تقرير الجريدة السعودية
الرياض – تعتزم المملكة العربية السعودية إنشاء مكاتب تسويق لوجهاتها السياحية في إطار الجهود المبذولة لجذب المزيد من السياح وتحقيق هدف تحويل المملكة كوجهة سياحية رئيسية على المستوى الوطني والعالمي. وهذه إحدى قواعد تنظيم هيئة السياحة السعودية التي أقرها مجلس الوزراء الأسبوع الماضي.
قال وزير السياحة رئيس مجلس إدارة الهيئة السعودية للسياحة أحمد الخطيب إن موافقة مجلس الوزراء على القواعد المتعلقة بتنظيم الهيئة تؤكد استمرار دعم الحكومة لقطاع السياحة بما يحقق أهداف القطاع بما يتماشى مع رؤية 2030. وشدد الخطيب على أن التطور الملموس الذي تشهده الهيئة هو نتيجة اهتمام الحكومة بتنظيم ودعم قطاع السياحة بشكل عام والهيئة بشكل خاص.
ووضعت اللائحة 24 التزامًا للهيئة لإبراز المملكة كوجهة سياحية عالميًا ومحليًا وجذب الزوار إليها، أبرزها العمل مع الجهات الحكومية ذات العلاقة بالسياحة لإنشاء مكاتب تسويقية للهيئة. الوجهات السياحية والإشراف على الخطط التسويقية للمكاتب السياحية وتحديد أهداف الزيارة والإنفاق بما يعزز دور القطاع الخاص في هذا المجال.
وافق مجلس الوزراء على تنظيم الهيئة السعودية للسياحة لتحقيق أهداف القطاع السياحي بما يتوافق مع رؤية المملكة 2030، وتمكينها من القيام بدورها المحوري في الترويج للمملكة كوجهة سياحية على المستوى الإقليمي والدولي.
وبحسب أحكام النظام الجديد، يجب على الهيئة القيام بكل ما يلزم لتحقيق أهدافها في رسم الخطط والسياسات اللازمة للتسويق السياحي في المملكة على المستوى الوطني والدولي، واستيفاء ما يلزم لذلك. كما تناولت اللائحة تسويق الوجهات واقتراح تطويرها بالتنسيق مع وزارة السياحة، بالإضافة إلى دعم الأنشطة والفعاليات التي تقيمها الجهات الحكومية والقطاع الخاص وتسويقها أيضًا.
ونصت اللائحة على أن تقوم الهيئة بإنشاء قاعدة بيانات تحتوي على جميع المواقع والوجهات السياحية والمنتجعات والخدمات والفعاليات وتحديثها بشكل دوري، وذلك بالتعاون مع الجهات ذات العلاقة. وتتولى الأنشطة المتعلقة بالترويج لعروض العمرة، بما في ذلك تطوير وإدارة أي منصة معدة لهذا الغرض، بالتنسيق مع الجهات ذات العلاقة. هذا بالإضافة إلى العمل على قياس تجربة الزائر، ووضع المعايير والأدوات والآليات اللازمة، وتحديد الأولويات والتحديات التي تواجه السائح، ومشاركة النتائج وتقارير الأداء مع الوزارة.
تتولى الهيئة اقتراح التصاميم والسياسات والإجراءات اللازمة للتحضير لتطوير المواقع والوجهات السياحية التي تحتاج إلى إعادة تأهيل أو تحديث ورفعها إلى وزارة السياحة، بالإضافة إلى العمل مع الشركات والمؤسسات المحلية والعالمية المتميزة، لتوفير منتجات وأدوات ذات محتوى احترافي، والاستفادة من خبراتها في مجال التسويق السياحي في المملكة.
كما نصت اللائحة على أن تعمل الهيئة مع القطاع الخاص على تطوير المنتجات وعرضها في الأسواق ومنصات التسويق السياحي محلياً ودولياً، وإعداد الدراسات والأبحاث التسويقية حول فرص تطوير تجربة الزائر في المملكة، بالإضافة إلى التعاون وتبادل الخبرات مع الهيئات والمنظمات الإقليمية والدولية في هذا المجال داخل المملكة وخارجها، وفي حدود اختصاصها.
يجب على الهيئة القيام بحملات تسويقية داخل المملكة وخارجها للتعريف بالمواقع والمنتجات السياحية وإعداد العلامات التجارية وتسجيلها وأية حقوق ملكية فكرية أخرى تتعلق بالتسويق السياحي باسم الهيئة وممارسة أي تصرفات تتعلق بها والاستفادة منها. منها، وفقا للوائح ذات الصلة.
وبموجب اللائحة الجديدة، تتولى الهيئة وضع الخطط الإعلامية التي تدعم التسويق السياحي، وتنفيذها داخل المملكة وخارجها، وعقد وتنظيم المنتديات والمؤتمرات والمعارض السياحية داخل المملكة وخارجها، والمشاركة فيها بالتنسيق مع الهيئة العامة للسياحة. السلطات ذات الصلة.
تتولى الهيئة تقديم المساعدة الإدارية والفنية والاستشارية لأصحاب المنتجات السياحية في المملكة وتسويقها، ودعم المشاريع المتعلقة بالمنشآت الصغيرة والمتوسطة، بالتعاون مع الجهات المختصة، بالإضافة إلى وضع وتنفيذ برامج تدريبية تهدف إلى رفع مستوى كفاءة التسويق السياحي، والمساهمة في تأهيل وتدريب الكوادر البشرية في هذا المجال، وذلك بالتعاون مع جهات التدريب المحلية والعالمية.
كما تتولى الهيئة الإشراف على الحملات الترويجية والإعلانات للوجهات، واقتراح الفرص الاستثمارية للوزارة اللازمة لتحسين التجربة السياحية في الدولة لجميع المسارات السياحية التي تحددها الهيئة، في ضوء استراتيجية قطاع السياحة.
وتقوم الهيئة بالتنسيق مع وزارة السياحة والجهات الحكومية والقطاع الخاص لوضع سياسة تسويق الوجهات وتوزيع المنتجات السياحية خارج المملكة، بما يضمن تضافر الجهود ويعزز مكانة الدولة كوجهة سياحية عالمية. وتتولى الهيئة تحديد المسارات السياحية في ضوء استراتيجية القطاع السياحي، بالتنسيق مع الوزارة، والعمل مع الجهات المعنية بكل مسار لضمان تقديم تجربة تتوافق مع أعلى المعايير العالمية.
كما تعزز الهيئة قدرتها على تحقيق تطلعات وأهداف قطاع السياحة بالإضافة إلى تمكينها من القيام بدورها المحوري في الترويج للمملكة باعتبارها وجهة سياحية رائدة على المستوى الإقليمي والدولي، فضلا عن جذبها الزوار من جميع أنحاء العالم، بالإضافة إلى تطوير المنتجات وتمكين القطاع السياحي الخاص والمشاركة في أهم المنتديات والفعاليات السياحية المحلية والعالمية
