لوس أنجلوس – يمكن القول إن الممثلة بليك ليفلي كانت العدو العام الأول للإنترنت لمدة أسبوعين في الصيف. لقد رفعت الآن قضية قانونية متفجرة تدعي أنها ترفع الغطاء عن “بيئات العمل العدائية” التي تم إنشاؤها للإضرار بالسمعة في هوليوود – والتي تجعل الناس يتساءلون من وماذا يصدقون.
لقد كانت بليك ليفلي دائمًا ممثلة غير مؤذية.
لقد شاركت في برامج تلفزيونية وأفلام ناجحة، مثل Gossip Girl وThe Sisterhood of the Travelling Pants. تزوجت من زميلها النجم رايان رينولدز. إنها صديقة لتايلور سويفت.
ثم في شهر أغسطس، أثناء الترويج لفيلمها الأخير It Ends With Us، أصبحت فجأة مثيرة للجدل، على وشك الإلغاء.
تعرضت لانتقادات بسبب تعليقاتها التي بدت وكأنها تقلل من شأن العنف المنزلي، وهو موضوع الفيلم. بينما عادت المقابلات القديمة المحرجة إلى الظهور وأعيد استخدامها كدليل على سلوك التنمر.
ويبدو أن الرأي العام – على الأقل بين أولئك الذين عرفوا واهتموا – قد انقلب ضدها.
ثم عُرض الفيلم، وهدأت الضجة، وانتقلت وسائل التواصل الاجتماعي.
لكن Lively رفعت الآن دعوى قضائية تدعي أنها تعرضت للتحرش الجنسي من قبل النجم المشارك والمخرج جاستن بالدوني It Ends With Us – وعندما اشتكت، انتقم هو والاستوديو الخاص به Wayfarer بشن حملة “لتدمير” سمعتها.
لقد كانت موضوع “خطة انتقامية متطورة ومنسقة وممولة جيدًا” تهدف إلى “إسكاتها”، وتتضمن “جيشًا رقميًا مسلحًا” وتغذية قصص مزيفة إلى “مراسلين غير مقصودين”، كما زعم محاموها – و ولهذا السبب أصبحت محور الدعاية السلبية.
طوال الشكوى، التي تمتد على حوالي 80 صفحة، اتهم فريق Lively بشكل متكرر Badoni و Wayfarer بخلق “بيئة عمل معادية كادت أن تعرقل إنتاج الفيلم”.
وقد نشر محاموها رسائل نصية مرسلة بين جنيفر أبيل، وكيلة الدعاية الخاصة بالدوني، وميليسا ناثان، وهي متخصصة في اتصالات الأزمات تم تعيينها من قبل الاستوديو الخاص به للمساعدة في إدارة شكوى التحرش. يبدو أنها تعطي لمحة نادرة عن المحادثات التي عادة ما يتم إبقاؤها بعيدًا عن دائرة الضوء.
وعرض ناثان استراتيجية “لبدء خيوط النظريات” على وسائل التواصل الاجتماعي، من أجل “إنشاء وبذر وترويج محتوى يبدو أنه أصيل”، والانخراط في “التلاعب الاجتماعي”، وفقًا للأوراق القانونية.
كتب ناثان إلى هابيل في إحدى المناقشات اللعينة: “أنت تعلم أنه يمكننا دفن أي شخص”.
الآن، الأشخاص الذين تم تعيينهم للقيام بالعلاقات العامة للأزمات لصالح Baldoni يقومون بالعلاقات العامة للأزمات لأنفسهم.
وقال أبيل إن محامي ليفلي “اختاروا بعناية” الرسائل التي يجب تضمينها في قضيتهم دون سياق حاسم، وأنه لم يتم تنفيذ “التشهير”.
“لم يتم تسهيل أي صحافة سلبية على الإطلاق، ولا توجد خطة قتالية اجتماعية، على الرغم من أننا كنا مستعدين لذلك لأن مهمتنا هي أن نكون جاهزين لأي سيناريو.
“لكن لم يكن علينا تنفيذ أي شيء لأن الإنترنت كان يقوم بالعمل نيابةً عنا.”
وقال أبيل إن رد الفعل العنيف ضد Lively حدث بشكل طبيعي ولم يكن بحاجة إلى مساعدتهم.
وقد ردد المحامي بريان فريدمان، الذي يمثل بالدوني والاستوديو الخاص به وكذلك أبيل وناثان، ذلك.
وقال إن بالدوني عينت مدير أزمات بسبب “مطالب وتهديدات متعددة” زُعم أنها قدمت من قبل ليفلي، بما في ذلك “التهديد بعدم (الحضور) للتصوير، والتهديد بعدم الترويج للفيلم، مما يؤدي في النهاية إلى زواله أثناء إطلاقه، إذا طلبت ذلك”. لم يتم الوفاء بها”.
وقال إن الخطة التي وضعتها شركة ناثان “ثبت أنها غير ضرورية حيث وجد الجمهور أن تصرفات Lively ومقابلاتها وتسويقها خلال الجولة الترويجية مقيتة، واستجابوا لذلك بشكل عضوي، وهو ما التقطته وسائل الإعلام نفسها”.
بشكل عام، وصف فريدمان شكوى ليفلي بأنها “مخزية” ومليئة بـ “الاتهامات الكاذبة بشكل قاطع”.
وفي الأيام الأخيرة، تلقت Lively الدعم من سلسلة من النجوم المشاركين السابقين وآخرين في هوليوود.
ويبرز اسم أحد أنصارها.
قالت أمبر هيرد، الزوجة السابقة لجوني ديب، لشبكة NBC: “وسائل التواصل الاجتماعي هي التجسيد المطلق للقول الكلاسيكي، “الكذبة تسافر نصف الطريق حول العالم قبل أن تتمكن الحقيقة من ارتداء حذاءها”.
“لقد رأيت هذا بنفسي وعن قرب. إنه مرعب بقدر ما هو مدمر.”
كانت هيرد على الطرف المتلقي لعداء وسائل التواصل الاجتماعي خلال محاكمتي تشهير رفيعة المستوى تتعلقان بديب في المملكة المتحدة والولايات المتحدة في عامي 2020 و2022. وبحسب ما ورد كان ناثان يعمل لدى ديب.
ردت فريدمان على هيرد بالقول إن العلاقة الوحيدة بينها وبين ليفلي هي أنه “على مدى عقود من الزمن، كانت كل خطوة قاموا بها متاحة ليراها الجميع” حتى يتمكن الجمهور من “اتخاذ قرارهم – وهو ما فعلوه بشكل عضوي”.
رئيس التحقيقات في شركة Tortoise Media، أليكسي موستروس، الذي استضاف بودكاست بعنوان Who Trolled Amber؟ وفي وقت سابق من هذا العام، قالت أثناء فحصها للانتهاكات التي تلقتها، إن هناك أوجه تشابه.
وقال لبي بي سي: “في كل من قضية بليك ليفلي وقضية آمبر هيرد، ترى شركات العلاقات العامة تعمل مع متخصصين في الوسائط الرقمية وغيرهم من “المقاولين” للترويج للقصص عبر الإنترنت المفيدة لعملائها الأثرياء بطرق غامضة وغير مفهومة جيدًا”. أخبار.
“إنه عالم غير منظم حيث يمكن تنفيذ جميع أنواع التكتيكات خلف أبواب مغلقة.”
قالت مجلة Variety إن قضية Lively “تكشف عن عملية تجارية استعراضية تهدف إلى العمل في الظل – توظيف خبراء باهظين الثمن في اتصالات الأزمات للتأثير على الرأي ورفع مستوى العملاء”.
وكتب شارون واكسمان من The Wrap أن ادعاءاتها تشير إلى “حملة ظل شريرة” تجاوزت ما تعتبره معظم شركات الدعاية في هوليوود مقبولا.
وفقًا لروري لينش، الشريك ورئيس قسم قانون إدارة السمعة في شركة Gateley Legal، فإنه “تكتيك شائع جدًا” في هوليوود والنزاعات التجارية أن “يقوم ممثلو العلاقات العامة على كلا الجانبين بزرع قصص سلبية، وأحيانًا قصص كاذبة، عن المعارضة”.
“حتى في العصر الذهبي لهوليوود، كانت هناك شائعات مفادها أن ريتشارد بيرتون وإليزابيث تايلور كانا يستخدمان متخصصين في العلاقات العامة لإبلاغ بعضهما البعض بشكل سلبي.”
ومع ذلك، قال لبي بي سي إن موظفي العلاقات العامة الذين عملوا في بالدوني والاستوديو الخاص به “أسقطوا الكرة قليلا” من خلال مناقشة التكتيكات في النصوص.
“لا يفاجئني، خاصة في الولايات المتحدة وهوليوود، أن يكون لديك أشخاص في العلاقات العامة يعانون من أزمة شديدة.
“لكن حقيقة أنهم كتبوا ذلك كتابيًا، أعتقد أنه ربما لم يكن الأمر الأكثر حكمة. في العادة قد يفعلون شيئًا كهذا عبر الهاتف”.
وأضافت لينش أن ليفلي نفسها هي “عاملة متطورة” “سيكون لديها موظفو علاقات عامة خاصين بها يعملون بعيدًا في الخلفية أيضًا”.
وقالت صحيفة نيويورك تايمز، التي نشرت قصة شكوى ليفلي في نهاية الأسبوع، إنها “نفت أنها أو أي من ممثليها زرعوا أو نشروا معلومات سلبية عن بالدوني أو وايفارير”.
وأشارت الصحيفة أيضًا إلى أنه “من المستحيل معرفة مقدار الدعاية السلبية” تجاه Lively التي زرعها في الأصل أولئك الذين يعملون نيابة عن Baldoni، “وكم لاحظوا ذلك وضخموه”.
العديد من المشجعين الذين انقلبوا ضد Lively يرون الآن الوضع في ضوء مختلف.
وكتب مادي موسن في صحيفة ستاندرد: “نحن قادرون على التلاعب بنا لنكره امرأة، وكل ما يتطلبه الأمر هو جهد علاقات عامة منسق لكي نغير مواقفنا ضد ضحية العنف المنزلي، أو الحبيبة الأمريكية المحبوبة منذ فترة طويلة”.
“الآن أعيننا مفتوحة، هل سيكون من الصعب خداعنا؟ أم سنظل نريد أي عذر للانقلاب على امرأة مشهورة أصبحت فجأة، في أعيننا وأعين من يتلاعبون بنا، غير جديرة بالاهتمام؟”
وكتبت لورا سنابس من صحيفة الغارديان أنها وأصدقاؤها “نظروا إلى الوراء، مذعورين، لما قلناه عنها في الأشهر الأخيرة”.
وأضافت: “شكوى ليفلي تركت رأسي يدور. ما الذي يمكنك الوثوق به حقًا؟” — بي بي سي
