نيودلهي – سحبت منصة هندية لتوصيل الطعام عبر الإنترنت إعلانها بشأن إعادة تدوير النفايات بعد رد فعل عنيف حول كيفية تصويرها لشخصية داليت.
الداليت (المنبوذون سابقًا) هم مجموعة محرومة تاريخيًا في البلاد.
أظهر إعلان Zomato لليوم العالمي للبيئة الشخصية على أنها عناصر مصنوعة من النفايات المعاد تدويرها.
وألغت الشركة الفيديو قائلة إنه أضر “عن غير قصد” بمجتمعات معينة.
ظهر في الإعلان الممثل Aditya Lakhia ، الذي اشتهر بلعب شخصية تدعى Kachra في فيلم بوليوود لعام 2001 Lagaan (ضريبة الأرض).
يحكي الفيلم من بطولة عامر خان قصة فلاحين يتحدون حكامهم البريطانيين في لعبة كريكيت من أجل الهروب من ضريبة عقابية. حاز الفيلم على ترشيح لجائزة الأوسكار ، وأدرج في قائمة أفضل 25 فيلمًا رياضيًا لمجلة تايم.
في الفيلم ، يظهر شخصية كاتشرا – التي تعني القمامة باللغة الهندية – معاقًا ونبذًا من قبل الزملاء القرويين حتى يتم اختياره ليلعب مع الفريق. انتهى به الأمر بلعب دور محوري في قيادة فريقه إلى نصر مفاجئ.
إعلان Zomato ، الذي يهدف إلى عرض إعادة تدوير النفايات الطوعية للشركة ، يصور الشخصية على أنها عناصر لعب مصنوعة من النفايات المعاد تدويرها ، مثل المصباح والطاولة والورق وعلبة الري.
انتقد صانع أفلام بوليوود نيراج غيوان زوماتو لطرحه إعلانًا “مثيرًا للاشمئزاز”.
وقال في تغريدة على تويتر: “كاتشرا من لاجان كانت واحدة من أكثر الصور اللاصوتية التي تم تجريدها من إنسانيتها لداليت في السينما على الإطلاق”.
قالت رادها خان ، وهي محترفة في مجال التطوير ، في صحيفة The Indian Express ، إن “استخدام شخصية من أفراد الداليت وإظهاره على أنه مصنوع من نفايات فعلية هو أمر صعب للغاية وغير حساس”.
“إن تصوير شخص ما على أنه نفايات معاد تدويرها” تم إنقاذها “من كومة الروث لاستخدامها كأشياء منفعة تجرده من إنسانيته. إنه يوضح كيف أن مجالس إدارة الشركات ووكالات الإعلان ليس لديها تنوع في موظفيها ومن الواضح أن الطوائف العليا تهيمن عليها تمامًا فهم قليلون أو معدومون لكيفية إدراك وتصوير أولئك الذين ينتمون إلى الفئات المهمشة والمنبوذة اجتماعياً “، قالت السيدة خان.
انتشرت الدعوات لمقاطعة الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي يوم الجمعة.
وقال خبير الاتصالات كارثيك سرينيفاسان لوكالة الأنباء PTI إن زوماتو حاول اللعب على كلمة “كاتشرا” دون التفكير بما فيه الكفاية في كيفية جعل الشخصية تؤدي “مهام تبدو غير إنسانية وضيعة”.
وقال: “هناك سياق لشخصية كاتشرا في فيلم” لاجان “، وضمن النطاق الأوسع للترفيه التجاري في الهند ، حول كيفية تصوير الطوائف ، وكيف يتم تصوير أو تصوير الداليت على وجه الخصوص”.
أزال Zomato الإعلان من جميع صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به. – بي بي سي
