إذا لم يكن إسقاط 25 دولارًا على عصير المشاهير كافيًا كرمز للمكانة، فقد وجدت Erewhon طريقة جديدة لمكافأة أكبر المنفقين.
لقد نقلت سلسلة البقالة الفاخرة – التي استحوذ عليها أصحاب النفوذ والمشاهير والمتعصبون للصحة – تسوق البقالة إلى مستوى جديد رفيع من خلال عضويتها “الاحتياطية” عالية المستوى التي تم إطلاقها في أبريل، وهي مخصصة خصيصًا للعملاء الذين ينفقون ما يزيد عن 15000 دولار سنويًا في سلسلة البقالة.
برنامج العضوية المتدرج مليء بالامتيازات التي تبدو وكأنها نادٍ خاص وليس برنامج مكافآت سوبر ماركت.
بالنسبة للمستهلك العادي، تستحضر عضوية البقالة صورًا للمناشف الورقية السائبة، والجرار الضخمة من زبدة الفول السوداني، ورسوم سنوية قدرها 65 دولارًا في كوستكو.
لكن إيروان لا يقدم أداءً متوسطًا.
يقدم البقال مستويات النخبة المعروفة باسم “Premier” و”Reserve”، والتي لا يمكن فتحها إلا من قبل أعضاء “Signature” الأكثر تفانيًا وثراءً في العلامة التجارية.
في حين أن عضوية “Select” للدخول على المستوى الأساسي ستعيدك إلى 100 دولار سنويًا فقط مقابل امتيازات شريط منشط، فإن الارتقاء إلى مستوى التوقيع يكلف 200 دولار سنويًا.
من هناك، يمكن للمتسوقين من الدرجة الأولى رفع التصنيف إلى Premier (مما يعني أنهم ينفقون ما لا يقل عن 5000 دولار سنويًا في المتجر).
لكن بالنسبة لأعضاء المستوى “الاحتياطي” – فإنهم يحصلون على مجموعة من الخدمات على طراز الكونسيرج نادرًا ما ترتبط بشراء المنتجات العضوية والمقويات التكيفية.
بالنسبة لـ 1% من متسوقي البقالة، تشمل الامتيازات القهوة والمعجنات مجانًا يوميًا، وأولوية الوصول إلى جميع أنحاء المتجر، والمساعدة في حمل البقالة إلى سياراتهم، ومقاعد محجوزة في المقهى، والوصول إلى الكونسيرج الشخصي داخل المتجر.
يمكن أن يساعد الكونسيرج في تأمين المنتجات وتنسيق طلبات التسوق وتوفير مستوى من الخدمة أكثر شيوعًا في الفنادق الفاخرة مقارنة بالأسواق المجاورة.
قال أحد شركاء Erewhon لـ Eater LA: “ستندهش من عدد الأشخاص الذين ينفقون ما يكفي للحصول على برنامج Reserve”. “عندما أقوم بالاتصال بالناس، أرى، “أنت عضو احتياطي، أنت عضو احتياطي، أنت عضو احتياطي…””
تُضاف المزايا الجديدة إلى العصير الشهري المجاني، الذي يتراكم بنسبة 10٪ على المشتريات لاستخدامها مثل النقود في عمليات النقل المستقبلية، وأولوية الدفع، والتوصيل المجاني، وبرنامج الامتيازات “Lifestyle Collective”، الذي يقدم خصومات على تجارب العافية، والمزيد.
قم بتنزيل تطبيق California Post، وتابعنا على مواقع التواصل الاجتماعي، واشترك في رسائلنا الإخبارية
كاليفورنيا بوست نيوز: فيسبوك، إنستغرام، تيك توك، إكس، يوتيوب، واتساب، لينكد إن
كاليفورنيا بوست سبورتس فيسبوك، إنستغرام، تيك توك، يوتيوب، إكس
كاليفورنيا بوست رأي
كاليفورنيا بوست النشرات الإخبارية: سجل هنا!
كاليفورنيا بوست التطبيق: تحميل هنا!
توصيل الطلبات للمنازل: سجل هنا!
الصفحة السادسة هوليوود: سجل هنا!
