحاء الملعب ويكافح من أجل التأثير على المباريات. نعم سجل ثلاثة أهداف، لكن اثنين منهم في مرمى منتخب أوزبكستان والآخر من ركلة جزاء في مرمى كرواتيا. أدى أدائه إلى تعزيز حجة هؤلاء النقاد الذين قالوا إن مكانه في الفريق يعتمد على السمعة وليس الأداء.
إن القرار الوحشي الذي اتخذته البرتغال بعدم وضع الأسطورة على مقاعد البدلاء من أجل الصالح العام كلفهم غالياً – وسيشوه إرثه.
الخاسر: انقطاع الترطيب
ومع ارتفاع درجات الحرارة إلى 91.4 درجة والرطوبة التي وصلت إلى 65% خلال مباراة إنجلترا مع النرويج في ميامي – وكل مباراة في دالاس وهيوستن وميامي لعبت في ظروف تزيد عن 94 درجة – قرر الفيفا أن اللاعبين بحاجة إلى الحماية.
الحل: استراحة إلزامية من الماء لمدة ثلاث دقائق في منتصف كل شوط، مما يمنح اللاعبين فرصة للتهدئة وتلقي التعليمات التكتيكية من مدربيهم.
ولكن ما تم تصميمه كإجراء للسلامة سرعان ما أصبح نقطة اشتعال.
بالنسبة للنقاد، حولت فترات الاستراحة كرة القدم فعليًا إلى رياضة من أربعة أرباع، مما أدى إلى تحطيم الإيقاع الطبيعي للعبة، مما أدى إلى القضاء على الزخم وإضافة إلى الإحباط الناتج عن التوقف والبدء الذي خلقه بالفعل حكم الفيديو المساعد (VAR) للتحقق من القرارات التي اتخذها الحكم على أرض الملعب.
الخاسر: كريستيان بوليسيتش
كان من المفترض أن يكون هذا هو تتويج كريستيان بوليسيتش المولود في بنسلفانيا. وبدلاً من ذلك، أصبح ذلك بمثابة اختفائه.
قبل بدء الكأس، كان وجهه يلوح في الأفق على اللوحات الإعلانية. لقد لعب دور البطولة في الإعلانات التجارية الرائجة إلى جانب ليونيل ميسي. لقد كان الفتى الذهبي، والقائد، واللاعب الذي يحمل ثقل الأمة.
لكن بوليسيتش فشل في تسجيل أي هدف طوال البطولة، قبل أن يخرج وهو يعرج بسبب إصابة في أسفل الساق خلال المباراة التي انتهت بالهزيمة 4-1 أمام بلجيكا في دور الـ16.
تحول كابتن أمريكا إلى كابتن إنفيزبل.
