منزل بوب فريدلاند في ليتل فولز ، نيوجيرسي ، مليء بـ Lego. زهور ليغو تزين طاولة غرفة الطعام الخاصة به. إن استنساخ LEGO لـ “Night Night” لفان جوخ معلقة في مكتبه. لديه 10 سكايلز في مدينة ليغو منتشرة في جميع أنحاء منزله (واحدة لكل بلدة زارها). في عيد الهالوين ، قام بتوصيل الأضواء على Lego “Nightmare قبل عيد الميلاد” ويعرضها في نافذة الخليج في مقدمة منزله.
وقال فريدلاند ، 50 عامًا ، لصحيفة “ذا بوست”: “اضطررت إلى الخروج من الشقة الخاصة بي وإلى منزل لإيجاد مكان لوضعهم جميعًا”.
عمل فريدلاند في صناعة الألعاب كمسوق منذ عقود ، لكنه بدأ يلعب بجدية مع ليغو في عام 2020.
مثل العديد من البالغين الذين تمسكوا في المنزل خلال جائحة فيروس كورونا في هذا الربيع ، وجد فريدلاند نفسه وحده وقلق. لقد تذكر كيف أن اللعب مع لبنات البناء البلاستيكية القابلة للتجول قد جلب له فرحًا كطفل. لذا اشترى مجموعة LEGO “Voltron” التي تبلغ 1000 قطعة-استنادًا إلى الرسوم المتحركة في الثمانينات. ثم اشترى آخر ، وآخر. لقد أنهى ما لا يقل عن 50 مجموعة منذ ذلك الحين ، حيث أعاد إنشاء كل شيء من مصنع بونساي إلى مجموعة شقة جيري على “سينفيلد”.
قال فريدلاند: “إنهم مسكن للإجهاد”. “إنهم لا ينهارون ، يمكنك وضعهم على رف وإلقاء نظرة عليهم ويعطونك ذكريات جيدة.”
فريدلاند ليست الوحيدة التي تعانق طفلها الداخلي. لقد انفجر ما بدأ كطاقة بوابة في ظاهرة ، حيث تضخ شركات مثل MGA Entertainment و Hasbro و Lego المنتجات التي تستهدف هذه “الأطفال” المزعومة: التماثيل المزيفة المزيفة ، وتماثيل صيغة محدودة الإصدار 1 ، ومجموعات البناء المعجزة.
حتى المدارس التي تدرب على الجيل القادم من صانعي الألعاب مثل كلية أوتيس للفنون والتصميم ، في لوس أنجلوس ، قامت بدمج منتجات “kidult” في الدورات الدراسية.
وقالت جيسيكا كافانو ، نائبة رئيس التسويق في Jakks Pacific ، التي تنتج منتجات ألعاب مرخصة لعملفات العلامة التجارية التي تركز على الأطفال مثل سونيك و نينتندو وديزني: “لقد أحدثت ثورة في عالم الألعاب”.
يمثل البالغون الآن 28 ٪ من جميع مبيعات الألعاب العالمية ، وفقًا لشركة التحليلات Circana-بزيادة قدرها 2.5 ٪ منذ عام 2022. في عام 2024 ، اشترى الكبار ألعابًا أكثر من أي فئة عمرية أخرى ، بما في ذلك مرحلة ما قبل المدرسة.
خلال الـ 12 شهرًا المنتهية في يونيو 2024 ، شكل البالغون الأمريكيون أكثر من 7 مليارات دولار من عمليات شراء الألعاب. وبينما انخفضت مبيعات الألعاب الأوروبية للأطفال بمقدار 217 مليون دولار بين عامي 2019 و 2022 ، فقد زادت بحوالي 1.1 مليار دولار للبالغين ، في تقرير 2023 Circana.
يتسارع الاتجاه أيضًا في المكسيك والبرازيل وجنوب إفريقيا. وتتوقع مجموعة أبحاث السوق IMARC أن ينمو سوق الأطفال الصيني بنسبة 9.3 ٪ سنويًا حتى عام 2032.
ميشيل شتاينبرغ ، مالكة شركة العلاقات العامة The Defiant ، تسرد مجموعات النماذج ، والنحت الطين ، وبطاقات التداول ، والرسم وجمع المنمنمات ، ومقاطعات التمثال ، و Legos كأفضل فئات لـ “kidults”.
وقال شتاينبرغ ، الذي تمثل شركته صانعي الألعاب: “يتعلق الأمر بالحنين إلى الماضي ، إنه يتعلق بالتعبير عن الذات ويتعلق بالاتصال الاجتماعي”.
وقد غذت وسائل التواصل الاجتماعي الهيجان.
وقال سيدني ماكينا ، البالغ من العمر 25 عامًا ، وهو مؤثر صغير ومقره مدينة كانساس سيتي الذي ينشر حول شخصيات الحركة على Instagram و Tiktok على Sydneymcardoso: “لقد جعل الأمر رائعًا”.
قالت ماكينا إنها لم يكن لديها العديد من الأصدقاء يكبرون ، وأن والدها كانا مرتبطين بحبهم للمحولات. انضمت إلى وسائل التواصل الاجتماعي منذ حوالي عام لتظهر مجموعة من الآلاف من الشخصيات. لديها الآن أكثر من 28000 متابع على Tiktok و 23000 متابع على Instagram ، وأطلقت حساب YouTube في يناير.
وقالت ماكينا ، وهي متزوجة وتدير متجر للعرائس: “لقد قمت بواحد من طراز Tiktok ، ولم أفكر في أي شيء ، وبعد ذلك أصبحت فيروسية فائقة بين عشية وضحاها”. “كان الناس في التعليقات مثل ،” هذا رائع للغاية. لم أر أبدًا أي شيء كبير من قبل. يا رفاق تجمع كل شيء! ” لم أفهم حقًا ما هو حجم مجتمع الألعاب ، أو مجتمع Kidult أو الحنين “.
في Jakks ، شهد Kavanaugh هذا الهيجان مباشرة. في حين أن سوق الألعاب لا يشهد عادة مبيعات كبيرة حتى موسم عطلة الربع الرابع ، فقد لاحظت العام الماضي زيادة كلما هبط منتج جديد على الرفوف. تذكرت Kavanaugh إطلاق مجموعة من التماثيل “The Simpsons” في يوليو الماضي كنقطة تحول.
وقالت: “هذا عندما لاحظت أن عميل Kidult يقود أعمالنا بالفعل”. “لقد رأيت مبيعات أكبر في يوليو أكثر مما رأيته من قبل ، وكان ذلك بسبب هؤلاء الأشخاص الكبار مثل زوجي الذين كانوا دائمًا معجبين بـ” The Simpsons “يرونهم على وسائل التواصل الاجتماعي وكوني مثل” أحتاج إلى هذا الآن! “
وقال روي شوارتز ، مؤرخ ثقافة البوب ومؤلفة كتاب “هل ختان سوبرمان؟” هل لديها ما تقدمه للبالغين “تمامًا مثل كتب أفضل طفل ، فإن ألعاب الأطفال – الأفضل منها – لديها ما تقدمه للبالغين”.
وقال شوارتز: إن البالغين قاموا منذ فترة طويلة بجمع وعتز بألعاب الأطفال. في بعض الأحيان ، كانت هذه “الألعاب” استثمارات (مثل الأميرة ديانا بيني ، التي يمكن أن تذهب الآن لمئات الآلاف من الدولارات على موقع ئي باي).
ولكن في كثير من الأحيان كانوا شيء جلبت فرحة أو راحة. على سبيل المثال ، ذكر شوارتز أن العديد من قدامى المحاربين في فيتنام جمعوا دمى GI Joe القديمة التي تبلغ 12 بوصة من الستينيات. وقال: “كان هذا أكثر لإعادة الاتصال بأيام جيشهم بدلاً من اللعب”.
تقدم الألعاب أيضًا منفذًا للإبداع البالغ.
مثال على ذلك جدير بالملاحظة ، وهو مثال جدير بالملاحظة على سبيل المثال في متحف مدينة نيويورك (MCNY) – هو مثال جدير بالملاحظة أحد الأمثلة الجديرة بالملاحظة على ذلك مثال جدير بالملاحظة على أن دمية الجًبً مثالاً واحباً من مثال جدي على أن مثالاً واحب على ذلك إن مثالاً إن ذيات واحدة إن DOيات الأمر كانت كاري ستيتتيمر مصممة مسرحية طموحة استضافت صالون فني عصري في مانهاتن مع شقيقاتها. أمضت ما يقرب من عقدين ، من عامي 1916 و 1935 ، صياغة نسخة مصغرة من قصر عائلة غريب الأطوار ، والتي تضم أعمال فنية من أصدقاء الفنانين مثل مارسيل دوشامب.
“لقد فعلت الكثير منها بمفردها ، من حيث التنسج والرسم على الجدران ، والإبرة ، والبلاط الصغير الصغير في المكتبة” ، قالت ليلي تاتل ، أمينة في MCNY.
“كان الأمر مثل مشروع حرفي هائل متعدد الجودة ، وله هذا النوع من الجودة التأملية لأشياء مثل Legos.”
بدأت مجموعة LEGO في عام 1932 كشركة مصنعة صغيرة خشبية. في عام 1958 ، قدمت LEGO Brick التي نعرفها اليوم ، وهي سلسلة من الأجزاء المتشابكة بأشكال وأحجام مختلفة تسمح بإمكانيات البناء التي لا نهاية لها. ومع ذلك ، فإنه في وقت مبكر ناشد البالغين ، مثل المهندسين المعماريين أو رؤوس التصميم ، الذين استخدموا كتل أطفالهم لإنشاء عوالم أحلامهم.
في عام 1999 ، بدأت LEGO في إنتاج مجموعات طموحة لإلغاء هؤلاء المشجعين الأكبر سناً ، بدءًا من مقاتلة “حرب النجوم” X-Wing ، وأطلق Lego Architecture في عام 2008 مع نموذج لبرج Sears في شيكاغو.
ولكن وفقًا لمدير التسويق الكبير في LEGO للبالغين Genevieve Capa Cruz ، ظهرت المنتجات الأولى “التي تم تحديدها بشكل علني على أنها مصنوعة للبالغين” في عام 2020 ، مع عبوة سوداء أكثر تعقيدًا ووضع علامات 18+. في عام 2024 ، أضافت أن LEGO أطلقت حوالي 563 مجموعة ، 13 ٪ منها “مصممة خصيصًا للبالغين”.
ظهرت LEGO لأول مرة في خط النباتات في عام 2023. كانت المجموعات – بما في ذلك باقات الأزهار وشجرة Bonsai – مستوحاة من الهدايا التي سيبنيها مصممي الشركة بعضها البعض للاحتفالات بالذكرى السنوية وأعياد الميلاد وغيرها من المناسبات الخاصة. إنهم الآن منتجات العلامة التجارية الأكثر مبيعًا.
وقالت كابا كروز: “إنه يمزج عن الاستعداد الطبيعي للطبيعة والزهور مع تطور عملي وخلاق ، حيث تقوم ببناء وترتيب هذه الزهور الجميلة”. بالإضافة إلى ذلك ، ليس عليك سقيهم. قالت: “إنهم دائمًا في ازدهار ، ويقدمون ذاكرة دائمة”.
في الآونة الأخيرة ، أخذت طفلي البالغ من العمر 6 سنوات لزيارة خالتي جوزيفينا في كليف البحر ، لونغ آيلاند. لقد أدهشني للعثور على طاولة غرفة الطعام قد تم الاستيلاء عليها بواسطة مجموعات LEGO: قلعة من العصور الوسطى ، قرية “Harry Potter” ، وهي سفينة قرصنة.
“إنه هوسي” ، اعترفت عمتي. مثل فريدلاند في نيو جيرسي ، حصلت عمتي أيضًا على مدمن مخدرات أثناء الوباء ، عندما وجدت حقيبة هوكي مليئة بطوب ليغو القديم (المزروع الآن). الآن ، تشاهد مقاطع الفيديو على YouTube وألواح رسائل Facebook المخصصة للعب. لقد قدمت حفيدها البالغ من العمر 7 سنوات إلى ليغو ويمكنهم قضاء ساعات في البناء معًا.
“أجدها علاجية” ، أضافت. “حتى البحث عن القطع أو فرزها أمر مستوعب للغاية ، وإذا كنت متوترًا ، فهذا أعظم هروب.”
كأم لطفل وحيد ، الذي يطلب مني باستمرار اللعب معها ، وجدت متعة وهادئة في تلك الهروب الطفولي أيضًا. لقد قمنا ببناء مزرعة Lego معًا ، وقمنا ببناء حديقة نباتية صغيرة لدميتها (باستخدام خط Miniverse Miniverse في MGA – أكثر منتجاتها شعبية بين “الأطفال”) ، وقضيت ساعات في ارتداء دمية الفتاة الأمريكية الخاصة بي.
الاستنتاج: يمكننا جميعًا استخدام المزيد من اللعب في حياتنا البالغة.
وقال شوارتز خبير ثقافة البوب ”أعتقد أن الأمر يتطلب نضجًا للاحتفاظ بساطة الطفولة”. “من السهل جدًا رؤية أشياء الأطفال حيث أصبحت ثقافتنا مجرد طية متزايدة.” لكنه أضاف ، “كونك شخصًا بالغًا … عملًا جادًا ، وربما يكون الأمر أكثر خطورة اليوم من أي وقت مضى: أكثر تعقيدًا ، وأكثر سرعة ، وأكثر تطلبًا. أعتقد أنه من المهم أكثر من أي وقت مضى أن نستمتع بالأشياء التي نحبها والاحتفال بها.”
