يحث حاكم ولاية فلوريدا رون ديسانتيس مدير صندوق المعاشات التقاعدية في الولاية على النظر في اتخاذ إجراء قانوني ضد الشركة الأم لبود لايت وسط رد فعل محافظ على الجهود التسويقية الأخيرة لصانع البيرة ، وهي أحدث محاولة من قبل المرشح الجمهوري للرئاسة لإدخال نفسه والدولة التي يواجهها في حروب الثقافة في البلاد.
في رسالة يوم الخميس حصلت عليها CNN ، يقترح DeSantis أن AB InBev “انتهكت الواجبات القانونية المستحقة لمساهميها” عندما قررت الارتباط بـ “الإيديولوجيات الاجتماعية المتطرفة”. تراجعت مبيعات Bud Light في الأشهر التي تلت دخولها في شراكة ثانوية مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني ، الأمر الذي أدى إلى مقاطعة المحافظين.
كتب DeSantis: “جميع الخيارات مطروحة على الطاولة” ، بينما تستعرض الدولة تأثير الانكماش المالي الأخير لشركة AB InBev ، على الرغم من أنه من غير الواضح ما هو الملاذ القانوني الذي قد يتعين على الدولة الطعن فيه في القرارات التجارية لشركة متعددة الجنسيات.
كتب DeSantis في رسالته إلى لامار تايلور ، المدير المؤقت لمجلس إدارة الولاية ، وكالة الولاية التي تدير أموال التقاعد في فلوريدا للعاملين في القطاع العام: “يجب علينا أن ندير بحكمة أموال ضباط إنفاذ القانون والمعلمين ورجال الإطفاء والمستجيبين الأوائل في فلوريدا بطريقة تركز على العوائد المتزايدة ، وليس دعم أجندة أيديولوجية من خلال إشارات الاستيقاظ”. يشرف DeSantis على مجلس الإدارة بصفته وصيًا جنبًا إلى جنب مع المدعي العام للولاية وكبير المسؤولين الماليين ، وكلاهما جمهوريان أيضًا.
تواصلت CNN مع AB InBev للتعليق.
في نهاية شهر مارس ، كان صندوق التقاعد في فلوريدا يمتلك أكثر من 682.000 سهم من AB InBev تقدر قيمتها في ذلك الوقت بحوالي 46 مليون دولار. انخفض سعر سهم الشركة منذ ذلك الحين من 66 دولارًا للسهم إلى 58 دولارًا ، على الرغم من أنه لا يزال أعلى من أدنى مستوى له في 52 أسبوعًا عند 44 دولارًا من سبتمبر 2022 ، والذي كان قبل فترة طويلة من الجدل الأخير للشركة.
ليست هذه هي المرة الأولى التي يهدد فيها DeSantis باستخدام 235 مليار دولار في استثمارات المعاشات التقاعدية لفلوريدا كعصا في معاركه السياسية مع الشركات الأمريكية. في أوائل عام 2022 ، هدد بمساءلة مساهمي Twitter إذا لم يبيعوا شركة التواصل الاجتماعي إلى الرئيس التنفيذي لشركة Tesla Elon Musk. في وقت لاحق من العام ، دفعت DeSantis مجلس المعاشات التقاعدية بالولاية إلى تبني قواعد جديدة تحظر على مستثمريه النظر في الصالح البيئي والاجتماعي لشركة أو صندوق عند اتخاذ قرار بشأن مكان وضع أصول التقاعد في فلوريدا ، في مواجهة ما يسمى بحركة ESG.
أحدث هجوم DeSantis ضد ما يسميه “الرأسمالية المستيقظة” يتبع أيضًا صداماته البارزة مع شركة عملاقة أخرى ، شركة Walt Disney Company ، بسبب اعتراضات الشركة على قانون الولاية الذي يقيد كيفية تعليم المدارس حول التوجه الجنسي والهوية الجنسية. تشارك DeSantis و Disney حاليًا في قضيتين قضائيتين منفصلتين بشأن تحرك الجمهوريين لتجريد عملاق المنتزه الترفيهي من سلطاته الحكومية الخاصة الطويلة الأمد في وسط فلوريدا.
على عكس حربه مع ديزني ، جاء الغضب المحافظ ضد AB InBev قبل أن يقرر DeSantis اتخاذ إجراء ضد صانع الجعة البلجيكي. ساعد المؤثرون اليمينيون والمشاهير في تأجيج المقاطعات واسعة النطاق ضد العلامة التجارية الكبرى للشركة ، Bud Light ، بعد أن رعت Mulvaney ، وهي مدافعة مشهورة على TikTok بسبب منشوراتها الفاضحة والإيجابية. نشرت إعلانًا رقميًا موجزًا للشركة لـ NCAA March Madness هذا العام وأرسلت العلامة التجارية لها علبة مخصصة عليها وجهها.
وسط التداعيات ، أصبحت Modelo Especial البيرة الأكثر مبيعًا في مايو ، حيث أطاحت برعم Light من المركز الأول الذي احتلته لأكثر من عقدين ، وفقًا لبيانات NIQ المقدمة إلى شركة الاستشارات Bump Williams. في يونيو ، استحوذ Modelo Especial على 8.7 ٪ من إجمالي مبيعات البيرة ، مقارنة بحصة Bud Light البالغة 7 ٪.
تراجعت مبيعات Bud Light ، بالدولار ، مؤخرًا بنحو 25٪ على أساس سنوي ، وفقًا للبيانات التي شاركها ويليامز.
تراجعت المبيعات على الرغم من جهود الشركة لإبعاد نفسها عن الجدل.
“لم نعتزم أبدًا أن نكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس. قال الرئيس التنفيذي لشركة AB ، بريندان ويتوورث ، في بيان صدر في 14 أبريل / نيسان ، إننا نعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة. بعد وقت قصير من صدور البيان ، قالت الشركة إن نائبي رئيس التسويق أخذوا إجازات.
وضعت ويتوورث في وقت لاحق خطة لتقديم المساعدة المالية لتجار الجملة للمساعدة في تعويض انخفاض المبيعات ، وتعويض الوقود لشاحنات الموزعين ، من بين أمور أخرى.
تتضمن الحملة الإعلانية الصيفية لـ Bud Light شراكات مع مطربين من الريف وإعلانات جديدة تضم لاعبي اتحاد كرة القدم الأميركي. تُظهر بقعة مدتها 60 ثانية الأشخاص الذين يستمتعون بـ Bud Light على الرغم من مواجهة بعض أكبر نقاط الألم في الصيف ، مثل حروق الشمس أو عاصفة رعدية مفاجئة أثناء الطهي بالخارج.
ومع ذلك ، أشارت تصرفات DeSantis يوم الخميس إلى أن الجمهوريين لم ينتهوا من استخدام الشركة كحقيبة ملاكمة لأنهم يسعون لكسب تأييد قاعدة الحزب. كانت الخطوة ضد Bud Light أيضًا بمثابة تذكير آخر بأن DeSantis بصفته حاكمًا جالسًا يمكنه استخدام سلطة الولاية للتأثير في القضايا التي تحفز الناخبين الجمهوريين ، وهي ميزة يمتلكها على حقل أساسي 2024 يضم العديد من الأشخاص غير الموجودين حاليًا في المنصب ، بما في ذلك منافسه الرئيسي ، الرئيس السابق دونالد ترامب.
نظرًا لأنه يرسم مسارًا في المنتصف ، فقد Bud Light مصداقيته بين أعضاء مجتمع LGBTQ + الذين استاءوا من تعامل العلامة التجارية مع رد الفعل العنيف ضد شراكتها الصغيرة مع Mulvaney. لهذا السبب ، لم تستفد Bud Light من ما يسمى بحملة Buycott ، والتي يمكن أن تساعد في زيادة المبيعات عندما تتعرض العلامات التجارية لنداءات للمقاطعة.
في وقت سابق من هذا العام ، أشاد DeSantis بالمستهلكين المحافظين لمقاطعتهم الشركة ، وقال لمقدم البث الصوتي اليميني بيني جونسون: “لن أشرب Bud مرة أخرى”.
تحاول الشركات الأمريكية تغيير بلدنا ، وتحاول تغيير السياسة ، وتحاول تغيير الثقافة. وقال ديسانتيس في المقابلة ، كما تعلمون ، أفضل أن أكون محكومًا “نحن الناس” بدلاً من الشركات. “ولذا أعتقد أن الرفض أمر جيد في جميع المجالات ، بما في ذلك مع Bud Light.”
بقيت قوة المقاطعة غير واضحة المعالم. DeSantis ، على سبيل المثال ، أخبر جونسون أنه وزوجته يفضلان بيرة أخرى: “نحن في الواقع نحب الشجاع ، غينيس.”
ومع ذلك ، قبل عقد من الزمان ، أصبحت ماركة البيرة الأيرلندية هدفًا للغضب المحافظ عندما سحبت رعايتها ليوم القديس باتريك في نيويورك بسبب استبعاد مجموعات LGBTQ. رداً على ذلك ، دعت الرابطة الكاثوليكية إلى مقاطعة موسوعة جينيس.
