عشاق Lululemon يمتدون بالفعل محافظهم إلى الحد الأقصى – والآن لديهم ما يكفي.
كان المشجعون والنقاد على حد سواء يتجولون في ألسنتهم يوم الجمعة بعد أن حذر عملاق Athleisure العملاء من أنهم سيدفعون قريبًا أكثر مقابل معدات التمرين الباهظة بالفعل-في أعقاب مخزون ضخم.
الجاني؟ تعريفة الرئيس دونالد ترامب – ويبدو أن الأميركيين كسروا خيوطهم المحفظة.
وقالت الشركة في بيان حديث “لقد شهدنا انخفاض حركة المرور في المتاجر في الأمريكتين ، ونعكس جزئيًا لعدم اليقين الاقتصادي ، والضغوط التضخمية ، وانخفاض ثقة المستهلك ، والتغيرات في الإنفاق التقديري”.
الترجمة: حتى عبادة العلامة التجارية لأرانب الألفية والجنرال Z اليوغا لا تتفاقم 128 دولارًا على طماق كما اعتادوا.
يتدافع التنفيذيون حيث انخفض وول ستريت دارلينج لمرة واحدة من تنبؤات المحللين ، حيث شهدت زيادة بنسبة 1 ٪ فقط في المبيعات على أساس سنوي ، وتراجع عن توقعات 3 ٪.
وقال المدير المالي ميغان فرانك في مكالمة أرباح: “نحن نخطط لزيادة أسعار استراتيجية … في جزء صغير من تشكيلةنا ، وسيكونون متواضعين في الطبيعة”.
“ستكون الزيادات في الأسعار على جزء صغير من تشكيلةنا ، وستكون متواضعة بطبيعتها” ، ادعت.
اعترف الرئيس التنفيذي كالفن ماكدونالد بأنه “غير سعيد” مع شخصيات النمو الأمريكية وألقى باللوم على حزام المتسوقين المتساقطين.
“لقد شهدنا انخفاض حركة المتجر … انخفاض ثقة المستهلك” ، ردد.
على الرغم من أن البعض قد يشير إلى خطوط جديدة مثل مجموعة Glow Up أو بنطلون Daydrift ، فإن الشركة تعلق اللوم على الرسوم – خاصة تلك التي صفعت على البضائع المصنوعة في فيتنام والصين ، حيث تقوم الشركة بمصادر معظم أقمشةها.
في عام 2024 ، تم صنع 40 ٪ من منتجات Lululemon في فيتنام ، وجاءت 28 ٪ من أقمشةها من البر الرئيسي للصين – وكلاهما أصيب بشدة بسبب حملة تجارة ترامب.
الآن ، يقول Lulu إنه يعمل على خفض التكاليف والتفاوض مع البائعين لتعويض تعريفة التعريفة. لكن العملاء ليسوا هبوطًا في الدعم.
على X ، انتقد المستخدمون الساخطون قرارات التسعير والتصنيع للعلامة التجارية.
“من الأفضل أن تجمعها معًا. لولو. باستخدام التعريفة الجمركية كذريعة في بقية العام ، لم يكن التوقعات ذكية. لقد حاولت Amazon/Walmart أن هذا لم يسير على ما يرام. أنت في 65 دولارًا اليوم. كانت عائلتنا من محبي Lulu كبيرًا لم يعد كثيرًا”.
“لما يتقاضونه عن منتجاتهم ، كنت تعتقد أنها صنعت في أمريكا” ، التقطت أخرى.
قال شخص ما مازحا: “لا يمكن أن يكون سراويل اليوغا لا يجب أن تكلف 125 دولارًا للزوج. لا. هذا ليس كذلك”.
كان آخرون أكثر صدقًا: “إن أشياءهم مبالغ فيها بشكل يبعث على السخرية … RIPOFF الكلي”.
“إن انهيار Lululemon لا يتعلق بالتعريفات – إنه يتعلق بالمراهنة على التصنيع الأجنبي مع تجاهل المرونة الأمريكية ،”
واصلوا قائلاً: “نقل الإنتاج … كان دائمًا مقامرة ، والآن يدفعون ثمنه”.
انتقد البعض ببساطة العلامة التجارية بأكملها: “ارتفعت ملابس اللولليمون مبالغ فيها للغاية – كانت دائمًا. فقط الجنرال زيرز يعتقد أن اسمه الذي يجعلها مميزة”.
محروقة أخرى: “النساء الأثرياء الغبيات يدفعن أسعارًا باهظة للسروال الممتد. SMH.”
على الرغم من رد الفعل العكسي ، لا يبدو أن Lululemon تعرق حتى الآن – ولكن مع تسلق التكاليف وامتداد العملاء ميزانياتهم ، قد لا يكون المستقبل مرنًا للغاية.
