هذه القصة في الأصل ظهرت في مجلة Grist وهي جزء من تعاون Climate Desk.
في عام 2023، كانت شركة الأزياء السريعة العملاقة “شين” في كل مكان. وفي جميع أنحاء العالم، كانت الطائرات تنقل طرودًا صغيرة من ملابسها الرخيصة للغاية من آلاف الموردين إلى عشرات الملايين من صناديق بريد العملاء في 150 دولة. وأعلنت مقاطع الفيديو “#sheinhaul” التي نشرها المؤثرون عن أنماط الشركة العصرية على وسائل التواصل الاجتماعي، وحصدت مليارات المشاهدات.
في كل خطوة، يتم إنشاء البيانات وتجميعها وتحليلها. ولإدارة كل هذه المعلومات، بدأت صناعة الأزياء السريعة في تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي الناشئة. تستخدم شركة Shein تطبيقات التعلم الآلي الخاصة بها – خوارزميات تحديد الأنماط بشكل أساسي – لقياس تفضيلات العملاء في الوقت الفعلي والتنبؤ بالطلب، ثم تخدمها سلسلة توريد فائقة السرعة.
مع تسارع وتيرة إنتاج الملابس العصرية بأسعار معقولة بفضل الذكاء الاصطناعي، أصبحت شركة شين من بين العلامات التجارية التي تتعرض لضغوط متزايدة لتصبح أكثر استدامة أيضًا. وتعهدت الشركة بخفض انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بنسبة 25% بحلول عام 2030 وتحقيق صافي انبعاثات صفرية في موعد أقصاه عام 2050.
لكن دعاة المناخ والباحثين يقولون إن ممارسات التصنيع السريعة للغاية للشركة ونموذج الأعمال عبر الإنترنت فقط يتسببان في انبعاثات كثيفة بطبيعتها – وأن استخدام برامج الذكاء الاصطناعي لتحفيز هذه العمليات قد يؤدي إلى زيادة انبعاثاتها. وقد تضاعفت هذه المخاوف بسبب تقرير الاستدامة السنوي الثالث لشركة شين، الذي صدر في أواخر الشهر الماضي، والذي أظهر أن الشركة ضاعفت انبعاثات ثاني أكسيد الكربون تقريبًا بين عامي 2022 و 2023.
قال سيج لينير، المدير التنفيذي لمنظمة Sustainable and Just Future، وهي منظمة غير ربحية معنية بالمناخ: “إن الذكاء الاصطناعي يمكّن الموضة السريعة من أن تصبح صناعة أزياء فائقة السرعة، وتعد شركتا Shein وTemu رائدتين في هذا المجال. ولا يمكنهما أن توجدا حرفيًا بدون الذكاء الاصطناعي”. (تيمو هي شركة تجارة إلكترونية عملاقة صاعدة بسرعة، ولديها سوق من السلع تنافس Shein في التنوع والسعر والمبيعات).
خلال الاثني عشر عامًا منذ تأسيس شركة Shein، أصبحت معروفة بتصنيعها الفريد من نوعه، والذي يُقال إنه حقق أكثر من 30 مليار دولار من الإيرادات للشركة في عام 2023. وعلى الرغم من اختلاف التقديرات، فقد يستغرق تصميم Shein الجديد 10 أيام فقط ليصبح ثوبًا، ويتم إضافة ما يصل إلى 10000 عنصر إلى الموقع كل يوم. وبحسب ما ورد تقدم الشركة ما يصل إلى 600000 عنصر للبيع في أي وقت بمتوسط سعر يبلغ حوالي 10 دولارات. (رفضت Shein تأكيد أو نفي هذه الأرقام المبلغ عنها). وجد أحد تحليلات السوق أن 44 في المائة من جيل Z في الولايات المتحدة يشترون عنصرًا واحدًا على الأقل من Shein كل شهر.
وتترجم هذه التأثيرات إلى تأثيرات بيئية هائلة. فوفقًا لتقرير الاستدامة الصادر عن الشركة، أصدرت شركة شين 16.7 مليون طن متري إجمالي من ثاني أكسيد الكربون في عام 2023 – وهو ما يزيد عن ما تفرزه أربع محطات طاقة تعمل بالفحم في عام واحد. كما تعرضت الشركة لانتقادات بسبب نفايات المنسوجات، ومستويات عالية من تلوث البلاستيك الدقيق، وممارسات العمل الاستغلالية. ووفقًا للتقرير، فإن البوليستر – وهو نسيج صناعي معروف بإلقاء البلاستيك الدقيق في البيئة – يشكل 76 في المائة من إجمالي أقمشة الشركة، ويتم إعادة تدوير 6 في المائة فقط من هذا البوليستر.
