هذا الأب يعرف أفضل – عندما يتعلق الأمر بالتسوق في سيفورا.
أصبح أب من نيوجيرسي مؤثرًا غير متوقع في مجال التجميل بعد أن بدأت ابنته في تصويره سرًا أثناء رحلاتهما إلى سيفورا ونشر المقاطع على TikTok.
ديفيد روزنبلات من مقاطعة بيرغن، والذي يُعرف الآن باسم “Sephora Dad”، حصل منذ ذلك الحين على أكثر من 100 حزمة علاقات عامة من المنتجات المجانية من شركات التجميل، كما تعاون مع Sephora في شراكات متعددة مع العلامات التجارية.
وقال روزنبلات، 60 عاماً، لصحيفة The Washington Post: “ما زلت لا أستطيع نطق العلامات التجارية. لا أعرف ماذا تفعل المنتجات. وليس لدي أي فكرة عن كيفية العثور على طريقي عبر سيفورا، لكنني أرى ابنتي تبتسم، وهذا يجعل الأمر جديراً بالاهتمام”.
“الجزء المضحك هو أنني لا أملك TikTok حتى يومنا هذا. لذلك ليس لدي أي فكرة عما نشرته.”
حصد المنشور الأكثر انتشارًا لرجل الأعمال – وهو تطبيق سمنة الشفاه – أكثر من 7 ملايين مشاهدة.
قال ديفيد عن اختبار المنتج الذي يجعل الشفاه تنتفخ بحيث تبدو أكثر اكتمالاً مؤقتًا: “كان هذا هو الشيء الأكثر إيلامًا الذي قمت به على الإطلاق”.
وأضافت ابنته أرييل: “إذا شاهدت الفيديو، فهو يرتدي الكثير ويضعه حول فمه، كما لو أنه من الواضح أنه لم يكن لديه أي فكرة عما كان يحدث. ثم فجأة يتجول وفمه يزداد التهابًا”.
قال والد لطفلين، والذي زار سيفورا في كل مكان من سوهو إلى باريس، إنه أصبح لديه الآن تقدير جديد لما تمر به النساء عند التسوق لشراء الماكياج.
“فقط عملية الاختيار. تذهب إلى هناك وهو أمر لا يصدق. والأمر هو أنها تتغير طوال الوقت. لذلك كنت أذهب إلى سيفورا وأبدأ في معرفة أن ممرًا واحدًا على الأقل سيبدو مألوفًا. وبعد شهر ونصف، لم يعد الأمر مألوفًا بعد الآن. لا أستطيع مواكبة ذلك”.
وأوضح أرييل، 25 عامًا، كيف ظهرت صفحة TikTok.
قالت: “كنت أعمل في مجال التمويل، وكنت أطلب من والدي دائمًا أن يأتي معي إلى سيفورا لأنني لم أحب وظيفتي ولم يكن يحب سيفورا، لذلك كان الأمر متعادلًا”.
“وسأقوم بتصويره لأنه ليس لديه أي فكرة عن المكياج، وهو في الحقيقة لا يعرف حتى كيف ينطق 90% من العلامات التجارية.”
وبمجرد أن بدأت في نشر مقاطع الفيديو على حسابها الخاص على TikTok، شجعها أصدقاؤها على منح والدها منصة أكبر، وهو ما فعلته في يوليو 2025.
أول منشور شاركته على @sephoradadd كان يتعلق بفتح منتجاتها – وطلبت من والدها تخمين سعر كل منتج.
“ولقد كان بعيدًا جدًا عن كل منتج على حدة. كما كان يعتقد أن لوحة ظلال العيون كانت 12 دولارًا وكانت 70 دولارًا. كان الأمر مضحكًا للغاية. وكان الناس يعلقون: “يا إلهي، نحن بحاجة إلى المزيد من هذا،” يتذكر أرييل، الذي ترك التمويل منذ ذلك الحين ويعمل الآن في صناعة التجميل.
“لذلك بدأت للتو النشر على TikTok، ولم أفكر في أن أي شيء سيحدث. وبعد ذلك بدأ ينفجر ويحصل على متابعين. وبدأت في الحصول على متابعين بسببه”.
وسرعان ما كانت العلامات التجارية لمنتجات التجميل ترسل هذين المنتجين لتجربتهما، وكان على أرييل أن تكشف لوالدها أنها كانت تشارك مقاطع الفيديو الخاصة به.
لقد كان مثل: كيف يعرفون من أنا؟ فقلت له: “إنها علاقات عامة، أنت مشهور”. فقال: ماذا تقصد بأنني مشهور؟ “ماذا فعلت؟” أوضحت.
تمت دعوة ديفيد أيضًا إلى Sephoria، معرض Sephora السنوي للمستهلكين، مرتين – وعندما يذهب، يرتدي قميصًا مكتوبًا عليه “#1 Sephora Dad” في المقدمة و”I’m Here to Carry the Bags” في الخلف.
وقال: “لقد كان الناس يأتون إلي، ويعانقونني، وكأنهم يعرفون من أنا”.
لقد استثمر نجم وسائل التواصل الاجتماعي في شخصيته المتغيرة لـ Sephora Dad، حتى أنه يصور بدون ابنته.
وقال: “أسافر للعمل، وأمر بمتجر سيفورا، لذا سأصور نفسي أمامه”.
كما أنه يثير أيضًا المقلدين – الذين يطلقون على أنفسهم اسم Sephora Dads أيضًا.
قال: “نعم، ولهذا السبب حصلنا على قبعة مكتوب عليها “الأصل”.
