تقرير الجريدة السعودية
RIYADH-بعد 12 عامًا من النمو والاعتراف على مستوى البلاد ، انتهت قصة سلسلة Hamburgini Burger في المملكة العربية السعودية بأمر من المحكمة لتصفية شركتها الأم ، Asasiyat Al-Ghitha Trading.
يتبع الحكم حادثة تسمم غذائية كبيرة تقوض ثقة المستهلك ودفعت الشركة إلى الإفلاس.
أعلن مبارك الإنازي ، أمين الإفلاس ، الأسبوع الماضي أن محكمة رياده التجارية قد أمرت بإجراءات التصفية وحثت الدائنين على تقديم مطالبات في غضون 90 يومًا من الحكم.
تأسست Hamburgini في Riyadh في عام 2013 ، وسرعان ما قام Hamburgini ببناء موالين بين المستهلكين الشباب من خلال التسويق الرقمي الأذكياء ووجود وسائل التواصل الاجتماعي القوية.
بين عامي 2015 و 2019 ، توسعت السلسلة بقوة ، وتأسيس نفسها كواحدة من أسرع العلامات التجارية برغر في المملكة العربية السعودية.
بحلول عام 2020 ، أعلنت Ceo Nawaf Al-Fawzan في الهامبرجيني “أسرع العلامة التجارية للمطعم في المملكة” ، وكشفت عن خطط لإدراج 20 في المائة من أسهمها في سوق Nomu الموازي.
في ذروتها ، تدير هامبرجيني 57 فرعًا في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية ، بما في ذلك 29 في رياده ، مع منافذ إضافية في المقاطعة الشرقية ، وقاسم ، وجدة ، وبرد ، ومناطق أخرى.
توقف ارتفاع السلسلة في عام 2024 بعد حادثة تسمم غذائية جماعية في الرياض التي تركت أكثر من 70 شخصًا تسببوا في وفاة واحدة. تتبعت التحقيقات تفشي العلامة التجارية المستوردة من المايونيز ، “Bon Tum” ، الملوثة مع البوتولينوم Clostridium.
أغلقت السلطات بسرعة جميع فروع الهامبرجني في الرياض ، وتذكرت المنتج الملوث ، وأوقفت الإنتاج في منشأة المورد.
على الرغم من التلوث الناشئ عن مورد خارجي ، إلا أن سمعة العلامة التجارية تضررت بشدة ، مما أدى إلى انخفاض حاد في ثقة المستهلك ، والمبيعات ، والإيرادات.
من خلال الديون المتصاعدة وعدم الانتعاش في الأفق ، أغلق أمر التصفية الصادر في أغسطس 2025 الفصل الخاص بالهامبرجني ، بمجرد أن تم الترحيب به كقصة نجاح محلية ، الآن شعار لكيفية أن أزمات السمعة يمكن أن تنهار حتى العلامات التجارية الأسرع نموًا.
