بعد ستة أشهر من إطلاقها، قرر العقل المدبر وراء العلامة التجارية Merit للمكياج والبشرة أن العلامة التجارية بحاجة إلى عطر. تقول أيلا مورين، كبيرة مسؤولي التسويق في العلامة التجارية، وهي تضحك: “لم تكن هذه خطوة تجارية منطقية للغاية”. “لكننا رأينا مساحة بيضاء. بصراحة، لم يكن هناك الكثير من العطور التي تناسب النساء في فئتنا العمرية، لذلك بدأنا في تصور رائحة Merit.
ويصف مورين مشهد العطور في ذلك الوقت إما بالروائح “الغورماندية للغاية” التي تستهدف الجيل Z أو العطور الخطية المكونة من طابق واحد والتي “كانت رائحتها مماثلة تمامًا عند رشها لأول مرة وبعد ثماني ساعات”. لم يكن أي من هذين الأمرين شيئًا تستحقه امرأة Merit – التي يصفها مدير التسويق بأنها امرأة في الثلاثينيات أو الأربعينيات من عمرها تبحث عن شيء مدروس، مستوحى من الطراز القديم، ولكن مع لمسة عصرية. بعد ثلاث سنوات، وبعد التخلي عن المشروع تقريبًا أكثر من عدة مرات، أصبح Retrospect Extrait de Parfum هنا أخيرًا.
ولكن قبل أن نتعمق في الإطلاق الحالي، نعود بالزمن إلى عام 2022، عندما تخلى مورين وفريقها تقريبًا عن الرائحة التي لم يتم تسميتها بعد. ثم جاء لقاء مع صانعة العطور الفرنسية فاني بول. في حين أن مستهلكي صناعة العطور هم في الغالب أشخاص يعرفون بأنهم نساء، إلا أن الأنوف التي تصنع المنتج هي – بشكل مدهش إلى حد ما – مجموعة صغيرة من الرجال. وجدت مورين أن اللقاء مع بول كان منعشًا، ليس فقط لأنه “كان لدينا الكثير من نفس المراجع”، ولكن أيضًا لأنها كانت الفئة السكانية المحددة التي كان العطر مخصصًا لها.
“لقد أنشأنا 200 نسخة مختلفة من العطر قبل أن نستقر على النسخة الموجودة في الزجاجة،” هذا ما قاله بول في Retrospect. “لكن يجب أن أقول إننا لسنا بعيدين جدًا عن الفكرة الأصلية.” يحتوي العصير النهائي – والأول على الأرجح – على تلك النوتات العتيقة التي ستتعرف عليها جيدًا: الفانيليا والياسمين والورد، ولكن بدلاً من سحب النوتات الدقيقة المستخدمة في عطر جدتك، اختار بول ومورين أصنافًا مختلفة أو المواد التركيبية لإعطاء نهج حديث وجديد.
عنصر آخر قديم في الرائحة هو أنها تتطور طوال اليوم. يقول بول: “إنه يفتح بشكل ناعم وجديد تمامًا”. “مثل ما تريده في الصباح. بحلول منتصف النهار، عندما تكون في العمل، يكون العطر أكثر تقليدية. ثم، بحلول المساء، يصبح مثيرًا، مع القليل من الطحلب، والقليل من المسك، والقليل من الفانيليا، والقليل من الخشب.
عندما أدرك مورين – ومؤسسة ميريت كاثرين باور – أنه يعكس يوم المرأة العصرية بشكل مثالي، عندها عرفوا أن العصير كان مثاليًا. يقول مورين: “لقد أدركنا أنه يمكن أن يعيش معك حقًا على مدار اليوم، وشعرنا بالراحة في كل هذه المواقف المختلفة”. “لا أحد يريد أن يشم رائحة مثيرة أثناء توصيل أطفاله إلى المدرسة، لكنهم يريدون البقاء في المنزل في المساء مع شريكهم بعد نوم الأطفال. يجب على النساء أن يتفاعلن مع العديد من المواقف في اليوم الواحد، وهذا العطر ينتقل معك حقًا.
Retrospect Extrait de Parfum متاح الآن للطلب المسبق وسيكون متاحًا للشراء في 22 أكتوبر. في هذه الأثناء، تسوق المزيد من Merit Beauty أدناه.
