قوبل مشروع حملة بايدن على TikTok بمراجعات متباينة، حيث أشاد بعض المؤيدين بمحاولة استكشاف طرق جديدة للوصول إلى الشباب بينما يصر آخرون على أن الحساب يحتاج إلى المشاركة على مستوى أكثر موضوعية ليبدو أصليًا.
أصدر الحساب، الذي تم إنشاؤه يوم الأحد، عشرات المنشورات، ومزيجًا من المقاطع الإخبارية التي تنتقد الرئيس السابق دونالد ترامب، ونكات عن عمر الرئيس جو بايدن، ومقطع فيديو Super Bowl يظهر ميم Dark Brandon ومقطعًا لموظفي الحملة الذين يدافعون عنه ضد خاص. تعليقات المحامي روبرت هور على حدته العقلية.
ويقول مؤيدو جهود إعادة انتخاب الرئيس إن الحساب الجديد هو خطوة في الاتجاه الصحيح ويوفر منفذاً للترويج بشكل أفضل لما أنجزته إدارته للشباب، مثل حساب TikTok الذي يظهر مدير مدرسة سابق تم إعفاء قروضه الطلابية من خلال القطاع العام. برنامج الإعفاء من قرض الخدمة.
لكن النقاد، وبعض الحلفاء، يحذرون من وجود خط رفيع بين التعامل الحقيقي مع الناخبين وبين الأداء.
وقالت داكوتا هول، المديرة التنفيذية لتحالف عمل الشباب، لشبكة CNN: “إذا كان قد وصل إلى المنصة لمشاركة الصور، فأعتقد أنه سيجد الكثير من أقسام الرد والتعليق المليئة بالأشخاص الذين ينتقدونه”.
بالنسبة لحملة بايدن، فإن الانضمام إلى موقع التواصل الاجتماعي يوفر إمكانية الحصول على مكافآت متواضعة ولكن أيضًا مخاطر عالية. ويرى الاستراتيجيون الرقميون أن تيك توك أداة مهمة للمرشحين الديمقراطيين للوصول إلى الناخبين الشباب، وهي الكتلة التي توترت تجاه بايدن وسط ارتفاع التضخم والمخاوف بشأن عمره واستجابة إدارته للأزمة الإنسانية في غزة.
وقالت كيت دومينو، نائب الرئيس الأول للشؤون الرقمية في شركة Precision Strategies، وهي شركة استشارات ديمقراطية: “أعتقد أنه كان عليهم إطلاق واحدة”. “في هذه المرحلة، نما استخدام TikTok بسرعة كبيرة، حتى في السنوات الأربع الماضية، وعدم وجود مكان للمساهمة في السرد سيكون هناك سوء تصرف”.
فاز بايدن بنسبة 60% من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 29 عامًا و52% من الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين 30 إلى 44 عامًا في عام 2020، وفقًا لبيانات استطلاع الرأي الذي أجرته شبكة CNN. لكن استطلاعات الرأي الأخيرة أظهرت تراجع قبضته على تلك الكتلة. أظهر استطلاع أجرته شبكة CNN/SSRS في الأول من فبراير/شباط أن بايدن فاز بنسبة 49% بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، مقارنة بـ 46% الذين دعموا ترامب.
في حين أن ثلث الأمريكيين فقط استخدموا TikTok، فإن 62% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 29 عامًا استخدموا تطبيق TikTok، وفقًا لمسح أجرته مؤسسة Pew Research الشهر الماضي. في تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي، وجد مركز بيو أن 32% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا يحصلون على أخبارهم بانتظام من التطبيق.
وقال سيث شوستر، المتحدث باسم حملة بايدن، في بيان لشبكة CNN: “الحملة الآن على TikTok لأنه بصراحة هذا هو المكان الذي يتواجد فيه الناس”. “إن التواجد على TikTok يمنحنا الفرصة لتحقيق أقصى قدر من الوصول إلى رؤية الرئيس.”
لقد تجنبت الحملات، في معظمها، المنصة. وقد أيد الجمهوريون حظر التطبيق المملوك لشركة ByteDance الصينية، بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي والتجسس. ووقع بايدن تشريعا يحظر استخدام تيك توك على الأجهزة الحكومية في عام 2022.
وقد أدت هذه المخاوف إلى إبقاء البيت الأبيض خارج التطبيق وربما أخرت قرار حملة بايدن بالانضمام. وقال المتحدث باسم مجلس الأمن القومي جون كيربي يوم الاثنين إن الحظر لا يزال ساري المفعول. وقالت الحملة إنها تتخذ “احتياطات السلامة المتقدمة” حول التطبيق.
وعلى الرغم من المخاوف الأمنية، فقد وجد بعض السياسيين نجاحًا في التطبيق. جمع النائب الديمقراطي جيف جاكسون من ولاية كارولينا الشمالية 2.5 مليون متابع من خلال مقاطع الفيديو المباشرة أمام الكاميرا التي تشرح ما يجري في الكونجرس. ويمتلك السيناتور جون فيترمان، وهو ديمقراطي من ولاية بنسلفانيا، أكثر من 240 ألف متابع على حسابه الذي أطلق خلال ترشحه عام 2022 ضد الجمهوري محمد أوز. استخدم الحساب الميمات لمهاجمة أوز وتصويره على أنه شخص بعيد المنال ماليًا.
وقالت آني وو هنري، خبيرة استراتيجية الاتصالات الرقمية التي كانت تدير حساب فيترمان: “إنها ليست صيغة نسخ ولصق”. “لا ينبغي أن يبدو الأمر كما هو، لأنه لا ينبغي أن تطلب من شخص واحد أن يفعل شيئًا لا يبدو صحيحًا أو منطقيًا بالنسبة له.”
وعلى عكس حسابي فيترمان وجاكسون، فإن حساب حملة بايدن – المقر الرئيسي لبايدن-هاريس – لا يركز فقط على الرئيس، الذي ظهر في أقل من نصف مقاطع الفيديو حتى الآن. نُشر مقطع فيديو مدته دقيقتان على TikTok يوم الثلاثاء يظهر فيه مدير الاتصالات مايكل تايلر ونائب مدير الحملة روب فلاهيرتي يدافعان عن بايدن وينتقدان التغطية الصحفية لتقرير هور حول تعامل الرئيس مع الأوراق السرية.
ولم يوص التقرير بتوجيه اتهامات ضد بايدن، لكنه قال إن الرئيس قدم على أنه “رجل مسن متعاطف وحسن النية وذو ذاكرة ضعيفة” ويكافح من أجل تذكر التفاصيل الأساسية، بما في ذلك العام الذي توفي فيه ابنه بو. ورفض الرئيس وحلفاؤه ما قالوا إنه وصف خاطئ لذاكرة بايدن.
يقول تايلر في الفيديو: “هناك سطر واحد مهم في الوثيقة: السطر الأول”. “تم تبرئة جو بايدن تمامًا من ارتكاب أي مخالفات، وبمساعدتكم سنهزم دونالد ترامب، والسرد الإعلامي الكسول والجمهوريين من MAGA الذين يقومون بتمكينهم في نوفمبر”.
تقول بعض المجموعات التي تدعم جهود إعادة انتخاب الرئيس إن انضمام بايدن إلى منصة التواصل الاجتماعي يعد خطوة في الاتجاه الصحيح يمكن أن تساعده في الترويج بشكل أفضل لما فعلته إدارته للشباب.
قال جاك لوبيل، السكرتير الصحفي الوطني لناخبي الغد: “إنها إشارة ذات معنى إلى أن حملة بايدن تعترف بالقوة التي سيتمتع بها الناخبون الشباب في نوفمبر وتعطي الأولوية للتواصل معنا”.
وأضاف: “لقد تم استبعاد الشباب من العملية السياسية منذ عقود. لذلك نحن بحاجة إلى اتباع كل الطرق الممكنة لإشراكهم في هذه العملية.
وقد أعرب الناخبون الشباب عن إحباطهم إزاء تعامل بايدن مع الصراع بين إسرائيل وحماس ورفضه دعم وقف دائم لإطلاق النار. وبينما بدأ بايدن ونائبة الرئيس كامالا هاريس حملتهما الانتخابية، استمرت الاحتجاجات في ملاحقتهما في ظهورهما في جميع أنحاء البلاد – والآن في قسم التعليقات.
قال أريانا أفشار، وهو منشئ محتوى مقيم في كاليفورنيا يبلغ من العمر 27 عامًا ولديه أكثر من 200 ألف متابع على TikTok، إن TikTok الخاص بالحملة لا يغير حقيقة أنه رفض دعم وقف إطلاق النار في غزة. إنها لا تخطط للتصويت للرئيس.
وقال: “كان من الممكن أن تكون هذه التقنية ناجحة، في رأيي، لو استمع بالفعل إلى الناخبين الشباب”. “لكنه لا يفعل ذلك، لذا فالأمر زائف بعض الشيء.”
بعد ساعات من نشر بايدن أول مقطع فيديو له على منصة التواصل الاجتماعي، حيث ألقى ثقله في مباراة السوبر بول ومن سيدعمه في الانتخابات المقبلة، نفذت إسرائيل غارات جوية عسكرية على غزة كجزء من مهمة إنقاذ الرهائن، مما أسفر عن مقتل أكثر من 100 شخص في رفح.
أشارت كلير سيمون، منسقة الاتصالات لمنظمة Gen-Z for Change، وهي منظمة وطنية يقودها الشباب وكانت تُعرف سابقًا باسم TikTok for بايدن، إلى التعليقات كدليل على أن البعض رأى أن الاستراتيجية “صماء بشكل لا يصدق”. وأشارت إلى عشرات التعليقات على أول تيك توك للحملة تسأل عن رفح.
قالت: “إنها في الواقع مشكلة تتعلق بالجوهر أكثر من الأسلوب”. “الكثير من الشباب غير راضين تمامًا عن بايدن … حساب TikTok لن يحل هذه المشكلة حقًا بالنسبة له.”
يمكن أن يكون قسم التعليقات في TikTok مصدرًا للمشاركة ولكنه أيضًا أرض خصبة للمتصيدين. وحتى الآن، تلقت مقاطع الفيديو الخاصة بحملة بايدن تعليقات تشيد بالرئيس وتشيد بترامب وتشكك في اللياقة العقلية لبايدن وتدعو إلى وقف إطلاق النار في غزة. يقول الاستراتيجيون الرقميون إن الحملة يمكن أن تتجاهل البريد العشوائي، ولكنها تحتاج إلى التعامل مع الانتقادات بحسن نية.
قال كيسي أوبراين، مدير وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل النصية في شركة Middle Seat، وهي شركة استشارية وإستراتيجية تقدمية: “بمجرد دخولك إلى TikTok، تصبح في علاقة فردية مع المؤيدين”. “سيكون هناك المزيد من الفرص له للتوسع وشرح مواقفه السياسية.”
وقال هنري إن خلق مساحة للتعليقات السلبية يمكن أن يساعد الحملة أيضًا على إظهار أنها تستمع إلى الناخبين الشباب وتأخذهم على محمل الجد.
وقالت: “الشيء الوحيد الذي لا يحبه الشباب هو القوادة”. “إن صوت شاب يبلغ من العمر 18 عامًا يساوي تمامًا صوت شخص يبلغ من العمر 60 عامًا.”
