التغييرات هي تخمير – ويمكن أن تكون علامة على انخفاض في مستويات المعيشة.
أعلنت Maxwell House مؤخرًا أنها ستغير اسمها لأول مرة منذ 133 عامًا ، حيث تم إعادة تسمية العلامة التجارية إلى “Maxwell Apartment”.
على الرغم من أن مزيج القهوة سيبقى كما هو مع نفس “الذوق والرائحة والجودة والمكونات” ، إلا أن العلامة التجارية هي فقط لتمثيل حقيقة المستهلكين اليوم.
ما يقرب من ثلث الأميركيين يستأجرون الآن أماكن أصغر بدلاً من ذلك شراء المنازل ذات الحجم الكامل-ويريد عملاق القهوة أن يعكس ذلك الأساسي مع إعادة تسمية المؤقتة.
وقال هولي رامسدن ، رئيس القهوة ، أمريكا الشمالية في شركة كرافت هاينز ، في بيان: “ثلثي البالغين الأميركيين يشربون القهوة كل يوم ، والتي يمكن أن تضيف بسرعة ، وخاصة هذه الأيام”.
“يعتقد Maxwell House أنه لا ينبغي لأحد أن يذهب دون قهوة تذوق رائعة ، ويقدم شقة Maxwell نفس الأذواق اللذيذة التي يعرفها الناس والحب ، بقيمة تحتفل بكل ما يفعله معجبينا لاتخاذ خيارات ذكية في حياتهم.”
تقدم علامة American Coffee Mrne “عقد إيجار” لمدة 12 شهرًا من قهوة Maxwell Apartment Coffee للحفاظ على محبي القهوة مخزنة مع القهوة لمدة عام كامل.
مقابل 39.99 دولارًا ، يمكن للمشجعين أن يعطوا أربعة من العلب 27.5 أونصة من قهوة Maxwell Apartment Coffee على Amazon. لوضعها في منظورها الصحيح ، بلغت علبة واحدة فقط 27.5 أونصة من قهوة Maxwell House حوالي 13 دولارًا على Amazon.
جنبا إلى جنب مع العلب التي أعيد تسميتها ، سيحصل العملاء على “عقد الإيجار” الرسمي لشقة ماكسويل التي يمكنهم التوقيع عليها.
تم تصميم الصفقة لتوفير عشاق القهوة أكثر من 1000 دولار سنويًا ، مقارنةً بتشغيل Daily Café ، والتي يمكن أن تضيف ما يصل إلى أكثر من 90 دولارًا شهريًا.
أشار البيان الصحفي إلى أن تغيير الاسم “يحتفل بنفس المبدأ الذي وجهه Maxwell House لأكثر من قرن – حيث تضيف الخيارات الذكية واختيار Maxwell House يعني الاستمتاع بفنجان قهوة عالي الجودة بدون سعر المقهى.”
