ظهرت نسخة من هذه القصة في نشرة What Matters الإخبارية على قناة CNN. للحصول عليه في صندوق الوارد الخاص بك، قم بالتسجيل مجانًا هنا.
عندما يتحدث إلى الصحفيين خارج قاعة المحكمة في نيويورك حيث يحاكم بتهمة تزوير سجلات الأعمال، عادة ما يشتكي الرئيس السابق دونالد ترامب من أنه يفضل أن يكون مع الناخبين.
وقال يوم الثلاثاء: “إنهم يريدون إبعادي عن مسار الحملة الانتخابية”، مشيرًا إلى أن المحاكمة جزء من مؤامرة للتدخل في الانتخابات، ولا يوجد دليل عليها.
وكانت القصة مماثلة الأسبوع الماضي، عندما قال ترامب إنه يجب أن يقوم بحملاته الانتخابية في الولايات التي تشهد منافسة.
وقال أمام كاميرات التلفزيون التي نقلت تصريحاته في جميع أنحاء البلاد: “نحن في محكمة بدلاً من أن نكون في أي من الولايات العشر التي أود أن أكون فيها الآن”.
وفي الوقت نفسه، أدرج الرئيس جو بايدن رحلاته إلى بنسلفانيا وميشيغان وويسكونسن وفلوريدا في جدول أعماله. اختار ترامب عدم القيام بحملته عندما كانت المحكمة خارج جلسة الأربعاء، لكنه سيمثل في نيوجيرسي في نهاية هذا الأسبوع.
من الواضح أن كلا المرشحين الرئيسيين يدركان أهمية القيام بالحملات الانتخابية، أي التواجد على الطريق والتحدث مباشرة إلى الناخبين.
من الصعب تصديق أن الرؤساء الأميركيين الأوائل لم يقوموا بأي حملات انتخابية شخصية على الإطلاق. لقد ظنوا أنه كان تحتهم والمنصب الذي يشغلونه.
لقد تحدثت إلى بريندان دوهرتي، أستاذ العلوم السياسية في الأكاديمية البحرية للولايات المتحدة ومؤلف كتابي “صعود حملة الرئيس الدائمة” و”جمع التبرعات الرئيسية: الرؤساء وسياسة الحملة النقدية”، عن الأسباب التي دفعتنا إلى الحديث عن السبب وراء ذلك. بقي الرؤساء بعيدًا عن المسار وكيف أصبحت هذه الحملة دائمة.
محادثتنا التي أجريت عبر البريد الإلكتروني هي أدناه:
ذئب: لماذا لم يقم الرؤساء الأوائل بحملات انتخابية شخصيا؟
دوهرتي: في العقود الأولى من عمر الجمهورية، التزم المرشحون الرئاسيون بقاعدة مفادها أنه لا ينبغي عليهم القيام بحملات انتخابية نشطة للمناصب. كان يُنظر إليه على أنه من غير اللائق السعي للحصول على المنصب الذي كانوا يأملون في انتخابهم له. لكن ذلك لم يمنعهم من إيجاد طرق أخرى للتواصل مع الناخبين.
ذئب: كيف وصل هؤلاء الرؤساء الأوائل الذين لم يشاركوا في الحملات الانتخابية إلى رسالتهم؟ خارج؟
دوهرتي: في حين أن المرشحين الرئاسيين الأوائل لم يقوموا بحملات انتخابية نشطة، إلا أن أنصارهم نشروا الكلمة نيابة عنهم.
كانت الصحف حزبية بشكل علني في أوائل الجمهورية، وكان العديد من مقالاتها يمتدح أو ينتقد بشكل علني مختلف المرشحين. في حين أن المرشحين لم يحضروا المؤتمرات السياسية في القرن التاسع عشر، فقد دافع المؤيدون عن مرشحيهم المفضلين بطرق أدت إلى التغطية الإخبارية.
في أواخر القرن التاسع عشر، شن بعض المرشحين الرئاسيين ما أطلق عليه “حملات الشرفة الأمامية”. وكانوا يتحدثون إلى أنصارهم في منازلهم أو بالقرب منها، وكانت الصحف تغطي هذه الخطب وتنشر رسائلهم في جميع أنحاء البلاد.
ذئب: ما هي بعض اللحظات الأساسية في ظهور النموذج الحالي للحملات؟
دوهرتي: في عام 1866، خرج الرئيس أندرو جونسون عن السوابق وقام بحملة نشطة في الانتخابات النصفية. كان سفره لإلقاء سلسلة من الخطب يسمى “التأرجح حول الدائرة”، وقد تعرض لانتقادات بسبب حملته النشطة واستخدام الخطاب التحريضي أثناء القيام بذلك.
وبعد ذلك بعامين، قام مجلس النواب بإقالة جونسون بسبب، من بين أمور أخرى، إلقاء خطابات الحملة الانتخابية التي جلبت الكونجرس إلى “العار والسخرية والكراهية والازدراء واللوم”.
في عام 1896، قام المرشح الديمقراطي ويليام جينينغز بريان بحملة نشطة في جميع أنحاء البلاد، في حين أجرى الفائز النهائي، الجمهوري ويليام ماكينلي، حملة في الشرفة الأمامية.
في عام 1932، أصبح فرانكلين روزفلت أول مرشح رئاسي يظهر في مؤتمر لقبول ترشيحه شخصيًا.
وفي عام 1948، قام هاري ترومان بحملة نشطة في جميع أنحاء البلاد، حيث ألقى خطابات من الجزء الخلفي من القطار فيما أصبح يعرف باسم حملة صفارة التوقف.
ذئب: من هو، في نظرك، أفضل من ترشح للرئاسة بطبيعتك؟ ماذا فعلوا بشكل مختلف؟
دوهرتي: وفي حين أنه من الصعب اختيار أفضل منشط واحد، إلا أن اثنين من الذين يتبادرون إلى ذهني هما جون إف كينيدي ورونالد ريغان.
قام كينيدي بحملة نشطة في الانتخابات التمهيدية في عام 1960 في الوقت الذي كان فيه المرشحون الرئيسيون غالبًا ما يتخطون الحملات النشطة أثناء مسابقة الترشيح. لكنه أراد أن يثبت إمكانية انتخابه أمام قادة الحزب الذين قد يكونون متشككين في قدرة كاثوليكي على الفوز بالبيت الأبيض بعد خسارة مرشح الحزب الكاثوليكي الرئيسي الآخر الوحيد بأغلبية ساحقة أمام هربرت هوفر في عام 1928.
كان يُنظر إلى كينيدي على نطاق واسع على أنه ساحر وبليغ، وقد ساعده فوزه في الانتخابات التمهيدية في ولايتي ويسكونسن ووست فرجينيا على الفوز بترشيح حزبه ومن ثم الوصول إلى البيت الأبيض.
قام ريغان بتوجيه سنوات أدائه كممثل وروح الدعابة التي يتمتع بها إلى الحملة الانتخابية الفعالة للرئاسة. لقد أكسبه صوته وتوقيته وروايته للقصص والنكات للتواصل مع جمهوره الكثير من الثناء.
عندما أشار المستجوبون إلى أن كونك ممثلاً لا يعد إعدادًا كافيًا ليكون رئيسًا، كان ريغان يجيب بأنه لا يعرف كيف يمكن لشخص ما أن يكون رئيسًا فعالاً ولم يكن ممثلاً.
ذئب: فهل الحملات الانتخابية النشطة ــ تنظيم التجمعات الحاشدة والطيران من محطة إلى أخرى ــ فعالة في بلد يزيد عدد سكانه عن 335 مليون نسمة؟ لا يمكن للمرشح إلا أن يصافح الكثير من الأيدي. بالإضافة إلى ذلك، يميل معظم الناس بالفعل نحو حزب أو آخر. ما الذي يحققه وضع المرشح على الطريق؟
دوهرتي: في حين أن المرشحين الرئاسيين لا يستطيعون إلا أن يلتقوا بقطاع صغير نسبياً من السكان الأميركيين ــ والأهم من ذلك، من سكان عدد صغير من الولايات التي ستقرر نتيجة الانتخابات الرئاسية ــ فإن حملاتهم الانتخابية يمكن أن تقود التغطية الإخبارية، التي لها تأثير مضاعف. التأثير عندما يتعلق الأمر بإيصال رسالتهم.
أظهرت دراسات العلوم السياسية أن التغطية الإخبارية المحلية غالبًا ما تكون أكثر ملاءمة للرؤساء والمرشحين الرئاسيين من التغطية الإخبارية الوطنية، لذلك يقوم المرشحون بحملاتهم جزئيًا حتى تقوم وسائل الإعلام المحلية بتضخيم رسائل حملاتهم.
في حين أنه من الصعب على نحو متزايد أن يجذب المرشحون انتباه الجمهور ويلفتوه في ضوء المشهد الإعلامي المجزأ بشكل متزايد، فإن هذا بالتأكيد لا يمنع الطامحين للرئاسة من المحاولة.
ذئب: أفترض أن عكس المرشحين الذين لا يقومون بحملات انتخابية هو نظامنا الحالي، حيث يتوقفون عن الحملات لفترة وجيزة فقط من أجل الحكم. لماذا تعتبر الحملة الدائمة مشكلة وكيف يمكن حلها؟
دوهرتي: يقوم الرؤساء المعاصرون بحملات انتخابية لأنفسهم ولصالح زملائهم في الحزب طوال فترة ولايتهم. إنهم يجمعون أموال الحملة ويسافرون إلى الولايات الانتخابية الرئيسية.
وبينما اعتاد الرؤساء أن يحاولوا ألا يبدوا وكأنهم يركزون بشكل مفرط على الحملات الانتخابية في وقت مبكر جدًا من فترة ولايتهم في مناصبهم، فإن الأمر لم يعد كذلك.
في صيف عامه الثالث في منصبه، رفض رونالد ريغان أن يخبر أحد المحاورين ما إذا كان سيرشح نفسه لولاية أخرى أم لا، لأنه قال إنه لا يريد أن يُنظر إلى كل ما فعله كرئيس من خلال عدسة سياسية.
في المقابل، قدم دونالد ترامب أوراقًا لإنشاء لجنة حملة إعادة انتخابه في نفس اليوم من عام 2017 عندما تم تنصيبه رئيسًا، وعقد أول حملة لجمع التبرعات لإعادة انتخابه بعد أقل من ستة أشهر، في يونيو من عامه الأول في منصبه.
عندما يبدأ الرؤساء حملاتهم الانتخابية الصريحة في وقت مبكر وفي وقت مبكر من فترة ولايتهم، فإنهم يستجيبون لحوافز نظامنا الانتخابي. لكن الوقت هو أندر الموارد المتاحة للرئيس، والوقت الذي يقضيه في الحملات الانتخابية هو وقت لا يُنفق في القيام بالمهمة المهمة التي انتخب لها، وهي، في يوم من الأيام.
في السراء والضراء، لا توجد حلول واقعية واضحة يمكن أن تمنع الرئيس الذي يركز على إعادة الانتخاب من القيام بحملة لإعادة انتخابه طوال فترة ولايته في منصبه.
ذئب: إذا ساعدت وسائل النقل والتكنولوجيا المرشحين على الوصول مباشرة إلى المزيد والمزيد من الأشخاص، فإلى أين تتجه أساليب الحملة الانتخابية بعد ذلك؟
دوهرتي: وقد ساعد التقدم التكنولوجي المرشحين على التواصل مع الشعب الأمريكي، من الراديو إلى التلفزيون، والإنترنت، والآن وسائل التواصل الاجتماعي.
أدت هذه التطورات، إلى جانب التقدم في قدرة الحملات على استهداف الناخبين على نطاق صغير في الولايات الرئيسية برسائل مصممة لمناشدة القضايا التي تهمهم، إلى تحول الحملات الانتخابية عن النداءات الإذاعية لصالح التواصل الضيق والمستهدف للناخبين الذين يحتمل أن يكونوا مقنعين.
وفي عصر يتم فيه تتبع الكثير مما يفعله الناخبون عبر الإنترنت ويمكن استخدامه لبناء ملفات تعريف لاهتمامات الناخبين وتفضيلاتهم، أتوقع أن يصبح هذا الاستهداف الجزئي أكثر دقة من أي وقت مضى، مما يسمح للحملات بتخصيص رسائل محددة بشكل متزايد لتناسب الناخبين. الناخبين الذين يحاولون الوصول إليهم.
