تريد أن تشعر بالشيخوخة؟ عندما بدأت ماري لويز موجينسن في تصميم الملابس الداخلية لشركة Baserange، العلامة التجارية للملابس النسائية التي شاركت في تأسيسها مع Blandine Legait في عام 2012، كانت حمالات الصدر ذات الأسلاك الداخلية هي القاعدة. يقول موجنسن، الذي يقيم في الدنمارك: “كان من المهم بالنسبة لنا إزالة الأسلاك، لأنها، بطريقة ما، تملي شكلًا أو صورة نمطية أكثر صحة”. “والثديين جميلان جدًا مثلهما.”
منذ البداية، كان الهدف هو تصميم خط من حمالات الصدر والملابس الداخلية ذات الألوان الترابية، بالإضافة إلى القمصان والبدلات الداخلية، التي كانت مريحة ومصنوعة من أقمشة معاد تدويرها وطبيعية مثل الخيزران، وأنثوية دون تلبية أنظار الذكور. في الأساس، عكس فيكتوريا سيكريت. على سبيل المثال، كان المقصود من زوج من السراويل الداخلية عالية الخصر دعم “أجسادنا وكيفية تغيرها على مدار يوم أو أسبوع أو سنوات”، كما يقول موجينسن. لم يتم تنقيح أي من صور العلامة التجارية.
وبعد مرور أكثر من 10 سنوات، تطورت شركة Baserange لتشمل مجموعة واسعة من الملابس الجاهزة للارتداء بما يتماشى مع مهمتها الأصلية. وفي أغسطس، أطلقت أول خط مخصص لها للملابس الرجالية، كما أطلقت هذا الشهر سلعًا منزلية أيضًا، بما في ذلك القطن العضوي ومناشف فيسكوز EcoVero الأكثر استدامة، ومفارش المائدة، وبياضات الأسرّة، بالإضافة إلى الوسائد المحشوة بقصاصات القماش وبقايا جوارب Baserange. .
تُباع منتجات العلامة التجارية في أكثر من 40 دولة حول العالم، مع خمسة متاجر مستقلة في كوبنهاجن وطوكيو وكيوتو وملبورن وسيول. ومن نواحٍ عديدة، كانت رؤية موجنسن وليجيت سابقة لعصرها. ولكن بدلاً من “التحرك بسرعة وكسر الأشياء”، على حد تعبير عبارة وادي السيليكون الشائعة، وجدوا أن النجاح ينمو ببطء وبشكل متعمد دون ضجة كبيرة – وهو أمر نادر في الصناعة. يقول ليجيت، المقيم في فرنسا: “هدفنا دائمًا هو جعل الأشياء تدوم بأقل تأثير ممكن”.
